有多（duō）少人童（tóng）年没被这（zhè）句广告（gào）词洗过脑？

举个手吧，你一定是个异类（bushi）！

毕竟连五（wǔ）月天的阿信都拿它（tā）玩梗啦。

说明脑白金当年的营（yíng）销可谓覆盖全年龄层、红遍大江南北。

阿信cue脑白金的原因很简单——

他在演唱会上屡屡（lǚ）嘴瓢说错演出（chū）地了。

于是他（tā）自嘲：没想到我已经到了要（yào）吃（chī）脑白金的（de）年龄。

图源：微博

网（wǎng）友对此反应各异。
一波粉丝（sī）安慰他：不用吃脑白金（jīn），你永远是少（shǎo）年。

图源：微博网友

另一波粉丝理（lǐ）解他：吃（chī）也不是不可以，看他天天熬夜（yè）的。

图源：微博网友

还有一波粉丝表示惊讶：他（tā）还知道（dào）脑白（bái）金（jīn）？！

图源（yuán）：小红书网友

真（zhēn）不愧是16g冲浪，脑白（bái）金的（de）梗都这么熟。

图源：小（xiǎo）红书网友

当然，更有“睿智”路人合理猜测：这个软广（guǎng）做的不（bú）错，脑白金出钱了（le）。

图源：小红（hóng）书网友

阿信有没有收钱，咱也不知道（dào）。

但脑白金官博反应得（dé）很快，立马跟上这波热度。

转发阿信（xìn）微博，玩互动抽奖（jiǎng）：

图源：脑白金

抽咖啡杯不够，后续又专门抽了一（yī）波五月（yuè）天演唱会（huì）门（mén）票：

图源：脑白金

五月天粉丝激动涌（yǒng）来：这（zhè）次收礼不收脑白金（jīn）了，要收（shōu）五月（yuè）天的门票！

图源：微（wēi）博网友（yǒu）

还（hái）有（yǒu）人在（zài）线科普（pǔ）了一下脑白金（jīn）与五（wǔ）月天冥冥之中的缘分：

图源：微博网友

这不（bú）巧（qiǎo）了嘛！

直到现在，脑白金的小（xiǎo）红书官方账（zhàng）号仍然在玩联动（dòng）抽奖（jiǎng）。

图（tú）源：脑白金（jīn）

（持（chí）续（xù）到7.31呢，大家快冲！）

虽然官方（fāng）已经如此活跃。

但还（hái）有不明真相的网友发出疑惑：脑白金不是已经（jīng）停产了吗？

图源（yuán）：小红书网友

呃（e）呃呃（e），替脑白金心塞一波......

敢情大家喜欢（huān）拿（ná）脑白（bái）金（jīn）玩梗，并不关心脑（nǎo）白（bái）金的产品啊（ā）！
因为洗（xǐ）脑广告爆火的（de）脑白金（jīn），现在已经（jīng）根（gēn）植在无数（shù）人的脑（nǎo）海里（lǐ）。

关于它的梗密（mì）集到什么地步呢？

那是只有你想不到的（de）地方，没有它（tā）不能出现的地方。

最近讨论度超高的电视（shì）剧（jù）《我的人（rén）间烟火》，许多（duō）人都听说过吧？
网友讨厌女主（zhǔ）为爱与家人决裂的（de）行（háng）为，于（yú）是让哥哥孟宴臣别收购女主（zhǔ）爱吃的麦片（piàn）厂了，去投资脑（nǎo）白（bái）金给妹妹补补脑。

图源（yuán）：小红书（shū）网友

热评回复——脑白金：恋爱脑不在治疗范围。

图源：小红书网（wǎng）友

无论是阿信玩梗，还是网（wǎng）友玩（wán）梗，都反映出一个现（xiàn）象：在（zài）大家心中，脑白金就等同于补脑产品。

区区一个主要成（chéng）分为褪（tuì）黑素的保（bǎo）健品，怎么（me）就神话到了这个地步了呢？

这就要回归到当年（nián）脑白金的神级营销方式。

脑白金（jīn）的创始人史玉（yù）柱，是个传奇人物。

作为（wéi）县高考状元，他在上世纪80年代就读浙江（jiāng）大（dà）学，毕业后（hòu）先是在政府工作，随后又下（xià）海创业。

做出脑白金业务（wù）前，史玉（yù）柱已经创业失败（bài）一次了（le），背负着巨额债务，他（tā）信心满（mǎn）满地推出（chū）脑（nǎo）白（bái）金这（zhè）个王牌产品。

他的信心倒不是产品本身给的（de），毕竟（jìng）褪黑素这种（zhǒng）改善睡（shuì）眠的（de）物质非常常（cháng）见（jiàn），研（yán）发方面也很省钱省力。

他的（de）信心是（shì）接下来准备投入大（dà）笔资金的（de）营（yíng）销推（tuī）广给的。

史玉柱带领的团队（duì）使出（chū）的营销第一招就是铺天盖地打广告。

做出一支兼顾（gù）趣（qù）味（wèi）性和洗（xǐ）脑性质的广告，并（bìng）大规模投放在各个电视台（特别是中央电视台（tái）），他们已经赢下（xià）首仗。

图源：脑白金（jīn）

这（zhè）两个（gè）爱（ài）跳舞爱（ài）唱顺（shùn）口溜的老头老太太，还被做成了草裙舞、芭蕾舞、迈克尔杰克（kè）逊舞（wǔ）等各种版（bǎn）本。

用广告引起（qǐ）消费者好奇心（xīn）后，如何促使消费者产生实际（jì）购买行为（wéi）呢？

史玉（yù）柱团队用的第二招是软文营销。

他们写各种文章聊（liáo）健康、聊养生、聊保健品，把脑白金吹得（dé）天花乱坠。

甚至专门（mén）为此出了书——《席（xí）卷（juàn）全球：脑白（bái）金》。

图源：孔夫子旧书网

连浙（zhè）江传（chuán）媒学院（yuàn）市场营（yíng）销（xiāo）专业的老师，都对此书惊叹（tàn）不已。

“当时我不知（zhī）道这本（běn）书是史（shǐ）玉柱出的，书（shū）里（lǐ）面的内容简直就（jiù）是对人类健（jiàn）康认识的（de）颠覆性（xìng）革（gé）命（mìng），就是给人（rén）洗脑，连（lián）我（wǒ）这么理性（xìng）的人都被它洗（xǐ）了。”
至（zhì）于第（dì）三招，那就是数十年如（rú）一日（rì）地坚持投入高额（é）营（yíng）销费用。
无（wú）论是洗脑（nǎo）广告语还是宣传海报和软文，脑白金在这块儿的策略是哪儿有（yǒu）人哪儿就得有它的身影。

直到19年，脑白金广告（gào）投入（rù）一年超（chāo）15亿的新闻（wén）还登上过热（rè）搜。

图源（yuán）：微博网友（yǒu）

所以有（yǒu）人（rén）认为，脑（nǎo）白金就是用营销（xiāo）堆出来的产（chǎn）品（pǐn）。

当时代发展后，营销泡（pào）沫（mò）被打破，没那（nà）么容易上当的消（xiāo）费（fèi）者多了，脑白金的衰落也就成了必然。

事实上，脑白（bái）金从未认（rèn）输。

它（tā）一直（zhí）在尝试（shì）拓展年（nián）轻人消（xiāo）费群体，打出（chū）各种新的营销策略。

它联名能猫商店做衣服（fú）——

图源：能猫商店

还一起（qǐ）办了个走秀。

图源：能猫商店（diàn）

恕我（wǒ）直言（yán），很酷炫，但（dàn）报看（kàn）...

史玉柱本人还穿上这些衣服现身集（jí）团周年庆，可惜宣传效果也就麻麻吧。

毕竟（jìng）做联名还是需要点（diǎn）审美和设计（jì）的，大部分（fèn）消费（fèi）者也不是冲着牌子就买的。

它推（tuī）出子品牌（pái）“脑白金+”，做适合年轻人的（de）保健品——

图源：脑白金
“大口7”、“活力8”、“睡（shuì）好9”，新（xīn）产品名字挺有意思（sī）的，全是谐音梗。
推广力度也是可以的，小（xiǎo）红书上哗啦啦一（yī）片种草小广告。

图源：小红书

但还是有网友在线表示疑惑：脑白金不是（shì）老年人才喝的吗？

图（tú）源：小红书网（wǎng）友

它还（hái）干脆开了家脑白金（jīn）主题咖（kā）啡店——

图源：脑白金
无论是蓝白经典配色，还是（shì）潮老头（tóu）老太形象（xiàng）IP，店里处处都是脑白金的味道。

只是这咖啡包（bāo）装......

图源：脑白金

很难（nán）评，确定不是用药瓶做（zuò）的吗（ma）？

这（zhè）些跨界营销无（wú）一不（bú）是冲着年（nián）轻人来的，品牌年（nián）轻（qīng）化也已经是脑白金（jīn）显而易（yì）见的主要（yào）营销思路。

但它这东一榔（láng）头西（xī）一棒子的营（yíng）销方式，想要（yào）复制（zhì）当年的营销（xiāo）神话简直难如登天。

一个记（jì）忆点没产生（shēng）不说，还（hái）让人（rén）觉得本（běn）末倒置（zhì）了。

不大力营销（xiāo）产品（pǐn）本身，让消费（fèi）者（zhě）被你（nǐ）的（de）产（chǎn）品打动，难（nán）怪网友会觉得脑白金早就停产了。

品牌（pái）年轻化（huà），是许多老品牌都在做（zuò）的尝试。

但脑白金的困境就在于（yú）它似乎给（gěi）不出一个年轻人信服（fú）的王牌产品了。

再想用简单的褪黑素糊弄（nòng）消费者的时代已经过去了，如果做不出（chū）年轻（qīng）人觉得功效很（hěn）牛无可替代的产品，那大家基本不会为此买单。

玩梗归玩（wán）梗（gěng），都不买的（de）话（huà），网友可（kě）不就觉得你（nǐ）消失了嘛。