《封神（shén）》7月20日全国上映（yìng）——
7月31日，饰演（yǎn）姬发的于适也已被品牌收入（rù）麾下

可以说，刚从电视剧中抬起头，就在现实世界获（huò）得无缝衔接~
刚（gāng）在电影院相识，又在转（zhuǎn）角的咖啡店再次遇见~
让人像突（tū）然对上了暗号一样，总（zǒng）能在最意想（xiǎng）不到的时候（hòu），被（bèi）狠狠戳（chuō）中心巴（bā）。

千（qiān）言万语化为一（yī）句话：
瑞幸，你是够快的

不（bú）过仔细观察，瑞幸（xìng）说来就来的代言风格也不（bú）是一天两天了。

它所释出的“明星海报（bào）”更是一部（bù）追剧史，每一部爆火的（de）剧都能被它扯上（shàng）关（guān）系。
比如，《消失（shī）的她》上映，瑞幸放出扮演假（jiǎ）木子的（de）文咏珊海报：


《漫长的（de）季节》爆火，悄悄拿（ná）下了（le）饰演（yǎn）哑巴（bā）傅卫军（jun1）的蒋（jiǎng）奇明：

《狂飙》刷屏（píng），瑞幸（xìng）在三八妇女节请到大嫂高（gāo）叶坐（zuò）镇（zhèn）：


《苍兰诀》大（dà）热（rè），立马晒出（chū）男（nán）主王鹤（hè）棣海报：


同时，瑞幸与综艺咖们的合作（zuò）效应与（yǔ）电影电视剧相比（bǐ），也是不遑多让。
不得不提（tí）的就是，大名鼎鼎的“利路修事（shì）件”。

当时利路修在（zài）选秀节目中因“赶着下班”而爆火，谁想到转天就被瑞幸拉（lā）去“上班”了。


速度之快（kuài），很难不让人怀疑：
瑞幸你是不是在娱（yú）乐圈里有（yǒu）人？
之前脱口（kǒu）秀结束后，与何广（guǎng）智（zhì）的合作也是让圈佬眼前一亮。

这位（wèi）产（chǎn）品体验（yàn）官不仅是“被迫”，所（suǒ）体验（yàn）的还是“带刺的（de）玫瑰（guī）”拿（ná）铁（tiě）：

每火起来（lái）一（yī）个综艺，就能找（zhǎo）到它的（de）存在感。
主打一（yī）个内容陪伴：

同时瑞幸在明星宣传上，还（hái）是（shì）一个（gè） 平衡大师 。
不仅有（yǒu）娱乐圈的（de），演艺圈的——
体育圈也占了很大的比重，而且都是（shì）相对正（zhèng）式的合作（zuò）关系。
其中赢（yíng）最大的就是品牌在冬奥（ào）会（huì）前签约的谷（gǔ）爱凌代言。
如果（guǒ）说上面的都（dōu）是些推荐（jiàn）官，产（chǎn）品（pǐn）大（dà）使之类的头衔，谷爱凌这份则是妥妥的（de）品（pǐn）牌（pái）代言：

据了解，瑞幸（xìng）在冬奥（ào）会半年之前就签订了，执行（háng）速度（dù）和预判能力可（kě）见一斑。

除此之外，还有（yǒu）短道速滑运动员（yuán）任子威（wēi）：

前段（duàn）时间也是刚签了中国女篮，中国女篮就收获（huò）了（le）亚洲杯（bēi）冠军。

今年夏天，还把手伸到了健身圈——

品牌隔一段时间（jiān）就释出一个新的面貌（mào），持（chí）续（xù）的（de）超强（qiáng）曝（pù）光让消费者挪（nuó）不开眼。

都说（shuō）如今品牌选择代言人（rén）成了越来越（yuè）谨慎小（xiǎo）心（xīn）的（de）一件事。
但从瑞幸的表现（xiàn）来看（kàn），就像它不断更新的（de）产品和联（lián）名（míng）一样——
常换常（cháng）新，快速迭代（dài），甚至可以说是“剧抛”型的

 什么（me）火蹭（cèng）什么（me），效率（lǜ）拉满
从瑞幸的合作思路来（lái）看（kàn），很明（míng）显就是只要有话题火了（le），就去蹭一蹭（cèng）。
嗅（xiù）觉敏锐（ruì），反（fǎn）应迅速，品牌给到（dào）消（xiāo）费者的感觉是在以最快的速度承（chéng）接热点的流（liú）量。

瑞（ruì）幸的代言追求一种即时（shí）性。
在蹭到热度（dù）的（de）同（tóng）时（shí），把握住了合作对象的新鲜感，以及消费（fèi）者先入为主的认知，同时能直接将（jiāng）热度落实到实际的门店销量上。
圈佬（lǎo）还听说瑞幸的（de）市场部是一个神（shén）奇的部门。

不知道尊（zūn）嘟假（jiǎ）嘟？

 不过分贪大，“有”胜于“慢”
一般品牌（pái）代言都（dōu）是千挑万（wàn）选，千呼万唤预（yù）热（rè）出（chū）来的（de）合作形（xíng）式，体量大，分（fèn）量重，节奏慢。
而从瑞幸能够迅（xùn）速反应并且大量（liàng）铺排的层面来看，圈佬觉得——
一方面，瑞（ruì）幸（xìng）的日（rì）常合作大多是轻量化的
除了（le）个别比较隆重的（de）代言之（zhī）外，品牌（pái）与合作对象的（de）关系偏向于（yú）简单化，比（bǐ）如，或是作（zuò）为推荐官（guān）的身份，或是产品体验官的（de）头衔，或者（zhě）有的就是一张拿着（zhe）产品（pǐn）的（de）海报照片（piàn）。
瑞幸的合作似乎更（gèng）多的在寻求“不甚深入”的露脸关系，和（hé）短暂（zàn）的“站（zhàn）台”效（xiào）应。
在流量和影响力都（dōu）像走马灯一（yī）样快速更迭的（de）社会环（huán）境（jìng）中，这种方式不能说不是品牌参与用户话题，博取注意力的更经济实惠的办（bàn）法。

一方面，瑞幸选的人不一定是主流的
谈（tán）到签代言人，第一印象都（dōu）是选择影响力（lì）最大的那一位。
而影响力最大，也意味着难度最大。
瑞幸能够迅速反应很（hěn）大一部分原因，圈（quān）佬觉得，是它没有（yǒu）去找最“主流”、最“大牌”的核心人物，而是（shì）找剧中相对（duì）比较受欢迎，也足够亮眼的（de）那一位。
放弃影响力的追逐和博（bó）弈，追（zhuī）求当下的话题先机。

散装（zhuāng）代言，雨（yǔ）露均（jun1）沾
从运动员，到演员，再（zài）到偶像，可以说是——
铁打的瑞幸，流水的代言
同时（shí）角色丰富，各有（yǒu）侧重点——
没有（yǒu）将宣传放在流量这一个篮子里

将灵（líng）活多变的形式与不断更新（xīn）新的（de）面孔（kǒng），打造成（chéng）品（pǐn）牌的（de）足够日常（cháng）的营（yíng）销手段。
从代（dài）言的（de）角度来（lái）说，不仅（jǐn）能持续地增加大（dà）家的新鲜（xiān）感，刺（cì）激受众注意力，同时轻量化的比重（chóng）也能相（xiàng）应地（dì）为品牌的（de）宣传（chuán）分（fèn）散风险。

不得不说，”天下武功，唯快不破”的逻辑（jí）永远存在。
瑞幸凭借一次次的快速迭代，既创造了持续的新鲜感，也有参（cān）与话题的（de）陪伴感，让品牌（pái）形象更活力（lì）和年轻。
如此杀出（chū）的（de）“明（míng）星合作”之（zhī）路，让（ràng）人另眼相看。
你觉得如何？