说起历史悠（yōu）久（jiǔ）的品（pǐn）牌大家（jiā）想（xiǎng）到更多的是国外的老（lǎo）品（pǐn）牌（pái）。其实我们国家也（yě）有（yǒu）很多老字号品牌，只是随着时（shí）代的浪潮（cháo），因为不能保持年轻化慢（màn）慢被年轻一代消费者给淡（dàn）忘。但是品牌年轻化是一种未来的趋势，也是（shì）老字号品牌需要重视的营销战略。那老字号品牌如何（hé）年轻化，才能（néng）打动这群年轻人（rén）呢（ne）？

一、融入年（nián）轻人沟通语境

现在（zài）的消费（fèi）者是真正的互联网原（yuán）住民，他们喜（xǐ）欢接触不同的信（xìn）息。他（tā）们不喜（xǐ）欢灌输性的（de）广告，有着自己的圈层（céng）和（hé）沟（gōu）通语（yǔ）境。老字号就要（yào）找到他们的兴趣爱好点，创作好相（xiàng）应（yīng）的内容（róng）。老（lǎo）字号可以通过slogan、品牌logo和广告内容场景构建等，传递（dì）给消（xiāo）费者一个崭新、潮（cháo）流（liú）的品牌形象（xiàng）。另外，还（hái）要找到他们喜（xǐ）欢去的媒体平台，匹配圈层（céng），对应的去输出撩动年轻人。

老字号可以尽量融入一些（xiē）年轻化元（yuán）素，助力（lì）国潮（cháo）文（wén）化（huà）传播。这样品（pǐn）牌在获得圈层大曝（pù）光的同时，也在与这个年轻圈（quān）层进行一次深度（dù）沟通。在沟通中，品牌要融入年轻人（rén）的沟通语境，通过年轻人的角度去表达品牌态度。并（bìng）从国潮文化与品牌文化（huà）的共通点中，寻找年轻圈层的共鸣。这几年（nián）国潮（cháo）成为年轻人经常讨论（lùn）的一（yī）个话题，百雀（què）羚看准这一时机（jī）推（tuī）出了给国货撑个腰营销活动。活动邀请年轻人喜欢（huān）的百万级达人通过汉（hàn）服、旗（qí）袍、长（zhǎng）衫等为国货撑腰，很好的吸引了一批年（nián）轻人的关注（zhù）。

二（èr）、打造（zào）品牌的（de）新鲜感

老字号之所以被年轻（qīng）人所淡忘（wàng），就是广告营销还是老的一套。不是（shì）强调自己悠（yōu）久的历史就是展现自己（jǐ）老旧的包装，这样一成不变（biàn），给消费者就有老化的（de）印象。品牌做广告营销时（shí），可以融入（rù）一些新鲜感（gǎn）。比如（rú）新奇时尚的广告内容及富（fù）有吸引（yǐn）力的（de）品牌新个（gè）性。试问那个年轻消费者不喜欢有（yǒu）趣的灵魂的品（pǐn）牌。

当（dāng）然品（pǐn）牌的新鲜感不（bú）是为了新鲜感而片面追求新鲜感。其（qí）实（shí）很多（duō）品牌都有自己的特色（sè），只要把这些特色换一种表达方式（shì）也是可以的。品牌完全可以利用国潮风格，简（jiǎn）单来讲就是中国原创潮流风格（gé），这种风格基本都有中国文化（huà）元素。这种风（fēng）格也是这几年比较流（liú）行的。老字号王老（lǎo）吉（jí）推出（chū）的时（shí）尚（shàng）酷（kù）感的黑罐（guàn）王老吉，就是主打熬夜场景的黑（hēi）罐国潮包装。王老吉通（tōng）过三（sān）场直播和「今天有点晚了（le）吧」快（kuài）闪店，很（hěn）好的打造了品牌（pái）新（xīn）鲜感。从（cóng）品牌到人（rén）文关怀，都做（zuò）了完美的阐释和感化。

三、打造向上（shàng）的情绪

年轻人喜欢时尚潮流，其实内心追求的是积极进取、追（zhuī）求自由、释放个性、享受生活等等（děng）。年轻消（xiāo）费者追求的（de）是一（yī）种向上的情（qíng）绪。向上的情绪（xù）对年轻消费（fèi）者有着（zhe）举（jǔ）足轻重的作（zuò）用。品牌可以增加自己的营销一些积极（jí）情感的内容，或者制作出可以消除消（xiāo）费者（zhě）消极情感的（de）情绪出（chū）来。

针对年轻消费者对品牌（pái）的情感依赖的分析（xī）发现，激起消费者（zhě）向上积极情感对活（huó）化品牌（pái）特别重要。品（pǐn）牌可以（yǐ）通过广告激发出消费者愉悦、开心、兴奋等感（gǎn）觉，也应（yīng）该唤起消费者（zhě）的正能量。向上（shàng）的情绪就是品牌年轻（qīng）化重要的象征。老字号999感冒灵品牌通过社交媒体营销，打造（zào）自（zì）己的人格化策略（luè）。最大化应用与消费（fèi）者沟通的互（hù）动（dòng）形式，塑造了（le）“暖心、有趣、还能满足愿望”向上的情绪。

四、为老字号打造新内容

现在是品牌信息爆炸的时代（dài），年轻（qīng）消费者的注意力（lì）被极大（dà）的分散了。品（pǐn）牌们（men）同（tóng）质化的老信（xìn）息不断的侵占（zhàn）着（zhe）年轻消（xiāo）费者的时间。这时候老字号还在（zài）营销自（zì）己的（de）产品，就显得不合时宜。老字号应（yīng）该在（zài）营销内（nèi）容上进行大胆的创新，以有趣幽默（mò）、简单（dān）时尚的（de）内容替（tì）换（huàn）过去传统乏味的内容（róng）。内容要符合年轻消费人群的审美和价值观（guān），才能促使年轻（qīng）消费者（zhě）对老字号产生兴趣，愿意了解老字号。

移（yí）动互联网（wǎng）迅猛发展，年轻消费者的内（nèi）容审（shěn）美出（chū）现新的变化。品牌的广告（gào）营销（xiāo）要非常开（kāi）放的向年轻人输（shū）出（chū）多元化（huà）。要（yào）多分享一些新（xīn）事物，多分享一些新奇的东（dōng）西。这些新内容营销不仅使老字号（hào）在年（nián）轻消费者身（shēn）上产生辨识度，更（gèng）通过某种（zhǒng）圈层（céng）的“仪（yí）式”将拥有共通意义空间的年轻人聚合在（zài）一（yī）起，打造出品牌（pái）独有的集体记忆。天猫邀请（qǐng）老字（zì）号搞了一个上天猫（māo），交个老朋友（yǒu）营销活（huó）动。活动中五芳斋、王（wáng）老吉、谢馥春、张小泉（quán）、舍得、三枪（qiāng）等老字号化身为（wéi）时尚的大爷、阿（ā）姨，很好展（zhǎn）现了老字号品牌的新魅力，让（ràng）年轻消（xiāo）费者重新认识（shí）了（le）这群（qún）接地气的老朋友。

小结：

品牌像细（xì）胞一（yī）样，都有着自己（jǐ）的生命周期（qī），唯（wéi）有不断的通过营销进行年轻化（huà），才能保持品牌的活力，不被消费者（zhě）淡忘。老字号需要正确的洞察年轻消费者，他们的工作生活情况，他（tā）们的（de）新（xīn）喜好。通过（guò）融入年轻人的沟通语境，与年轻消费者建立起深（shēn）层（céng）次（cì）的情感（gǎn）共（gòng）鸣。然（rán）后寻找营销创新突破，从而（ér）让老字号逐渐年轻化，才（cái）能最终获得年轻消费者的认同。