所谓又来这套，是说又看到一个（gè）整版（bǎn）的广（guǎng）告，有点（diǎn）“污”，有点不知所云，这也是创意广告的一个模式（shì）。
   马上联（lián）想到（dào）的是去年（nián）双11大（dà）战前的“老（lǎo）马（mǎ）背后的女人”以及“轻点，疼”，加之现在的“亲（qīn）爱的，太干了（le）！”，至少从版面上非常类似，但从我（wǒ）们媒体人角度看，这两（liǎng）个（gè）半（bàn）广告都（dōu）有些欠缺。
    

     而剩下（xià）的半（bàn）个，是因为这个“干”尚（shàng）未解读，就像脑筋急转弯（wān），我们都好奇（qí），我们可以等。

    “老马背后的女人（rén）”这份广（guǎng）告，大家（jiā）或记（jì）忆（yì）犹新，或（huò）可自行脑补。着力（lì）点很准确（què），就（jiù）是（shì）双11网购，加（jiā）上一些本（běn）该私密的（de）文（wén）辞让大家（jiā）兴致盎然，所（suǒ）以第一阶段干（gàn）得（dé）漂亮。后（hòu）续的解说也环（huán）环相扣，乃（nǎi）至于真相大白（bái）：这（zhè）是一份网购被骗（piàn）可先行赔（péi）付（fù）的承诺。

     但欠缺的东（dōng）西在于黑纸白字写着“双（shuāng）11被骗全赔”的“全”字上。虽然言简意赅（gāi），但仔（zǎi）细了解（jiě）会发现，这个赔付是有上下限（xiàn）的，而（ér）且，什么能赔（péi）什么不能赔、怎么（me）赔，各种不可赔的理由也会一一浮现（xiàn）。

     就（jiù）如同医保（bǎo），看上去很美，但有起付线，有上（shàng）限，有自付条（tiáo）款。很多免责条款被人（rén）侧目（mù），并不都是不合（hé）理，只是本以为会大包大（dà）揽最终发现门槛过多。

     所以这条广告（gào）的问题在于广（guǎng）告主过于追求简（jiǎn）洁及（jí）冲击（jī）力，忽视了挡在（zài）门外的人群骂娘的可能（néng）性，如果有（yǒu）人较真，这官司不（bú）是（shì）没（méi）得打（dǎ），罗锤子就是明显的例子。

     至于“轻点，疼（téng）”是（shì）另一（yī）种欠缺。大家可能记（jì）得（dé），那是关于某（mǒu）家居广场做的（de）广告（gào），所（suǒ）出的问题在于广告词与（yǔ）产业应有的形（xíng）象（xiàng）并不一致。
    

    老（lǎo）百（bǎi）姓（xìng）买家具，基本都是容不得瑕疵的，希望卖方或者场（chǎng）所越规规矩矩越老成持重（chóng）越好，过于轻佻的（de）语（yǔ）言（yán），床上用可以，但（dàn）对于一张床，还是希望它（tā）越结实（shí）越好不（bú）是？广（guǎng）告行（háng）为（wéi）代表着自己的（de）企业和产（chǎn）品（pǐn），脱颖而出（chū）是好（hǎo）的（de），但背离了企业文化与特质多（duō）少会（huì）受（shòu）损吧。

   至于“亲爱（ài）的，太干了！”，我还不知道下面藏着的是（shì）什么，但（dàn）如果（guǒ）想让（ràng）消（xiāo）费者（zhě）接（jiē）受与契合，一方面得（dé）吻合消费人群的年（nián）龄阶段，如果定位的是青（qīng）年男女，那就没有问题；另一方面脑筋的转弯要圆（yuán）润（rùn），各（gè）种需要润（rùn）滑的产品大概都有可能，哪怕是轴承或汽车润滑（huá）油呢，但（dàn）化妆品的补水（shuǐ）保湿产品赢（yíng）面更大。
    

    说到青年男女，可能成年或更传统的前辈不（bú）太愿意听，但毫（háo）无顾忌的好奇心就（jiù）是他们的专利。广告（gào）的投放首要的就是和消费人群的年（nián）龄完（wán）全一致，如果是给（gěi）中老（lǎo）年人，看到（dào）这（zhè）两行字就会说“不（bú）正经。”虽（suī）然我相信（xìn）这款产品（pǐn）完全能自（zì）圆其说地非常正经。
    所以，最终（zhōng）我倾（qīng）向于化妆护理用品。香奈儿说过“没有丑女人，只有懒女人。”懒（lǎn）也许就会干，就算湿润也不（bú）太容易（yì）成为“亲爱（ài）的”，而润泽起来的年轻人怎么看也（yě）不会太污，对吧。
    希望（wàng）我猜对了（le），也希望同行的策（cè）划能越来（lái）越漂亮。