游戏（xì）界的“金庸魔咒”
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《射雕》投（tóu）入600人（rén）、6年时间和10亿资（zī）金，换来的（de）却是（shì）首月几千万的流（liú）水、玩家吐槽（cáo）和投行的担忧。
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金庸IP改编的游（yóu）戏，在单机时代的短暂辉煌后，在网游和手游时代大（dà）多折戟。
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IP对游戏（xì）来（lái）说（shuō）只是放（fàng）大（dà）器，真正起决定作用的还是游戏本身的质量。
作者 | 闫（yán）学功
封面来源 | 《射雕》官网
与马云不同，丁磊是（shì）个（gè）低（dī）调（diào）的（de）金庸铁粉（fěn）。
24年（nián）前，马（mǎ）云把金庸请到西湖畔“华山论剑”，仅有（yǒu）的几位能（néng）坐在金庸对面的企业家中就有丁磊。当时（shí），丁磊（lěi）告诉金庸，自己（jǐ）最喜欢段（duàn）誉（yù）和（hé）王（wáng）语嫣（yān）。
在（zài）业务上，丁磊比马（mǎ）云离金庸更近（jìn）。
此前，网易旗下便拥有《天下》《逆水寒》等诸（zhū）多武侠IP游戏（xì）。2024年，金庸百（bǎi）年诞辰，网易投入600人团队、6年时间和10亿元的金（jīn）庸IP游戏《射雕》亮相，公测（cè）时间被定在金庸百年诞辰（chén）纪念会的次日。
丁磊表示，目前市场正需要非常优质的（de）武侠题材游戏（xì）出现（xiàn）。
然（rán）而，顶（dǐng）着金庸最负盛（shèng）名的IP，高（gāo）调宣发的《射雕》，截至4月21日（rì），上线（xiàn）25天后ioses端（duān）流水2745万元（点（diǎn）点数（shù）据），评分2.5。这个数字，不足“同门师（shī）兄”《逆水寒》同期的十分之（zhī）一，与想对标的《原神》更是（shì）相差数十倍。
回（huí）顾（gù）金庸IP游戏改编史，折戟案（àn）例比比皆是。从网（wǎng）游（yóu）到（dào）单机（jī）游戏，从大厂到独立工（gōng）作室，大多难逃“扑（pū）街（jiē）”宿命。
自（zì）带（dài）流量、拥有上亿书迷（mí）的金庸IP，为何（hé）成为（wéi）游戏厂商走不出（chū）的（de）“江湖魔咒”？
网易弯弓，《射雕》未成
丁磊曾这样调（diào）侃金庸：“金大侠，你把我们一（yī）代（dài）年轻人的时间给（gěi）耽（dān）误了呀。”
如（rú）今，《射雕》“耽误”了网易。
网易对《射雕》抱有很高期望，砸进去10亿真金白银，在游戏上线（xiàn）两年前便开始预热。换来（lái）的（de）却是铺天盖地的负面评价和投行的担忧。
据（jù）点点数据，《射雕》ioses端（duān）上线（xiàn）首日流水为22万美元（yuán），不足《逆水寒》同期的1/6，此后日流水也没有明显走（zǒu）高，反而一路下（xià）跌。
摩根大通在一份（fèn）研报中指（zhǐ）出（chū），由（yóu）于（yú）初期（qī）表现（xiàn）逊于（yú）预期（qī），将《射（shè）雕（diāo）》的首月流水（shuǐ）预测从4亿~5亿（yì）元下调至1亿~1.5亿元，前十二个月流水预测从30亿~40亿元下调至（zhì）10亿~20亿元。
目前，《射雕》ioses端评分仅为2.5分，明显低于《逆水寒》（3.5）和（hé）《天涯（yá）明月刀》（4.5）。有玩家不无失望地评论，“浪费了金（jīn）庸（yōng）这么（me）好的IP”。
从开服（fú）至今，《射雕》的官方微博（bó）下充斥着玩家对画质和优化不满的声音。在（zài）多次更（gèng）新优化后，仍有大（dà）量（liàng）玩家反映画质模糊，手机端卡顿、过热（rè）等问题，甚至有（yǒu）人吐槽这是“2014年的画质”。
在玩法方面（miàn），试图在轻社交（jiāo）的（de）《元神》和重（chóng）社交的《逆水寒》之间找到中间道路的（de）《射雕》，被不少（shǎo）玩家评价“玩不（bú）明白”。低龄化的美术风格（gé）和低（dī）幼的人物造型，也是玩家吐（tǔ）槽的重（chóng）灾区（qū）。
图源（yuán）：《射雕》官网
网（wǎng）易（yì）之（zhī）所以重金砸下（xià）去做《射雕》，很大程（chéng）度上是看（kàn）重（chóng）“金（jīn）庸”二（èr）字背后的（de）IP力量。
网易《射雕》涵盖了金庸最著名的作（zuò）品“射雕（diāo）三部曲（qǔ）”，包括《射雕（diāo）英雄传（chuán）》《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》。
金庸（yōng）创立《明报》之初，首年销量仅有千份，一度（dù）濒临破（pò）产。但《神雕侠侣》和（hé）《倚天屠龙记（jì）》连载完成后，《明报》年销量已达5万份。用作家倪匡（kuāng）的话（huà）说，“《明报》不倒闭，全靠金（jīn）庸（yōng）小说”。
倪匡还（hái）曾评价，《射（shè）雕英雄传》“奠定（dìng）了金（jīn）庸武侠（xiá）小说巨匠的（de）地位，人（rén）们不再怀疑金庸（yōng）能否写出大作品来”。
据雪豹（bào）财经社不（bú）完（wán）全统计，截至目前，射雕三部（bù）曲（qǔ）共被翻拍超30次（cì）。83版《射雕英雄传（chuán）》和《神（shén）雕侠侣（lǚ）》更是（shì）多次（cì）打破收视率，据《香（xiāng）港电视》杂（zá）志报道，《神雕侠（xiá）侣》收视率在香港一度超90%。
而知名IP与（yǔ）游戏（xì）的结合，也的（de）确（què）能碰撞出令（lìng）人惊喜的火花。
网易开发的武（wǔ）侠题材游戏《逆水寒》，改编自温瑞（ruì）安（ān）的《四大名（míng）捕（bǔ）》《说英雄谁是英雄》和《神州奇侠》三部小说。据Sensor Tower数据，2023年《逆水寒》手游为网易带来了超百（bǎi）亿（yì）元的流水。腾讯的《天涯（yá）明月刀》改（gǎi）编自古龙（lóng）武侠小说（shuō），至今仍（réng）是武侠游戏赛（sài）道内的头部玩家（jiā）。
网易2021年推出的手（shǒu）游《哈利波特：魔法觉醒》，因较大程度上还原了原著中的魔法知识课堂、舞会（huì）、烟花（huā）秀（xiù）等活动，将（jiāng）霍格沃兹搬进了屏幕，吸引（yǐn）了不少玩（wán）家。上线首周力压（yā）《王者荣耀》，在收（shōu）入榜排名第一，首月流（liú）水（shuǐ）超10亿元。
尝过IP改编甜（tián）头的网易，这一（yī）次，为什（shí）么偏偏在被影视界奉为（wéi）神（shén）话的（de）金庸IP上栽了跟头？
游戏界的“金庸魔咒（zhòu）”
金（jīn）庸IP游戏化（huà），始（shǐ）于（yú）1993年由智冠科技推（tuī）出（chū）的（de）《笑傲江湖》，至今（jīn）已有（yǒu）超30年历史。
顶（dǐng）着金庸IP第一款游戏（xì）的名号（hào），《笑（xiào）傲江湖》卖（mài）出了超（chāo）10万的销量。当时名不见经（jīng）传的（de）智冠科技，借机（jī）迅速推出了多款（kuǎn）金庸IP游戏。其中（zhōng），杂糅了14部金庸小（xiǎo）说的《金庸群侠传》成为代表作，在上世纪（jì）90年代与一（yī）度与（yǔ）《仙剑奇（qí）侠传》齐（qí）名。时至今日，不（bú）少游戏（xì）论坛仍然有（yǒu）玩家讨论这款古老的游戏。
一（yī）款杂糅了金庸所有（yǒu）著作的游戏火了近30年
进（jìn）入千禧年后，游戏从单机（jī）时代来到网游时代，一股（gǔ）新的武侠风潮掀起。
昱泉国际的《笑（xiào）傲江湖网络（luò）版》凭借国产第一部3D武侠（xiá）游（yóu）戏风靡一时，带动一时火爆跟风（fēng）的“XX江湖”系列。搜狐畅游的《鹿鼎记OL》巅峰时期有超30万人同（tóng）时在线，完美世界收购昱泉国（guó）际子公司后推出的（de）《笑傲江湖OL》曾实（shí）现40万在（zài）线人数（shù），是当时武侠（xiá）网（wǎng）游的最高记录。
然而，到这一（yī）阶段，金庸IP的光环在游戏界已（yǐ）经逐渐失灵，武侠风网游（yóu）最终昙（tán）花（huā）一现。
一方面，当（dāng）时更成熟（shú）的韩（hán）国和（hé）欧美网游进（jìn）入中国，《跑跑卡丁车（chē）》《魔（mó）兽（shòu）世界》等（děng）挤（jǐ）掉了“江（jiāng）湖”的（de）位置（zhì）。另一方（fāng）面，套皮武侠游戏、“标题党”在很长一段时（shí）间内（nèi）层出不穷，打着（zhe）金庸（yōng）IP的游戏（xì）成为（wéi）不少厂商赚快钱（qián）的手段。
它们顶（dǐng）着（zhe）金庸（yōng）的光环（huán）迅速吸引大量用户，但玩家很快被粗制（zhì）滥造的游戏内容劝退，甚（shèn）至出（chū）现PTSD（创（chuàng）伤后应激（jī）障碍），导致整个（gè）武侠游戏赛道逐渐落寞。
曾经红火一时的《笑傲江（jiāng）湖网络版》和（hé）《鹿鼎记OL》，都以（yǐ）关服为终（zhōng）局（jú）。这（zhè）一（yī）阶段唯一的幸存者是（shì）搜狐（hú）2007年上（shàng）线的（de）《天龙八（bā）部OL》，至今仍然（rán）是公（gōng）司最重要的现（xiàn）金牛，营收占比超过70%。但33亿元的营收绝对（duì）值，远不如《王者荣（róng）耀》（107亿元（yuán））和《PUBG mobiles（和（hé）平精英）》（82亿元）等（děng）热（rè）门游戏。
到最近（jìn）10年的手游时（shí）代，金庸IP已不再是游戏（xì）厂商（shāng）眼中（zhōng）的香饽（bō）饽。完（wán）美世（shì）界还在尝试将自己手中的（de）金庸IP不断游戏化，在《倚（yǐ）天（tiān）屠龙记OL》和《射雕英（yīng）雄传OL》端游停（tíng）服后推出手游版，但都反响平平（píng），泯然众（zhòng）人（rén）。
最近的开（kāi）放世界热，让金庸IP再（zài）次走入玩家视（shì）野。
网易（yì）重兵投入的《射雕》，从一开始就（jiù）想对标《原（yuán）神》，制作团（tuán）队（duì）曾在一部纪录片中23次提及《原神》。腾讯还在开（kāi）发中的《致金庸》，也定位于开放世界（jiè）武侠游戏。
金庸IP改编游（yóu）戏的天然受（shòu）众是从小看金庸武侠小说的用户，但这（zhè）个群体以36~45岁之间（jiān）的男性居多（编者注（zhù）：数据（jù）样本来自京（jīng）东平台上购买金庸书（shū）籍的用户，由“京东（dōng）大数据”披露），既不是当（dāng）下的主流游戏玩（wán）家，也不是游戏产（chǎn）品的消费主力。《射雕》制作团队在策划之初就（jiù）想极力摆脱这一禁锢，在建模上采用更年轻（qīng）化的（de）方式，玩法（fǎ）上也（yě）对（duì）标《原神》。
反观在商业表现（xiàn）上（shàng）更（gèng）出（chū）色的《逆水寒》，原著成书时间比《射雕英雄传（chuán）》晚了近30年，游戏玩家也更加年轻（qīng）。据点点数据，《逆水（shuǐ）寒》24~30岁的玩家占比（bǐ）超过60%。
纵（zòng）观金庸IP改编游（yóu）戏史，30年（nián）来（lái），倒（dǎo）在金大侠“剑下”的（de）游戏比比皆是。当侠客们逐（zhú）渐老去，情怀这款调（diào）味品，还（hái）能赋予金庸IP多少光环？
成也IP，败也IP
对改编游（yóu）戏来说（shuō），IP既（jì）是冷（lěng）启动的保障，又是内容和口碑上的一把枷锁（suǒ）。
作为国（guó）民（mín）级IP，《射雕》在上线之前不出意外地吃到了（le）红利。据网（wǎng）易披露，《射雕（diāo）》预约玩家超过1450万。但也（yě）正（zhèng）是因为射雕三部曲的故（gù）事太（tài）深入人心，游戏改编难度很（hěn）大（dà）。
玩家（jiā）对故事文本早已耳熟（shú）能详，熟悉主要人物（wù）的结局（jú）和剧情走（zǒu）向（xiàng），让游戏天然（rán）少了很多的探索空间。相比之下，没有原著IP限制（zhì）的（de）游戏（xì），往（wǎng）往（wǎng）在（zài）内容创（chuàng）作上更自由（yóu）。《仙剑（jiàn）奇侠传》《轩辕剑（jiàn）》等原创故事，更容易给玩（wán）家新的游戏体验（yàn）。《原神》更是通（tōng）过（guò）几（jǐ）乎每（měi）月出一个新人物（wù）和新剧情，来（lái）制造新鲜感。
而创作新的剧（jù）情和内容，又往往会因为（wéi）“颠覆（fù）经典”而（ér）不被原著粉买（mǎi）账，甚至被认（rèn）为（wéi）是（shì）在“魔改”剧情，被贴上“套皮”的标签。
《射（shè）雕》游戏（xì）中柯镇恶造型
图（tú）源：《射雕》官网
另一方面，大IP改编的游戏在坐拥大量初（chū）始玩（wán）家的同时，也（yě）要承（chéng）受原著粉丝更（gèng）为严苛的审视（shì）。IP也会（huì）成为（wéi）口（kǒu）碑的放（fàng）大器。好（hǎo）的（de）游戏内容（róng）+大IP，会收获（huò）成倍（bèi）的关注和声量。但（dàn）当游戏质量不高时，IP光环（huán）反而会将缺点放（fàng）在聚光灯下，暴（bào）露在挑剔的（de）玩家面前。
比如，早期因还原度高而受（shòu）到好评的《哈利波特：魔法觉醒（xǐng）》，后期游戏内容（róng）高开低走，上线（xiàn）一年后诸多原著中内（nèi）容迟（chí）迟没有（yǒu）更新，PVP（玩家对战玩家（jiā））平衡性不佳（jiā），最（zuì）终导（dǎo）致收（shōu）益（yì）下（xià）降。
目前，上线两（liǎng）年多的《哈利（lì）波特（tè）：魔法觉（jiào）醒》在ioses畅销（xiāo）榜上排在百名之外（wài），已经成为“others”。完美世（shì）界的《诛（zhū）仙》《武林外传》等游戏，也复刻了这一高开低走的曲线。
网（wǎng）易《射雕》踩的坑（kēng），恰恰在于（yú）把IP看得太重，执著于放大IP本身的（de）影响力，反而忽略了内容。
据（jù）游戏工委（wěi）发布的一份报告（gào），超60%的核心手游玩家在选择产品时，最（zuì）看重画（huà）质、玩法和画（huà）风，仅20%的玩家最重视IP。而武侠著作IP本身（shēn）的（de）影响力也在逐渐式（shì）微。
据伽马游戏，2023年1-9月，小说改编的游戏IP仅贡献了移动游（yóu）戏IP市场收入的1.83%。
文学作品改编IP中的头部作品，吸金能力也（yě）十分有限。2023年1-9月（yuè），共有（yǒu）12款（kuǎn）跨领域（包含动漫、文学和体育等）IP改编的（de）产品登（dēng）入（rù）移动游戏流水TOP 100榜单。其中，动漫（màn）IP改（gǎi）编产品流水占比为（wéi）59.16%，而文学IP仅占21.43%。
如（rú）果用武（wǔ）侠小说作比，内容是（shì）内（nèi）力，IP便是（shì）江湖（hú）中人梦寐以求的绝学。金庸曾在《射雕英雄传（chuán）》中这样（yàng）描述内力的重要性（xìng）：“内功修为全（quán）仗积累，非几下（xià）奇（qí）妙巧招（zhāo）可以达致。”
