全球最大的综合（hé）性品牌咨询公司Interbrand日前发布了《2016年（nián）全球最佳品（pǐn）牌》报告，其中可口可乐继（jì）续（xù）保持强（qiáng）势，以731亿美元的品（pǐn）牌价值连（lián）续第四年排（pái）名全球第三（sān），是排名第（dì）一的快速消费（fèi）品品（pǐn）牌。

Interbrand表示，产品和包装的创新（xīn）会为消费（fèi）者带来更多新（xīn）鲜的体验，也因此（cǐ）在提升品牌价值上发挥（huī）了重要（yào）作用。报（bào）告对可口可乐的排名作（zuò）总结陈述时提到（dào）：“如今，许（xǔ）多饮料公（gōng）司都在不断地丰（fēng）富自己（jǐ）的产品种类。而（ér）可口可乐通过推（tuī）出新的包装（zhuāng）和口味（wèi），来强化可口可（kě）乐（lè）旗舰品牌对（duì）消费者的吸（xī）引力和（hé）忠诚度。”

“我们发现（xiàn）消费者（zhě）对可口可乐的期待非（fēi）常多元，这是前所（suǒ）未有的（de）。但无论他们（men）想要哪一（yī）款，可口可乐（lè）这个（gè）品牌（pái）和美味、畅爽怡神的可口可乐产品，是（shì）消费（fèi）者共（gòng）同（tóng）的诉求。”可（kě）口可乐公（gōng）司首席营销官Marcos de Quinto表示，“原先我（wǒ）们为每一个成员品牌及（jí）产品打造（zào）各自与众不同的品牌形象和（hé）营销活动，如今我（wǒ）们通过‘一（yī）体化（huà）’品牌策略，突出可口可乐这一个经（jīng）典的（de）旗舰品牌，更多体现整体品牌（pái）定位与多样化的产品（pǐn）选（xuǎn）择（zé）。”

Interbrand还指出，这（zhè）几（jǐ）年（nián）可口可乐品（pǐn）牌（pái）积（jī）极推出各种小（xiǎo）包装（zhuāng），为担心卡路里和糖分摄（shè）入的消费（fèi）者提供了更多选择。而这个（gè）奥运年里（lǐ），可口可乐的火炬手（shǒu）圣火传递活（huó）动在里约奥运会（huì）一（yī）众赞助（zhù）商活动（dòng）里（lǐ）也非（fēi）常抢（qiǎng）眼。

在今年的榜单（dān）上，可口可乐公司旗下另一（yī）个明星品牌雪碧以50亿美（měi）元（yuán）的品牌价值位列第86位。

从整体来（lái）看，今年的榜单中，汽（qì）车与（yǔ）科（kē）技行（háng）业品牌占统治地位。苹果和谷歌已连（lián）续第四年包揽冠亚军。可口（kǒu）可乐、微（wēi）软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯奔驰以及通用电气也跻身前10名。Interbrand的《全（quán）球最佳品牌》报告连（lián）续17年在对全球大（dà）型品牌进行评估（gū）后，发布全球（qiú）最有价值品牌百强公司名单，以业（yè）内人士（shì）的眼光揭示（shì）了品牌（pái）对于企业发（fā）展的重要作用。该项排名基于决定品牌累积价值的（de）三个关（guān）键因素（sù），即品牌产品（pǐn）和服务的财务表（biǎo）现，消费者影响力以及溢价或推（tuī）动（dòng）企业（yè）销售增长（zhǎng）能力进行评定。

“全球最（zuì）具（jù）价值（zhí）的（de）品牌们（men）显然不仅只（zhī）是在应对变化（huà），更多（duō）的是在主（zhǔ）导市场变（biàn）化（huà）。它们深刻认识到一个（gè）企业的（de）品（pǐn）牌价（jià）值增（zēng）长的解构，从各自视（shì）角（jiǎo）出（chū）发是非常复杂并且独特（tè）的。这些企业同时从内部和外部两方面（miàn）来进行考量，关（guān）注新市场的（de）开拓，同（tóng）时创造出卓越消费（fèi）者体（tǐ）验（yàn）以促（cù）进品牌和业务发（fā）展。”Interbrand全（quán）球首席执（zhí）行官Jez Frampton说。