短（duǎn）视频大厂，瞄准（zhǔn）傻（shǎ）瓜版（bǎn）“Pr”    

1998年，Adobe公司（sī）在（zài）北京（jīng）国贸（mào）开设了它在（zài）中国的（de）第一间办公室。当时（shí），Adobe进入中（zhōng）国的产品远不（bú）像今天这么多，只有Photoshop5.5、Acrobat Reader4.0、Illustrator8.0，还有（yǒu）Premiere5.0（以下（xià）简称（chēng）Pr）等等。

与此同（tóng）时，国内也（yě）开始大（dà）面积出现了针对这些产品的（de）盗版（bǎn）和（hé）“破解”版。几乎每（měi）个安（ān）装过Adobe系列产品的国内用户，都尝试过替换amtlib.dll的办法（fǎ），将“Pr”“Ps”装进电脑（nǎo）。

对此，Adobe公司（sī）应对的（de）办法并（bìng）不多。除了起诉几个严重侵权的公司（sī），他们没有太（tài）多办法阻止中国用户（hù）的“破解”手段。

但这也造成了一（yī）个问（wèn）题：国人太习惯了使用Adobe的免费（fèi）破解版，国内的图像、影像处理类软（ruǎn）件（jiàn）无人问津，市（shì）场长期处于一片空（kōng）白之中。短视频（pín）时代来（lái）临之前，如果说美图秀秀、光影魔术（shù）手等产品支撑起了 PC端的图像处理（lǐ），勉强算是“国（guó）货之光（guāng）”，那么在视频处理（lǐ）这块（kuài），唯（wéi）一能叫得上知名度的，也只有（yǒu）“爱剪（jiǎn）辑”了。

国内公司出品的（de）剪辑（jí）工具

如今（jīn），这个视（shì）频生产的重要环节之一，终于在国内短视频大厂们（men）的努力下渐渐起步。快手、抖（dǒu）音、B站（zhàn）、微信（xìn）视频号（腾讯）等大小巨头都为自家短视（shì）频产品推出（chū）了（le）配套剪辑工具。这次“大（dà）厂（chǎng）竞（jìng）相（xiàng）做Pr”的热潮，可以（yǐ）催生出中国版Pr吗？

大厂（chǎng）做的“小产品（pǐn）”

相比Adobe公司（sī）出品的Pr，国（guó）内短（duǎn）视频（pín）大厂的剪辑（jí）产品（pǐn）可谓短（duǎn）小精悍（hàn）。

剪映电脑（nǎo）版

比如，能在（zài）电脑端（duān）运（yùn）行（háng）的剪映专业版，安装包（bāo）仅有200mb。在一（yī）台普通配置的笔记本电脑上（shàng），用时（shí）不到10秒就完成了自动安装。相比Adobe公司的Pr、苹果公司（sī）的（de）Finalcut pro，仅仅（jǐn）安装这两款软件（jiàn），生手（shǒu）往（wǎng）往要战战兢兢地（dì）折腾将近半个小时。

简单的（de）安装流程和（hé）迷你版的安（ān）装包，也意味着剪映（yìng）们的功（gōng）能相（xiàng）对简单。以剪映Windows电脑版为例，它只有（yǒu）编辑音视频双规、加文字（花（huā）字）、加（jiā）贴纸、加（jiā）特效、加转（zhuǎn）场、加滤镜以及输出（chū）视频（pín）等五六个（gè）功能，相对于Pr来说，可谓简单到了极（jí）点。

但就是这样的功能（néng），已经基本上可以满（mǎn）足对于视频要求（qiú）不（bú）是（shì）很高的（de）创作者，上（shàng）手（shǒu）快（kuài）到基本无需培训（xùn），仅凭用户自身摸索，就（jiù）可以像使用美（měi）图秀秀、天（tiān）天（tiān）P图等美（měi）图工具一样运（yùn）用自如（rú）。

“用剪映来简单（dān）剪辑，效率有提升。”一（yī）位抖音创（chuàng）作者告诉刺（cì）猬公社（shè）（ID：ciweigongshe），他平时（shí）常用（yòng）文字转换（huàn）和视频裁剪功能（néng），要比Pr方便得多。

对（duì）于简易版剪辑软件对效率的提升，快手“快影”和B站（zhàn）“必剪”的用户们（men）也是赞不绝口。“基本上（shàng）快（kuài）影里边（biān）的所有功能（包括视频剪辑、画面裁剪、字幕、音效、封面等等）都会使用。”一些（xiē）快手创作者表示，这些Pr所不具备（bèi）的（de）功能，在快（kuài）影上反而做到了一站式（shì）集成，相当好用。

B站（zhàn）的必剪（jiǎn）也（yě）是如此，它的素材包（bāo）中有很多B站（zhàn）常用（yòng）的（de）视频转场和特效，比如颇具代（dài）表性的（de）“一键三连”。抖音（yīn）和快手推出的（de）剪辑产品（pǐn），同样融（róng）合了自（zì）身风格（gé）的标志性模板。

不过，也有创（chuàng）作者提出了剪辑软件的语音识别转字幕功能准确度（dù）不高、模板太少、自（zì）由度低等问题。但瑕不（bú）掩瑜，短视频（pín）大（dà）厂（chǎng）们打造的剪辑软件，大大降低了内容（róng）创作者技（jì）术门槛，可以让创作者将更多的（de）精力用在内容（róng）和创意（yì）上。

为了进（jìn）一步（bù）扩大用户群，取得（dé）相（xiàng）对（duì）Pr等传统剪辑软件的更大优势，2021年（nián）以来，剪辑工（gōng）具更是（shì）呈现出（chū）了智能化、专业化的发展趋势。

图源：2021新榜大会

先说智能化。这里仅（jǐn）举一（yī）个（gè）剪映的例子：目前，剪映可（kě）以（yǐ）做到用（yòng）户（hù）输入一段文（wén）字，剪映就能自动匹配图片素（sù）材、添加字（zì）幕、旁白和（hé）音（yīn）乐，用户也（yě）可以通过人工（gōng）的精（jīng）细化（huà）调节，让视频变得（dé）更精美。

对于不（bú）善于剪辑视频的图（tú）文创作者来说，这（zhè）无疑是一（yī）个高效的工具。尽（jìn）管这（zhè）种智能剪辑“黑科技”还存在不少问题，并不能真正实现视频剪（jiǎn）辑的自（zì）动化（huà）和一键输（shū）出，但已然引领了视频工（gōng）具向着（zhe）智能化的（de）发展方向。

另外一个（gè）方向是（shì）瞄准PC端。对于大（dà）多（duō）数创作者来（lái）说，手机剪辑（jí）并不是一个好（hǎo）的选择，特别是西瓜视频、B站这类主打横屏短（duǎn）视频（pín）的平台。在移动端进行创作，效率并没有得到显著（zhe）提（tí）升。

出于这样的（de）原因，我们可以看到PC端的（de）视（shì）频（pín）剪辑软件（jiàn）越来（lái）越多。剪映在2020年11月推出（chū）了Mac专业（yè）版（bǎn），对苹果最（zuì）新的M1芯片进行（háng）了适应性优化；紧接着在2021年2月，剪映又推出了（le）适配（pèi）Windows电脑的版（bǎn）本。

在短视频大厂的助推（tuī）下，“中国版Pr”隐隐可见。

重构内容生态，还是只为“闭环”？

媒介（jiè）工具改变对于内容形态（tài）、内（nèi）容（róng）传（chuán）播方（fāng）式的影响（xiǎng），往往被人们低（dī）估。

15世纪时，古登（dēng）堡的活字印刷（shuā）技术取代（dài）了传统的印刷术，让信息能够在极短时间内进（jìn）行复制，信息的大范（fàn）围（wéi）迅速流动由此（cǐ）成为可能。

在当时的人们看来（lái），这可能仅仅是印刷领域的一个小改进；但在后世看来，却足以成为西方文（wén）明走（zǒu）出中世纪（jì）的分界（jiè）线之一：内（nèi）容（róng）生产和传播（bō）方（fāng）式的改变，引起了内容本身乃至整个社会（huì）、文明的变革。

剪辑（jí）工具也是（shì）如此。它（tā）前所未有地降低了用户创作视频的门槛，视频表达的成本也（yě）从未（wèi）如此（cǐ）之低。当人人都掌握了短视频表达的工具（jù）之（zhī）后，也将极（jí）有可（kě）能形成对内容生态的颠覆性影响。

必（bì）剪的页面

但就目前来看，短视频大厂们仍将（jiāng）“傻瓜版”剪辑工具，当成实现短视频业务闭（bì）环来做。

相（xiàng）比（bǐ）面向（xiàng）普通用户的短视频平台，剪辑工具的产（chǎn）品用户面更小，一般来说，只有对视频创作有（yǒu）需求的用户才会（huì）下载使（shǐ）用。而作为一款工（gōng）具，其商业价值和发展空间，都有（yǒu）明显的天花板。

早年间，很多短视（shì）频（pín）内容平台往往都是从“工具”转型而（ér）来（lái）。比（bǐ）如（rú）快手，本（běn）来是（shì）一个（gè）制作Gif的工具。到了现在，内容平（píng）台又开始重新（xīn）做起了工具，而且是（shì）用户群体高度垂（chuí）直的视频剪（jiǎn）辑工具。要找（zhǎo）原因，还是要看短（duǎn）视频大厂们的产品逻辑。

“闭环”，是每一个互（hù）联（lián）网大公司都追求的业务目标（biāo）。它意味（wèi）着对业务全流程（chéng）、上下游（yóu）的全（quán）面参与，也就（jiù）是（shì）对业务价值链的（de）全部占领。具体到短（duǎn）视频（pín）领域，如果说平台负责（zé）的（de）内（nèi）容推荐与分发是下游，那么，内容的生产环节（jiē）就是上游（yóu）。

当短视频的“中游（yóu）”被抖音、快手们划出了明显（xiǎn）的势力范围之后，行业中蓝海就要到创作者一端寻找。用（yòng）与内容平台（tái）相配套的剪辑软件“圈粉”创（chuàng）作者，也就成了短视频平台们的必然选择（zé）。

让创作（zuò）者在自家开发的剪辑（jí）平台上创作视频，并打通短（duǎn）视（shì）频剪辑（jí）和（hé）发布平台，让创作者拥有（yǒu）“一键发布（bù）”视频的能力。这不仅是业（yè）务上的闭环，也意味着用户场景的的闭环（huán）。

争相打造短视频工具，还体现了短视频（pín）平台们对于内容创作者的重视：通过提升对（duì）内容创（chuàng）作者的服（fú）务能力，把创（chuàng）作者更好地留在平（píng）台（tái）中（zhōng）；也帮助创作者（zhě）减轻创作压力，将时间和精力聚焦在创意和内容输出环（huán）节。

从内容的角度看，“闭（bì）环”还有一（yī）层含义，那就是（shì）利用官方剪辑软件（jiàn），推动正版内容的二次创作，提（tí）升视频社区的活（huó）跃（yuè）度。

在这方面，与爱奇艺的短视频（pín）产品“爱奇艺随（suí）刻”配套的剪辑工具“随刻（kè）创作”就是（shì）一个例子。随（suí）刻创作独家集（jí）成（chéng）了（le）爱奇（qí）艺VIP热（rè）播影视、综艺节目（mù）的正片（piàn）、花絮等海量（liàng）素材，可以非（fēi）常（cháng）方（fāng）便地帮助创（chuàng）作者对各（gè）种（zhǒng）类型的（de）作品随时进行二（èr）创、再加（jiā）工。

 傻（shǎ）瓜版Pr的生（shēng）意，能有多大？

尽管短视频大厂们推出的“傻瓜版”Pr更（gèng）多（duō）肩（jiān）负着赋能创（chuàng）作者的（de）使命，但这不意味着（zhe）它（tā）们是（shì）完全免费的。在傻瓜版Pr们当中，也存在着商业模式。

“傻瓜版”Pr们（men）的商业（yè）模式与Adobe系（xì）列产品区别很大。Pr、Ps们，往（wǎng）往采用（yòng）付费买断制，一次付费，即可享（xiǎng）受到软件的全部功能。

由于采用免费下载模式，“傻（shǎ）瓜版”Pr们更在意覆盖最广（guǎng）泛的创作者，门槛费用基本为零（líng）。但想使用（yòng）一些较为高级（jí）的功能，则需向（xiàng）平台缴纳订阅费用。

比如万兴（xìng）喵影，就按（àn）照（zhào）月（yuè）费、季费、年费三（sān）种方（fāng）式（shì）收取会员费用，成为会（huì）员才能享受去片尾、1080p视频、专属特效资源、高级编辑功能等（děng）。

几大剪（jiǎn）辑工具下载量、评分、排名（ioses）图（tú）源：七麦数据（jù）

值得（dé）一提的是，万兴喵影的开发者（zhě）万兴科（kē）技也是一家“大厂”，已于2018年登陆A股，号（hào）称“消费类软件第一股”。根（gēn）据其官网介绍（shào），万兴喵影自2015年上（shàng）线以来（lái），已（yǐ）经获得了超过（guò）1亿用户。

也有软件（jiàn）提供基于（yú）视频存储的增值服务，比如剪映（yìng）。它提供一种名叫“剪映（yìng）云空间”的存储服务，按（àn）照空（kōng）间的（de）大小设立了不同的付费档（dàng）次，其（qí）中最（zuì）高档50G的空（kōng）间（jiān）会员费为60元/年，相对（duì）百度网盘等平台来（lái）说（shuō），算是便宜的（de）。

但在傻（shǎ）瓜版Pr的商业模式（shì）中，也存在（zài）着不少侵犯用户权益的隐秘角落。

比（bǐ）如，早在PC时代就开始活跃的爱剪辑，近（jìn）几年就悄悄开启了付费订阅模式。想要导出（chū）视频（pín）和视频去水印（yìn），都要（yào）收（shōu）费。刺（cì）猬公社查询（xún）新（xīn）浪旗下的黑猫投诉平台（tái）发现，仅仅从2021年3月（yuè）起，就有至少数十位（wèi）用户投诉（sù）爱剪辑的收费提示（shì）过于隐蔽，甚至存在自动扣费的问题。

这类（lèi）问题，也广泛存在（zài）于一些相对较（jiào）小的（de）公司（sī）开发的傻瓜版剪辑软件中（zhōng）。这种（zhǒng）用口碑（bēi）换短期利益的行为，也让这些“小厂”平台失去了更新（xīn）、进取（qǔ）的动力。尽（jìn）管他们普遍推出时间（jiān）不算短（duǎn），但在产品质量上，远（yuǎn）远无法和字（zì）节跳（tiào）动、快手、B站等大公司的同类产（chǎn）品相比。

而放眼互联网工具类产品，商业（yè）化（huà）是一个共同（tóng）的难（nán）题（tí）。除了售（shòu）卖广告位和会（huì）员（yuán）服务，很难再有（yǒu）新的（de）商业模式。不过，短视频大厂（chǎng）们也并不（bú）把短视频工具产品当成（chéng）营收（shōu）来源，只需在创（chuàng）作者生态（tài）中，服务好用户就可以了。

但在（zài）客观上，短（duǎn）视频大厂对创（chuàng）作工（gōng）具集中发力后，还是（shì）将国内视频编辑（jí）工具（jù）带（dài）到了一个新的发展高（gāo）度，并（bìng）且很可能就此改变视频内容创作的潮水流向（xiàng），让视频（pín）成为人人都能快速上手的第二（èr）创作技（jì）能。

这，也是短视频时代对每个（gè）互联网用户的（de）馈赠。