2月8日（rì）上（shàng）午，在（zài）北京冬奥会自由式滑雪（xuě）女子大跳（tiào）台决赛中（zhōng），谷爱凌夺得冠军，为中国体育代表团摘（zhāi）得首金。吸引大家关注的不仅是她瞩（zhǔ）目的成绩，还有她身上的比赛服。一场比赛下来，谷爱凌雪（xuě）服上的金色中国龙（lóng）图案成为大众热议的话（huà）题（tí），这一身现代插画风格的设计在向世（shì）界展示中国文化的同时也让（ràng）新国潮在国际舞台上闪闪发光。

“国潮（cháo）”从崛起到（dào）如今的发展约经历十余年（nián）时间。在这段时间里，“国（guó）潮”的概念及范畴在屡次三番的扩大和调（diào）整。从（cóng）约2000年起的独特、小（xiǎo）众、个性，为一小撮年（nián）轻人（rén）追捧，到现时的（de）各（gè）大无人不晓的国产品（pǐn）牌争相涌入，形成涵盖（gài）人们衣、食、住、行等方方面面的“国（guó）潮”，不仅彰显国货（huò）的高品质及大影响力，又带动了年（nián）轻人们的新风尚（shàng）。当“国潮”之风刮起来时（shí），其背后的原因值得大（dà）众（zhòng）探究。

1、国民文（wén）化自信提（tí）升

近年来，中国经济的快（kuài）速发（fā）展，消（xiāo）费升级带动产业升级（jí）为中国自主品牌汇聚了蓬勃的（de）发（fā）展力。在新型冠（guàn）状病毒肺（fèi）炎（yán）爆（bào）发和（hé）全球经济面临衰退的双重夹（jiá）击下，中国经济一花独放，使得人们（men）的（de）民族自（zì）豪感空（kōng）前提升，为“国潮”势不可挡奠（diàn）定了基础。

除此以外，五千年（nián）的中华文明为国货赋予了源源不（bú）断的生命力，文物古迹、诗（shī）词（cí）歌赋、琴棋书画乃至（zhì）生活方式等中（zhōng）国传（chuán）统文（wén）化元素日益（yì）成为许多中（zhōng）国（guó）品牌的（de）设计元素和灵（líng）感来源，许多（duō）大受追捧（pěng）的中国品（pǐn）牌几（jǐ）乎少不了（le）传（chuán）统文（wén）化的影（yǐng）子。例如被誉为“国货之（zhī）光”的花西（xī）子，其把（bǎ）“小轩窗”、“屏风（fēng）”、“黛色”以及“红鸾（luán）秀”等中国古代元素植（zhí）入（rù）到产品中（zhōng）。又如新国货（huò）冰品（pǐn）品牌钟薛（xuē）高，钟薛高产品外观是独特的“瓦片”形状，该（gāi）形状融合了（le）新中式美学的（de）重要元素（sù）。这样富“中国”元素的产品在吸引受众、给受众（zhòng）新鲜（xiān）感的同时，实际上（shàng）也是对传（chuán）统文化的传播。

正因（yīn）如此，越（yuè）来越多的消费者愿意为（wéi）传统文化而消费，重视对传统文化的挖掘和弘扬。中国品牌成为大众潮流生（shēng）意（yì）的背（bèi）后是国（guó）人对民族文化的认同也是文（wén）化自（zì）信的提升。

2、多样化的（de）营销打造打造潮流文化

近（jìn）年来，从明星代言（yán）到跨界联名，不少中国自主品牌通过多（duō）种多样（yàng）的营销（xiāo）方式不断地加强消费者对品牌的认知，赚取大量的品牌热议（yì）度及产品稀缺性。

频繁的互动、联名和宣传，让更多（duō）人群逐渐接（jiē）受并成为中（zhōng）国潮流（liú）文化类产品的消费者。例如2018年故（gù）宫博物院和北京广播（bō）电视联（lián）合出品的真人秀节目《上新了·故（gù）宫（gōng）》。节目中（zhōng），故宫文创新品开发员邓（dèng）伦、周一围等（děng）嘉宾跟随故宫专（zhuān）家（jiā）进宫识宝（bǎo），每期诞生一个文化创（chuàng）意衍生品。节目将产（chǎn）品（pǐn）的制作思路搬到（dào）台前，借销售衍（yǎn）生品来完成商业变现。在此（cǐ）过程（chéng）中，故宫不仅增（zēng）加了产品的（de）热（rè）度，提高销量还打破了人们对于历史人物的刻板印象，意义非凡；安踏联名卫龙（lóng）、六神等（děng）老牌（pái）产（chǎn）品（pǐn），推出「千禧来吔」概念（niàn）向经（jīng）典致敬，巧（qiǎo）妙地（dì）收（shōu）获了大批年轻群体的注意力（lì）。

3、消费（fèi）主力军的变（biàn）迁

                      

有资料显（xiǎn）示，在过去5年中，国内中国品牌关注度（dù）全面反超境外品牌，2021年国货（huò）搜索热度达“洋货”3倍；新国（guó）货不光在中国消费（fèi）市场销量日增，也让国际消费市（shì）场眼前（qián）一（yī）亮。

新消费背景下，“网（wǎng）生一代”年轻人成为消费主力。一方面，他们生长在祖（zǔ）国繁荣（róng）和平年代下，中国（guó）国力的增强极（jí）大地激发了民族自豪感及文化认同（tóng）感，增强（qiáng）了对本（běn）土品牌的热（rè）爱与自信。另（lìng）一方面，“后浪”们思想（xiǎng）开放、乐（lè）于（yú）接受（shòu）新事物（wù），消费认知（zhī）和理（lǐ）念与从（cóng）前截然不同，选择时（shí）尚独特、个性（xìng）张扬和性（xìng）价比高的中国品（pǐn）牌，区别（bié）于70、80后（hòu）的（de）盲目追（zhuī）随国外（wài）品牌。

年（nián）轻一代购买国产（chǎn）品（pǐn）牌，尤其是融（róng）合了（le）中（zhōng）国（guó）传（chuán）统文化元（yuán）素的国产品牌，以此来表达自我主张与（yǔ）生活态度，获取价（jià）值（zhí）归属与身份认同，这为中国品牌登上世（shì）界舞（wǔ）台（tái）发力（lì）。

目前，基于（yú）“中国制造”水（shuǐ）平及中国国际影响力（lì）的提升，国人文化（huà）自信提升、品牌方（fāng）多样的（de）营销策略以及新消费市场的推动等（děng）原因，中国品牌已（yǐ）成为当（dāng）下消费（fèi）市场的（de）热宠。但不可忽视的（de）是，“国（guó）潮”仍面临一些问题，例如市场上产品良莠不齐、跟（gēn）风（fēng）现象不同程度存（cún）在等。

中国品牌如何能够不（bú）被同（tóng）质化，成为永（yǒng）远的市场热点（diǎn）是一个（gè）值得关注的问题。中国品牌要想从“爆红”变成（chéng）“长红（hóng）”至少要在保证（zhèng）产（chǎn）品质量的基础上做到深刻理解传统文（wén）化蕴意和价值，与（yǔ）时俱进、推陈出新。