美团（tuán）自制爆笑短剧（jù）《我在日（rì）记本（běn）里逆天改命》，直接给出（chū）了答案。上一（yī）秒还是被（bèi）扇（shàn）嘴（zuǐ）巴的保（bǎo）安（ān），下（xià）一秒变身集团第一顺位继承人（rén）；刚出任霸总公司（sī）就破产，但靠美团（tuán）神券的膨（péng）胀大法，却征服（fú）了千金的心...... 手握“神奇日记本（běn）”的王天放，就这么轻而易（yì）举的逆袭了人生。

区别（bié）于动（dòng）不动就「复仇」的霸总剧情，这部短剧一（yī）句（jù）话（huà）一（yī）个笑点，再加上“反爽剧”式创（chuàng）作内核，美团神券利益（yì）点的丝滑（huá）植入，爽感（gǎn）十足（zú）、效果到位，一个词：轻松拿捏。

理解美团短（duǎn）剧营销的巧思和目的，让我们（men）先从《我在日记本里逆（nì）天改（gǎi）命（mìng）》的（de）剧情开始回顾。

01.

短剧+喜（xǐ）剧（jù）=爆剧

美团（tuán）打（dǎ）开“霸（bà）总（zǒng）”新思路

如果要用（yòng）三个（gè）词形容这部剧的（de）亮点（diǎn），那就是懂反转、懂包袱、懂生活。

这部霸（bà）总短（duǎn）剧长了一（yī）身反（fǎn）霸总的“反骨（gǔ）”，故事的开头是经典的男频叙事：主（zhǔ）角失（shī）去（qù）爱情（qíng）、遭受羞辱，随后迎（yíng）来“恭迎大（dà）少爷回（huí）家”的打（dǎ）脸名场面...... 高能之（zhī）后（hòu）就是（shì）一波又（yòu）一波的反转。

在（zài）日记本里许愿成为龙（lóng）城集团董事长，代价是（shì）集（jí）团濒临破（pò）产；许愿跟女主联姻，代价是女主（zhǔ）患上了绝症；他（tā）许愿女（nǚ）主痊愈，代价是女主会失忆...... 这样的设（shè）定与观众们的（de）预设刚好相反（fǎn），喜剧效（xiào）果因此出（chū）现。

当新手霸总仍保（bǎo）留了“平民（mín）习惯”，逆袭和省钱无缝缝合在一起，也让无厘头的（de）脑洞成为这部剧的另（lìng）一大亮点。比如在餐厅点餐时，已经成为总裁的天放，仍在询问店员是（shì）否（fǒu）可以用美团神券。

相较于普通霸总短剧中，女主因嫌（xián）弃男主（zhǔ）“穷酸”而（ér）愤（fèn）然离席的场面，在《我在（zài）日记本里逆天改命（mìng）》中，懂省（shěng）钱的霸道总裁却直接俘获了女（nǚ）主（zhǔ）的芳心，女主甚至直接提出“马（mǎ）上跟我结婚”的要求（qiú），一个迷恋省钱大（dà）法的霸道总裁，就是这么迷人。

在结（jié）局中，更能看出这部剧（jù）“反霸总”式内核。作为被带入剧情的观众，自然（rán）希望主（zhǔ）角天放一路开挂，拯救集团，迎娶千金，毕竟（jìng）这（zhè）才（cái）符（fú）合爽剧的套（tào）路。但从现实看（kàn），阿拉丁神（shén）灯只是神话（huà），爽完（wán）了生活还是要（yào）继（jì）续。 

所以，美团贴心（xīn）地给出TA的解法（fǎ）：

让主角天放（fàng）重新做回了保安，虽然人生的膨胀可能（néng）很难，但美团神券的膨胀是真的。

这支无厘头爆笑短剧，借反转剧情（qíng）和（hé）内容创新踩（cǎi）中网友爽点，又以美团神（shén）券满（mǎn）足网友的实用需求（qiú），给出现实（shí）版的（de）解决方案，可谓兼（jiān）具情绪价（jià）值和实（shí）用（yòng）价值。

目前，美（měi）团（tuán）视频号的累计播放量800万+，首集播放量（liàng）300万+，不少观众（zhòng）都在（zài）美团官方账号的评（píng）论区中表示：“美团，你到底还有（yǒu）多少惊喜是我不知道的。”

02.

霸总剧里的现（xiàn）实文（wén）学

背（bèi）后（hòu）是（shì）高段位的广告植入

事实上（shàng），在玩梗吐（tǔ）槽（cáo）霸总短剧的（de）层层套（tào）路之外（wài），回（huí）溯这（zhè）部短剧的剧情（qíng）原（yuán）点（diǎn），其实来自于（yú）「用美团（tuán）神券，膨胀省更（gèng）多」这一利益点，其中多（duō）个场景（jǐng）的业务植入（rù）顺理成章变成了剧情里的关键要（yào）点，自然不生硬。

能做到“丝滑”的植入，主要（yào）是抓（zhuā）住了三个（gè）关键点（diǎn）。

1）“无厘头（tóu）”+“快节奏”，化被动宣（xuān）传为主动追更

在（zài）文学（xué）作品中，人们通常会寄（jì）托“宣泄、投射（shè）、共鸣（míng）、认同”这四个维（wéi）度的情感需求（qiú），而一部精品短剧，基本可以在前（qián）两个维度上做到极（jí）致。

以《我在日（rì）记本里逆天改命（mìng）》为例（lì），这部短剧从打工人的心酸切入，“妈，我想回家，我不想干了”“混成这样，你有（yǒu）什么脸回家”等台词像极了当代年轻人破碎又疲惫的（de）生（shēng）活（huó）状态，而一本能够帮自己逆（nì）天（tiān）改命的日（rì）记本，自（zì）然能让（ràng）大家带（dài）入其中，并在一定程度上（shàng）实现情绪宣泄。

说到底（dǐ），短剧提供的是情绪价值。

2）场景植入越魔性，记忆点越明确

来到硬（yìng）广呈现环（huán）节，美团则通过（guò）无厘（lí）头的（de）脑洞，快准狠（hěn）地加深（shēn）用户对品牌的记忆（yì）点。

比（bǐ）如，第一集，集团（tuán）董（dǒng）事会因为没有视频平台会员硬看了15s神（shén）券（quàn）广告（gào），在后面的剧情中，天放2次靠（kào）使用美团神券省钱（qián）吸引了女主，女（nǚ）主因为“他省钱的样子好帅”而心动（dòng）不已。

这种人（rén）设既契（qì）合品（pǐn）牌设定，又为霸总剧增添了（le）无厘头的幽默，印象深度直接加倍。

荒诞幽（yōu）默的爆梗剧情，无（wú）厘头的人设之下，深埋着美团神券“膨（péng）胀省更多”的利益点，总裁都在膨胀省（shěng）更多，我为什（shí）么不呢（ne）？

03.

短剧进（jìn）入高手过招（zhāo）模（mó）式

美团（tuán）有自己的武林（lín）秘籍

近两年短剧（jù）迎来热潮后（hòu），越来越多（duō）的品牌挤（jǐ）入这一赛道（dào），不（bú）管是（shì）冠名植入、平台自（zì）制，还是「短（duǎn）剧＋」的新模式探索，品牌方想要卷赢短剧这（zhè）个赛（sài）道，只能靠精品化之路（lù）。

此次美团自制短剧《我在（zài）日记本里逆天（tiān）改命》，开创了“短剧+喜剧（jù）”的新模（mó）式，还无缝渗透了（le）“用（yòng）美团神券，膨胀省更多”的价值主张，属（shǔ）实是一次成功的短剧营销。

1）短剧+喜剧（jù），让表达更有想象力

在这个受众注意力分散的时代（dài），用户（hù）对“填（tián）鸭式广（guǎng）告”的免疫（yì）力不断增（zēng）强。想要引起（qǐ）消费者的注意，完成有效地说法，有直击人心的（de）营销内容、有新意的创（chuàng）意形（xíng）式必不（bú）可少。

就喜剧（jù）而言（yán），其创（chuàng）作表达、内（nèi）容风格与（yǔ）短剧（jù）有着（zhe）天然（rán）的契合度，此次，美团（tuán）便通过「短剧＋喜剧」的新模式，通过一波（bō）又一波的（de）反转（zhuǎn），出人意料的反转包袱，将美（měi）团神券巧妙（miào）融入到故事情节之中，再配（pèi）合喜剧人（rén）王天放的演绎，使网友在（zài）享受娱乐的同（tóng）时，自然而然地（dì）接受（shòu）品牌信息（xī），甚至在看完后还能产生意（yì）犹未尽（jìn）的感觉，可谓打开（kāi）了（le）短剧（jù）营销的表达（dá）空间。

2）巧（qiǎo）借（jiè）王天（tiān）放流（liú）量，让创意更（gèng）加接地气

除了在故事立意和内容（róng）逻（luó）辑上下功夫（fū）外（wài），美团也深度研究主角（jiǎo）对（duì）于短剧（jù）的加成作用，并（bìng）邀（yāo）请喜剧人王天放（fàng）来担（dān）任主角。

此次，王天放（fàng）与美团（tuán）的双方奔赴，对于王天（tiān）放而言，是其迈向短剧赛道（dào）的关（guān）键一步，借（jiè）助双（shuāng）方流量的（de）互导，实现个（gè）人（rén）事业的再突破；对于美团而（ér）言（yán），王天放“接地气”式的表演和良好（hǎo）的路人缘，给这（zhè）部短剧增（zēng）添了浓郁的幽（yōu）默气息，也让更多人看到美（měi）团营销可以有更多（duō）的可能性。

3）为业务和品牌服务，始终是品牌短剧营销的核心（xīn）

不管如何荒诞搞（gǎo）笑的剧情（qíng），每一次植入（rù）的核心最后都（dōu）会回（huí）落（luò）到“用（yòng）美团神券（quàn），膨胀（zhàng）省更多”的核心（xīn）信息上，巧（qiǎo）妙占领用户心智。而通过反其道而（ér）行之的剧本，美团也在短剧赛道（dào）玩出了新高度。

总的来说，美团这部自（zì）制爆（bào）笑短剧《我在日记本里逆天改（gǎi）命》，让我（wǒ）们看到了优质短剧在（zài）市场上的前景（jǐng）和影响力。那么，美团下一部（bù）脑洞大开的短剧（jù）又会（huì）带来怎样的反套路，让我们一起（qǐ）期待。