一（yī）般来说，解说词只是（shì）影（yǐng）像（xiàng）的一个重（chóng）要组成部分（fèn），而不能单独存（cún）在。

一、宣传片表现（xiàn）的（de）基本手段：视听语言

视听（tīng）语言是电视表（biǎo）达的基本方法，电视声音的构（gòu）成可（kě）以用以下的模型（xíng）来表示：声音：解（jiě）说词＋同期声（shēng）＋后期音乐音响…

脚本创作不是指解说词（cí）的创作。而是包含声音的画面（miàn）在内的整个节目（mù）的架构。

1、 宣传片（piàn）语言基本作用

影像解说（shuō）就是把观众（zhòng）的想象活动与画面上呈现出的直接感受结合（hé）起来，把间接信（xìn）息（xī）和直接信息结合起来，通过画面（miàn）形象和有声语言的碰撞和交（jiāo）流，产生新的效果，大（dà）大（dà）扩展（zhǎn）了画（huà）面（miàn）的外延（yán），深化画面内涵，使（shǐ）画面表现力大大扩张。

2、宣传（chuán）片语（yǔ）言（yán）的局限性和主动性

宣传片语言在电视节目中的（de）位置，相对在其他的传媒中，有（yǒu）很（hěn）大的局限（xiàn）性。因（yīn）为在（zài）电（diàn）视节目中，画（huà）面语言永远（yuǎn）是（shì）载体（tǐ），离（lí）开（kāi）了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任（rèn）何宣（xuān）传（chuán）片语言都不可能存在。所以，几（jǐ）乎任何一位（wèi）电（diàn）视专家都会告诫（jiè）你（nǐ）：宣传片语言要少写（xiě）。

宣传片语言的少有两方（fāng）面的对比：一是宣传片（piàn）语言（yán）永远比画面少。在电视节（jiē）目中，画面是载体（tǐ），宣传片是附载体，宣传片（piàn）只能（néng）比画面少。过去，一分钟的画面只能（néng）录210～230字，现（xiàn）在社（shè）会生活的节奏加（jiā）快了，电视节（jiē）目的录音速（sù）度也在（zài）提高，但一分钟的画面也只能录250—270字的宣传片语（yǔ）言（yán），再快，观众就听不（bú）清，或者是（shì）顾了听（tīng），没法看。所以（yǐ），几乎（hū）在每一本谈及（jí）电视宣传片（piàn）语言的书（shū）里，都会告诫读者：宣传片语言要少写（xiě），因为（wéi）电视是看（kàn）的，不是读的。

在电（diàn）视（shì）节目中，画面是永远的主体。画面（miàn）有的（de）内容（róng）、画面能够（gòu）表达的意念，宣传片语（yǔ）言都不（bú）必写。单位时间内，宣传片语言不能（néng）多写，但可以少（shǎo）写。在这方面用得最（zuì）多的是（shì）现场声的过（guò）渡，有经验的剪辑者往往会在一个场景（jǐng）的头尾留出几秒的现场（chǎng）声，让宣传片语言有一（yī）个淡进淡出的过程。

二（èr）是旁白要少写，留出更多的空间给其他的声音语言，譬如（rú）：人物（wù）自白、对白（bái），现场的解说（shuō）、现场采录的嘈杂人声甚至现场的鸟鸣兽（shòu）语，机（jī）器和其他物体的声响。突出电视写实（shí）、多（duō）维、多层次的立体空间感。“没有画（huà）面的声（shēng）音是活的声（shēng）音，没有（yǒu）声音的（de）画面是（shì）死的画面”。即使在默片时代，人们也要在（zài）影片播放（fàng）现场安（ān）排一支乐队（duì），使声音充满观影（yǐng）的过程，这足（zú）以证明听觉元素在人们接受影片时的重（chóng）要性。

系列片《中国（guó）农民》用一个（gè）长镜头（tóu）记述（shù）了（le）一（yī）个农民的一句话。记者在采访一个（gè）文化传统（tǒng）浓（nóng）郁的村子（zǐ）时，问一（yī）个（gè）在田（tián）间（jiān）劳动的年轻妇女，有没有经商?有没有摆摊?妇女都笑着说（shuō）不（bú），再问为什么，妇女（nǚ）笑而不答，良久，才不无自豪地说：我爱（ài）人是个（gè）教师。普普通通的一（yī）句话，如果不是（shì）现场采（cǎi）访，没有画面（miàn）表现出来妇女的羞赧神情（qíng），用旁白去描述，很难表现。

宣传片附（fù）载于（yú）画（huà）面，宣传片永（yǒng）远被动?不，恰恰相反，宣（xuān）传片在（zài）电视节目中必须是积极的，主（zhǔ）动地与（yǔ）其他元素相配合。因为他心中（zhōng）有目标，这就是节目的主题。按照节目主（zhǔ）题这（zhè）个目标，节目的作者从节目的策划开（kāi）始， 就会（huì）有目（mù）的地寻找素（sù）材，拍摄节目时就会有意识地（dì）涉猎画面。 当然，在整理（lǐ）素（sù）材，撰写宣（xuān）传片语言（yán）的时候（hòu），记（jì）者或作者的主题（tí）意识已经明确，他将依（yī）据他的（de）主题（tí）思（sī）想写作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片语言，这时， 宣传片语言就会表（biǎo）现（xiàn）出它的主动性。

3、宣传片语（yǔ）言写作要（yào）注意和避免的（de）情况：

注意：A、写实性。因（yīn）此宣传片语言要以画面为基础。

B、宣传片具有（yǒu）跳跃（yuè）性。因为（wéi）有现场声加入。

C、形象性。画中（zhōng）有话，话里有（yǒu）画。画面要有思想逻辑，宣传片要有形象。

D、时（shí）间（jiān）性。时间上的不（bú）可（kě）重复性。

E、口语化。能读，好读（dú）。

需要避免：1、两张皮 声音画面没有必然（rán）联系。万能（néng）画面

2、满堂灌 宣传（chuán）工具，过（guò）份重（chóng）视解说

3、一锅粥 大量（liàng）采（cǎi）用纪（jì）实方法

（二）、画面：主播＋被（bèi）摄对（duì）象（被采访者＋被摄现场）＋字（zì）幕或特（tè）效（xiào）…

在以上模型中，各声画元素并非并列出现而（ér）是交（jiāo）叉出（chū）现的，即每（měi）种声画元素都可能（néng）与（yǔ）其（qí）他（tā）元素出现在相同（tóng）的电视时空中。画面（miàn）的局限性 一般表现进（jìn）行进（jìn）态（tài） 照相是瞬（shùn）间（jiān）。电视是（shì）过（guò）程。 表意具有（yǒu）模糊（hú）性，容易产生（shēng）歧义。