2024年6月12日，2024 IAI传鉴国际创意（yì）节在北京盛大（dà）开幕。在AI浪（làng）潮的涌动下，本届盛会在时代的前沿，以“鉴（jiàn）势新动力（lì）”为主题，聚焦新智能如何深度赋能品牌营销，共谋产业创新与发展。作为广告营（yíng）销行（háng）业（yè）的（de）年度盛会，本次（cì）创意节积极响（xiǎng）应（yīng）国家“加快（kuài）构建（jiàn）新发展格局”的战略部署，深入探讨AI时代创新驱动在（zài）广告营销行业中的重要作用，引领行业迈向（xiàng）更加美好的未（wèi）来。本次峰会邀请了20余位（wèi）企业界、媒体界、广告届的品牌（pái）演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲，分享智能时代下品（pǐn）牌营销的新趋势、新动力（lì）。智（zhì）能科（kē）技的迅猛发展（zhǎn），正以前所未有的速（sù）度改变着品牌营销的面貌（mào）。通过大数（shù）据（jù）分析和（hé）智能算法，AI能够精准洞察消费者（zhě）需（xū）求，优化内容创作，以精准定（dìng）位和（hé）个性化（huà）广告（gào）为品牌营销提供源（yuán）源不断的创新动力。我们（men）将（jiāng）一起深（shēn）入解析（xī）新智能科技在（zài）品牌营销中（zhōng）的应用，探索如何成（chéng）为（wéi）品牌（pái）增长的新引擎。

 

 

在（zài）“鉴势新（xīn）动力”的主题下（xià），专家学（xué）者们围绕（rào）主题进行现场演讲与分享。

 

《鉴势新动（dòng）力（lì）》

丁俊杰  国家广告研究院院长（zhǎng） IAI传鉴国际广告奖主席

本（běn）次讲话主要探讨了营销行业在当前困（kùn）境下的应对策略。丁俊（jun4）杰指出，企业面临困难，营（yíng）销行业也陷入迷茫、随波逐流、急功近利等困境。为应对这些（xiē）困境，要探（tàn）讨营（yíng）销的（de）专业该（gāi）怎么（me）做。专业（yè）应该（gāi）跟本领、本事结合起来，将专一和专（zhuān）注结合（hé）起（qǐ）来，将信心和信念结合起来（lái），解决实际问（wèn）题，得到客户的关注认（rèn）可。解决好这五个（gè）方（fāng）面，“新动力”自然而然就会到来。专业（yè）应（yīng）与本（běn）事（shì）、专一、信心、有用和客户认可五点结合起来，这样才能为营销行业带来（lái）新动力。

 

《深化品牌传播服务，助力（lì）高质（zhì）量发（fā）展》

佘贤君（jun1）  中央广播电视总台总经理（lǐ）室副召集人

佘贤君介绍（shào），中央广播电视（shì）总台是中国品牌（pái）最重要的展示（shì）窗（chuāng）口，也是最有影响力的品牌传播（bō）者和塑造者。近年来（lái），总台积极服（fú）务品牌强国（guó）战略，推出一系列品牌传（chuán）播项目，为优（yōu）秀企业提供线上线下联动的品（pǐn）牌传播服务，为经济社会发展提供（gòng）强劲（jìn）的内（nèi）生（shēng）动力。其中，“品（pǐn）牌强国工程”以“国家平（píng）台 强国品牌”为理念，依托总台全媒体资源，讲好（hǎo）中国品（pǐn）牌故事，传播中国品牌（pái）文（wén）化；“国潮臻品”全拼（pīn）图融媒体行（háng）动在全国范围内寻找、推（tuī）荐、培（péi）育各（gè）地的国潮臻（zhēn）品，弘扬国潮力量，发展新质生产力（lì）。

 

《传鉴新生长》

刘广飞  IAI传（chuán）鉴国际广（guǎng）告奖执行主（zhǔ）席

本届IAI传鉴（jiàn）国际创意节主题为“鉴势新动力”，旨在探索营销新（xīn）动力，推动（dòng）行业（yè）发展。近年（nián），IAI传（chuán）鉴在酒业、县域经济、非遗等领域（yù）进行了探索和实（shí）践，如设立IAI酒业影响奖、举办县（xiàn）域峰会（huì）、推动域牌建设、开展（zhǎn）非遗项目等。此外（wài），IAI传鉴还成立了国际（jì）IAI联盟（méng），组织（zhī）海外游学活动，促（cù）进（jìn）企业（yè）交流与合作。今年，IAI传（chuán）鉴将联（lián）合国际（jì）电（diàn）影节举办品牌峰（fēng）会，推动品牌出海。

 

《对行（háng）业及（jí）行业新动力的几点（diǎn）思考》

分众传媒

当前数（shù）字化转型（xíng）、技（jì）术创（chuàng）新以及消费者行（háng）为的变化（huà）给行业（yè）带来了前所未有的机遇和挑战（zhàn）。分众传媒表示（shì），未（wèi）来（lái）广（guǎng）告（gào）行业需要精细化运营，广告（gào）主需要精细化（huà）解决方案。一方面，要（yào）有（yǒu）数字营（yíng）销的能力，AIGC成（chéng）为（wéi）广（guǎng）告主求新（xīn）求效的助推器，数据（jù）是未来发展的（de）重（chóng）要影（yǐng）响因（yīn）素。另（lìng）一（yī）方（fāng）面，从长期主义的（de）角度，品牌回归（guī）是必然趋（qū）势，消费者心智份额是（shì）核心竞争力。其中主（zhǔ）流（liú）媒体、头部媒体的作用是不可替代（dài）的。广（guǎng）告产（chǎn）业的每个环节，要互（hù）相协作，创意创新更（gèng）好的内（nèi）容，共同服务品牌（pái）发展。

 

《来微博，解（jiě）一道「青春方程式」》

孔岩  微（wēi）博营销运营总监

拥抱（bào）年轻人就是拥抱未来（lái）。随（suí）着（zhe）新生（shēng）代成为消费的主导（dǎo），品牌如何洞察年轻人，提供更好的情绪价值和感知（zhī）体验？如何构筑“常出新、有（yǒu）主张、善整活（huó）儿”的（de）「新五感（gǎn）」基（jī）因？中心化热点（diǎn）社交平台微（wēi）博，能提供（gòng）哪（nǎ）些差异化价值，助力品牌打破固有的形象认知（zhī），深化品牌（pái）价值心智？孔岩提出品牌【新（xīn）五感】，即（jí）存在感、社交（jiāo）感、原生感（gǎn）、氛围（wéi）感、松弛感（gǎn）。以霸王茶姬（jī）为（wéi）例，其凭借着新标签、新用户、新场景，以一场升级的情（qíng）绪共振和文化（huà）共鸣，夯实了（le）品牌专（zhuān）属记忆，由此总（zǒng）结出微博是（shì）热（rè）点（diǎn）风向标，微博营（yíng）销的三部曲是科学洞察、心智联结、资产（chǎn）沉淀。

 

《奥（ào）运（yùn）解锁好生意（yì） 创意（yì）助（zhù）力品牌力》

王思（sī）洵  快（kuài）手磁力引擎磁（cí）力学堂业务兼项目招（zhāo）商负（fù）责（zé）人

快手（shǒu）作为国内领（lǐng）先的（de）短视频平台，在奥（ào）运体育创意（yì）营销、商业化品牌合作方面取得了显著的成果，通过短视频广告、电商、直播等（děng）多种（zhǒng）形式实（shí）现变现。王思洵强调（diào）“用（yòng）文（wén）化（huà）表达，生（shēng）情感（gǎn）共鸣（míng）”，指出（chū）要将公众热点转化为品牌记忆。以（yǐ）巴黎奥运为例（lì），在互动能（néng）力提效，内容（róng）供给多样化，货（huò）盘供（gòng）给多元化（huà），内容（róng）互动齐创新等方面集（jí）合全线业务（wù）力量（liàng）保驾护航，快手不仅在体育赛事上，还在短剧、村赛等（děng）方面为品牌助（zhù）力。

 

《创意（yì）的产品时代》

虞旸  蓝色光标（biāo）内容宇宙总经理、BlueAI业务负（fù）责人（rén）

虞旸表示：“从All in AI到AI First，经（jīng）过一年多（duō）的（de）实践，生（shēng）成式AI已经逐（zhú）渐融入全员的（de）工作（zuò）日（rì）常，并为蓝（lán）色光标带来全新的（de）工作方式（shì）、生产效（xiào）率、商（shāng）业模式以（yǐ）及组织形（xíng）态--100%覆盖的‘人（rén）+AI’工作模（mó）式、68%的AI生成内容被用（yòng）于客户项目（mù）、50%的总体业务提效（xiào）、300个真正的AI 营销（xiāo）案例和1.08亿AI驱动的收入（rù）等等。”“创意生（shēng）产因为AI得以发（fā）生了根本性的变（biàn）化。这些（xiē）变（biàn）化包括（kuò）‘AI原生工（gōng）作流’、‘AI原生互动广告’和‘AI原生客户服务’的（de）出现，生成式（shì）AI营销正（zhèng）变得更加脚踏实（shí）地（dì）和触手可及。”

 

《AIGC在市场营销中的应用实战》

郭人杰（jié）  追觅（mì）科技中国区（qū）执行总裁

追觅科（kē）技在（zài）6年时间里，由一（yī）家创业公司快速成（chéng）长为智能清洁行（háng）业领导品牌（pái），凭借扫地（dì）机器人（rén）、智（zhì）能洗地机、无线吸（xī）尘器（qì）和高速（sù）吹风机四大品类，以科技解放用户（hù）双手，让用户（hù）有更充足（zú）的时间与精力去关注自我（wǒ），享受（shòu）生活（huó）。近（jìn）一年，追觅基于AI应（yīng）用进行了（le）尝试（shì）和创新。追觅通过AI工具从用户反馈（kuì）数据中提炼洞察用户（hù）真实痛点，反（fǎn）哺给技术端进行（háng）产品研（yán）发，来解（jiě）决用户（hù）痛点；在营销内容创作、渠道营销投放（fàng）及客（kè）服端，追觅则借助AI工具提高（gāo）工作产出（chū）效率。追觅在探（tàn）索人、AI工具共存的方式——人（rén）来制定策略，AI来完成繁琐重复性（xìng）工作。

 

《心智领（lǐng）航 共（gòng）创增长新动力》

程博  爱奇（qí）艺（yì）整合营销创意（yì）总（zǒng）监

2024年内容营销格（gé）局不（bú）断变化，长视频（pín）行业也（yě）迎来了（le）“心智领（lǐng）航”的全新周期。现场（chǎng），爱奇艺整（zhěng）合营销（xiāo）创意（yì）总（zǒng）监（jiān）程（chéng）博以“心智领航，共创增长（zhǎng）新动（dòng）力”为主题发表演讲，分享了爱奇艺（yì）将“情绪（xù）”“审美”“时间（jiān）”“科技”等要（yào）素转化为心智生产力（lì）的营销（xiāo）策略，助力品（pǐn）牌以更感性、更入心、更有效的方式（shì）与消费者进行情感共振，携手共创增长新（xīn）动力。她表示，品牌应以“心”视角去解（jiě）构（gòu）内容红（hóng）利。凭借长视频的优质内容连接消费者心智，引爆（bào）IP的中心化影响力，能为品牌（pái）构（gòu）建真正的价值认同，从而穿（chuān）越周（zhōu）期（qī）实现商业增长。

 

《新（xīn）媒体时代品牌IP营销》

李强  海（hǎi）尔智家（jiā）中（zhōng）国（guó）区（qū）品牌中心营销主管

海（hǎi）尔家电（diàn）作为国民认知度最高（gāo）的品（pǐn）牌之一，在综艺植入花样层出（chū）不穷的（de）背景（jǐng）下（xià），选择了一款制作精良（liáng）、契（qì）合度高（gāo）、流量可观的综艺节目进行跨界合（hé）作，配合一系列（liè）品牌（pái）内容与价值输出，达（dá）成（chéng）双向（xiàng）奔（bēn）赴、品牌综（zōng）艺双赢的（de）效（xiào）果。科技化、全球化、绿（lǜ）色化、年轻化是新（xīn）媒（méi）体时代的发展方向，其（qí）中李强以综艺IP营销（xiāo）为例就（jiù）如何打造年轻化进行深（shēn）入（rù）探讨（tǎo），指出新媒体（tǐ）时代的品牌IP营销要瞄准人群、创（chuàng）新特色；聚焦主线（xiàn），品综态（tài）度和价值主张要保持同一（yī）平（píng）衡（héng）线；深度交融、情感共（gòng）鸣（míng）；平台逻辑、交互玩法（fǎ）；数据反馈等。‍‍

 

《精致（zhì）妈妈场（chǎng）景（jǐng）化营销破圈法则》

刘俊迪  妈妈网（wǎng）营销总（zǒng）经理

作为最具营销价（jià）值的战略性人（rén）群（qún）——精（jīng）致妈妈，如何借势其唯一决策者（zhě）地位？如何通过场景化营销撬动全家消费势能？刘（liú）俊迪分享了精致妈妈营销破圈的四个法则：破焦虑（lǜ）圈、破家庭（tíng）圈、破（pò）品（pǐn）类圈、破心智圈（quān）。未来妈妈网将会锁定风向人群切入，场（chǎng）景化破（pò）圈，做降本（běn）增效（xiào）营销（xiāo），攫取泛女性及家庭消费红（hóng）利。 ‍‍

 

《AI时代, 探索（suǒ）B2B品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销的跨（kuà）界（jiè）创（chuàng）新之道》

全戟坚  SAP数字营（yíng）销副总裁（cái）

对比（bǐ）C端（duān）品牌百（bǎi）花齐（qí）放的营销玩法， B2B品牌的营销充满复杂性。以业务增长为导向（xiàng），如何（hé）紧扣业（yè）务目标（biāo），利（lì）用跨（kuà）界营销方式帮助客户理解（jiě）和接（jiē）受（shòu）复（fù）杂（zá）的B2B产品。全戟坚（jiān）分享了（le）B2B品（pǐn）牌（pái）营（yíng）销的特（tè）点与挑战，同（tóng）时指（zhǐ）出SAP商（shāng）业AI全面嵌入核心（xīn）业务流程。针对B2B品牌（pái）营销的破局（jú），可以（yǐ）从可理解、可（kě）体验（yàn）、可发（fā）现三个方面来重点（diǎn）思考。SAP通过数字化零碳球（qiú）场（chǎng）等跨界（jiè）合（hé）作案（àn）例，成（chéng）功推广商（shāng）业AI和可持（chí）续创新科技，带来绿色发展新（xīn）动（dòng）能（néng），展现（xiàn）了B2B营（yíng）销的无限可能。

 

《变局·解（jiě）局·新局——方寸之（zhī）间 传（chuán）统品牌（pái）的革新之路》

李莉  海（hǎi）昌（chāng）隐形眼镜（jìng）品（pǐn）牌营（yíng）销中（zhōng）心总（zǒng）监

品牌既（jì）要怀揣「守恒⼼」也要修炼「慧变⼼」。站在商业秩序（xù）和品（pǐn）牌经（jīng）营的新起点，如何从品牌管理、产研（yán）创新、生态全价值链协同（tóng）等（děng）多个角度积极回应（yīng）、主动参（cān）与，引领行业向上，是传统头（tóu）部品牌年轻化转型的解题关键。李莉（lì）立足于（yú）自身行（háng）业的特点（diǎn），从刚（gāng）需、高频、低渗透（tòu）三方（fāng）面来探（tàn）讨，总结出该行业是（shì）一（yī）个确定性的朝阳行业。持续成长周（zhōu）期（qī）中（zhōng）面临着一定的机遇（yù）和挑（tiāo）战，如品牌（pái）、渠道、人群等。为（wéi）此传统品牌要打破（pò）传统，打造长虹，扎实底牌，以应万变，既要怀揣（chuāi）“守（shǒu）恒（héng）心”，也要修炼“慧（huì）变心（xīn）”。

 

《AIGC引领（lǐng）下的营（yíng）销平权与用（yòng）户创意革命》

邓建祺  嘉（jiā）利智联副总裁

AIGC技术催生（shēng）营销（xiāo）领域的平权化浪潮。邓建祺谈（tán）到获得感的来源主要（yào）有参与、代言、共创三个方面（miàn），一定程度上会促进用户的深度参与。AIGC在营销领域的应用边界拓展（zhǎn）得会越来越远，获（huò）得（dé）更多无限可能（néng）。

 

《出行场景下的主（zhǔ）流载体与“心”营销》

李旸旸（yáng）  华铁传媒市场研究（jiū）部总经理

华铁传（chuán）媒本次分（fèn）享聚焦于当前（qián）营销传播的新趋势（shì），即（jí）回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高铁动车载体（tǐ）、内容传播（bō）与媒（méi）体价值三者（zhě）间的紧密关系，展示了如何在（zài）“传播内容化、内容事（shì）件（jiàn）化”的框架下，通过（guò）实战四步策略，成功营造引人入胜（shèng）的（de）“心”场（chǎng）景，传播具有创新意（yì）义的内容。

 

《视觉的（de）未来：从数字化（huà）到智能（néng）化（huà），即时影像行业新发展》

张继  即享影像创始人 CEO

即享（xiǎng）影像在本次大会中（zhōng）基于2023年（nián）海（hǎi）量数（shù）据，探析行业前沿，洞察行业发展新趋势。张继认（rèn）为即使在AI技（jì）术持（chí）续迭代的今天，好的内（nèi）容（róng）依然是最根本的，所有技术的（de）应用都应围绕好的内容进行。AI技术在照片直播领域的应用主要（yào）包括选图、找图（tú）和美图（tú）三个环节，通过（guò）AI技术可以实现照片（piàn）的快速（sù）筛选、精准推（tuī）荐和智能美化（huà）。在（zài）视频方面，AI技术的应用包括内容声称、辅（fǔ）助编辑和（hé）视频美颜等，可以提（tí）高（gāo）视频的制作效率和质（zhì）量（liàng）。

 

《弘扬传统优势 助（zhù）力（lì）新质生产力发（fā）展》

李洁（jié）  佳（jiā）乐酒业董事长兼（jiān）总裁

泸州产（chǎn）区是世界上浓香型（xíng）白（bái）酒和酱香型白（bái）酒最（zuì）佳原产地唯一叠合区（qū），具有（yǒu）悠久的（de）白酒历史文化、独特的（de）酿酒（jiǔ）生态环境和精湛的（de）酿造技艺。李洁以泸州产区为例（lì），介绍了传统（tǒng）白酒行（háng）业的（de）优（yōu）势，指出新质生产力以创新为主导（dǎo），具有高科技、高质量、高效能发展的特征。佳乐酒业坚守品质（zhì），通过智能化（huà）手段确（què）保产品质量，获得了多项荣（róng）誉。同时，佳乐酒业还采用（yòng）了多种创新（xīn）营销模式，如精英推动市场、股权换市场（chǎng）、跨界联盟推动市场等（děng）。

 

 

《AI时代：创意（yì）无限可能》

肖明超（主持人） 知名趋势营销（xiāo）专家、知萌咨询创始人兼CEO鲁（lǔ）陆  Soul广告（gào）销售（shòu）负（fù）责人

鲍成杰  BU蓝昊合伙人（rén）、首席（xí）创意（yì）官郭磊  科（kē）大讯（xùn）飞品（pǐn）牌管理总监

梁勇  中国长城学会副秘书长、长城（chéng）万象主理人

周卓群  小度AI营销策略（luè）官（guān）

AI时代已经到来，针对AI大（dà）模型的应用、AI营销的应（yīng）用（yòng）等问题，肖明超等人（rén）以“AI时代：创意无限可（kě）能”为主题进行圆桌讨（tǎo）论，用AI打开更多想象的空间。嘉宾（bīn）们认为（wéi），AI技术的（de）发（fā）展为（wéi）广告和品牌营销行业带（dài）来了前所未有的变革，广告创意不仅依（yī）赖于人（rén）类的智（zhì）慧和（hé）灵（líng）感，更（gèng）开始借助AI的力量进行创新和突破（pò）。AI技（jì）术在各（gè）自领域的应用（yòng）已（yǐ）经取得了一定的进展，如科大讯飞的语音（yīn）识别（bié）和合（hé）成技术、小度的多模态交（jiāo）互（hù）技术（shù）、Soul的社交（jiāo）推荐算法等。

此外，嘉宾（bīn）们还探讨了AI技术（shù）在广告和（hé）品牌（pái）营销行业的应用场景和未来发展趋势，认为（wéi）AI技术可以帮助企业更好地了解消费者需求，提高广告创意和效（xiào）果，实（shí）现精准（zhǔn）营销。同（tóng）时，嘉（jiā）宾们也强调了人机协（xié）同（tóng）的重要性，认为AI技术不（bú）能完全替代人类的智（zhì）慧和创造力，人类的情感和洞察力是AI技术（shù）无（wú）法取（qǔ）代的。最后，嘉宾们（men）对AI技（jì）术在广（guǎng）告和品牌营销（xiāo）行（háng）业的发展前景表示乐观，认为AI技术将为行业带来（lái）更多（duō）的创新（xīn）和突破，同时也呼（hū）吁企业和（hé）从业者要（yào）积极拥抱AI技术，不断学习和创新，以（yǐ）适应市场的变化和需求。

 

2024传鉴星光大赏公布了第24届IAI传鉴国际（jì）广（guǎng）告奖（jiǎng）获奖集（jí）团（tuán）排名前5强（qiáng），分（fèn）别是腾讯、小（xiǎo）红书（shū）、蓝色光标（biāo）集团（tuán）、省广集（jí）团、京东集（jí）团，以及获奖公（gōng）司前10强榜（bǎng）单（dān）。第24届IAI传鉴公司与（yǔ）人物颁奖礼表彰在（zài）各个领域（yù）、各个维度内的优秀公司、社会机构和杰（jié）出（chū）人物，IAI传鉴（jiàn）国际广告奖旨在激（jī）励从（cóng）业者追求卓越（yuè），推动行业的进步和发展。

 

 

6月12日（rì）至13日是为期两天的2024 IAI传鉴国际创意节。6月（yuè）13日还有迪思传媒、网易、小（xiǎo）红（hóng）书、智度股份、知（zhī）乎、Google、易平方等（děng）品牌嘉宾分享与精彩论点，还有IAI全场大奖PK创意赛、第（dì）24届IAI传鉴国际广告奖与垂直（zhí）奖颁奖（jiǎng）礼。精彩不（bú）断，敬请（qǐng）期（qī）待！感谢媒体传播：CCTV10、CCTV17、分（fèn）众传媒（méi）、中国新闻网（wǎng）、央（yāng）视网、美（měi）通社、雅仕维、网（wǎng）易（yì）传媒、华铁传媒、知乎、GBI国际品牌（pái）观察、36氪（kè）、凤凰（huáng）网、城市之窗、facebox创视；战略财经媒体：新浪财经；影视剪辑：新奕嘉华；宣传片支持：BU蓝昊；直播平台：爱奇艺（yì）、网易直（zhí）播、视频号；品牌体（tǐ）验支持：王老吉、汇（huì）源、元气森林、a2、健（jiàn）力宝（bǎo）、卡尔顿、LEXON、雍和门、普者公社、EVLAB；晚宴唯一指定啤（pí）酒（jiǔ）：蓝（lán）带啤酒；晚宴用酒（jiǔ）：光良（liáng）酒、无觅清酒、马丁酒庄、标杆（gǎn）酒、马丁传鉴红酒；照片（piàn）直播：即享影像；IP支（zhī）持（chí）：深（shēn）圳（zhèn）星光、传鉴文创院；短视频支持：英合（hé）创意。