中（zhōng）国人的“年味（wèi）”，恐怕要持续到（dào）元宵（xiāo）节（jiē）过后（hòu），才会（huì）逐渐被（bèi）日常的忙碌冲淡，也（yě）方（fāng）便我们回顾各家品牌在（zài）龙年新（xīn）春的不同玩法。
正如可口可（kě）乐公司（sī）董事会主席兼首席执行官詹鲲（kūn）杰（James Quincey）之前所言“中国的春节（jiē）对我们来（lái）说是一件大事”。旗下（xià）的可口可（kě）乐品牌在今年春节档期打（dǎ）出一系列（liè）精彩的营（yíng）销“组（zǔ）合拳”，给足了“年味”之余也（yě）期待迎来2024年开（kāi）门红。
特别是可口可乐发起的全民“龙连你我（wǒ）”AI许（xǔ）愿互（hù）动（dòng），汇聚成一条由（yóu）可（kě）口可（kě）乐和（hé）中（zhōng）国千（qiān）万家（jiā）庭共创的（de）万里“新春祥龙”，正（zhèng）在（zài）进行（háng）吉尼斯挑战。
我们一起（qǐ）去复（fù）盘一下。
限定（dìng）龙罐 「年」出吉祥新春
可口可乐先是在春节前举办了以（yǐ）“让我们（men）「年」在（zài）一起”为（wéi）主题的2024龙年新春主（zhǔ）题发（fā）布会（huì），推出了“龙（lóng）年限定罐”。从（cóng）新（xīn）包装（zhuāng）到新场景，可口可乐为2024年龙年（nián）带来了一（yī）场别（bié）开生（shēng）面的春（chūn）节营（yíng）销盛宴（yàn）。
春节（jiē）是最能体（tǐ）现中（zhōng）国传（chuán）统文化深厚内涵的节（jiē）日（rì）之（zhī）一。每年（nián）春节，各大品（pǐn）牌都在新春包装上做足功夫，希（xī）望成为货（huò）架（jià）上“最靓的仔”。
在龙（lóng）年新（xīn）春的产品包装中，大部分品牌（pái）都以“龙”为灵感进（jìn）行了创作。如何在一（yī）片中国红中跳（tiào）脱出来？在龙年发布会上，可口（kǒu）可乐的“龙年限（xiàn）定（dìng）罐”给出了一份（fèn）漂亮（liàng）的答卷。
此次（cì）可口（kǒu）可乐与新锐（ruì）剪纸青年艺术家（jiā）陈粉丸合作，创作并发布了（le）新（xīn）春限定版（bǎn）包装产品（pǐn）“龙（lóng）年限定罐”。设计师的（de）创作灵感和剪（jiǎn）纸艺术的加持赋予了“龙年限定罐”独特的节日氛围和视觉效（xiào）果。
陈粉丸在现（xiàn）场分享（xiǎng）到，此（cǐ）次创作受到传统龙形风（fēng）筝“分节成串”的（de）启发，将具有“团（tuán）圆、圆满（mǎn）”寓意的（de）团纹（wén）元素（sù）与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连。罐罐相连（lián）的设计独（dú）具创（chuàng）意，又生动地体现（xiàn）了可口可乐“让我们「年」在（zài）一起（qǐ）”的（de）新（xīn）春主题。
值得关（guān）注的是，产品包装（zhuāng）还从传统的吉祥纹（wén）样中（zhōng）获取灵感，交替串联（lián）“吉（jí）祥草纹”、“喜相（xiàng）逢纹”、“联珠纹”、“缠（chán）枝纹（wén）”、“团（tuán）鱼纹”五种不同的团纹，将各种美好的寓意点缀于龙身。
可（kě）口可乐（lè）“龙年限定罐”基于民族传统（tǒng）风格，在视觉设计上（shàng）融入现代时尚元素，展现中国美，既（jì）烘托了节日氛围，也凸显（xiǎn）了品牌对（duì）中华文化的深入理解和传播。
正如可口可乐公司大中（zhōng）华区（qū）及蒙古区首席营销官尚德欣所说：“今年（nián）的新春节日罐，我们着眼（yǎn）Z世代对现代与传统（tǒng）跨（kuà）界融（róng）合的共鸣，将剪纸（zhǐ）艺（yì）术（shù）与经典的摩（mó）登（dēng）黏在一起。在碰杯畅饮（yǐn）之间，希（xī）望我们（men）以美好的（de）祝福彼此相（xiàng）连。”
可口（kǒu）可乐公（gōng）司大中华区及（jí）蒙古区（qū）首席营销（xiāo）官（guān）尚德欣
龙舞盛宴 「年」结（jié）南北（běi）家庭（tíng）
回归到今（jīn）年新春档的主题，“「年」在一起”的（de）背后是可口可（kě）乐对中国“家（jiā）文化”的理解和（hé）洞察。新年是一个（gè）家庭的仪（yí）式（shì），它让大家排除万难，与（yǔ）家人「年」在一起。
除了“龙年（nián）限定罐（guàn）”之外，可口可乐也还有（yǒu）更多令人惊喜的新春档（dàng）动作。
我们注意到，今年可口可乐与擅（shàn）长用镜头（tóu）说故（gù）事的知名（míng）电影导（dǎo）演张大鹏（péng）合作（zuò），特别策（cè）划了一场独特的新春亲情活动（dòng），拍摄制作成龙年（nián）的贺岁大片《龙舞盛宴》。
《龙舞盛宴》中一桌桌团聚的画面，一次次畅爽的（de）举杯，不再（zài）是活在广告片中（zhōng）的场景。可口（kǒu）可乐（lè）通过真实家（jiā）庭（tíng）的团圆（yuán）故事，为消费者绘制了一（yī）幅天南地北的团圆图。一（yī）个个人与（yǔ）人的（de）团聚，家与家的连接，总有一（yī）款能够打动你，从而进一步加深品牌（pái）“连接你我，拉近（jìn）彼此（cǐ）”的理（lǐ）念。
百万心愿「年」成AI长龙
从艺术到文化，今年（nián）可口可（kě）乐的新春布局（jú）还紧密结合了创新科技。可口可乐使（shǐ）用AI技术，打造出多场景、多（duō）触点的互动体验，让天南海北（běi）的人（rén）「年」在一起（qǐ）。
在“龙年限定罐”上，消费者可以（yǐ）扫描瓶身上（shàng）的二维（wéi）码（mǎ），并上（shàng）传自己的照片和新（xīn）年心（xīn）愿（yuàn），AI技术会根（gēn）据（jù）照片在五彩团纹上生成头像。
颇有意思的一点是（shì），印（yìn）有五彩（cǎi）团（tuán）纹的龙鳞可（kě）以无限延伸拼（pīn）接。由此，可口可乐邀请全民共创一（yī）幅独特的数字艺（yì）术作品，这（zhè）也是一场（chǎng）独特的吉（jí）尼斯挑战：通过AI互动许愿连成一条（tiáo）由可（kě）口可乐和（hé）消费者共创的（de）满载龙（lóng）年（nián）期许的（de）新春祥龙。
据悉，目前已有（yǒu）超过百万人参与到这项挑战活动中，祥龙的（de）每一个（gè）团（tuán）纹，便代（dài）表（biǎo）着一个心愿，这条凝结着百万家庭美好愿望和希冀的祥龙，以可（kě）口可乐为（wéi）起点（diǎn），将百万（wàn）家（jiā）庭「年」在一起。
我们去年9月（yuè）报（bào）道过，可口可乐公（gōng）司（sī）全球首席营销官（guān）Manuel“Manolo”Arroyo曾表（biǎo）示，接下来公司将制（zhì）定（dìng）更有（yǒu）针对（duì）性的（de）战（zhàn）略，以“大幅（fú）加速”AI的采用。
而龙年（nián）新春为可口可乐带来了再恰（qià）当不过的AI使用（yòng）场景，消费者获得（dé）了全新的互（hù）动体验，品（pǐn）牌创造出（chū）千万（wàn）人参与的现象级传（chuán）播（bō）事件，也为消费品行业的新年营（yíng）销带来新的启（qǐ）迪。
组合拳 「年（nián）」起传承与（yǔ）创新
多年来，尽管春节广告大军不断壮大，但可口可乐（lè）的（de）贺岁档始终令人（rén）期（qī）待。品（pǐn）牌对中国文化的感知、对团（tuán）聚时刻（kè）一年又一年细腻却不重（chóng）样的描绘、对（duì）当下热门技（jì）术和互动趋势的洞察，总能让（ràng）大家看（kàn）到不一样的（de）画面，但却（què）同样能够触动（dòng）内（nèi）心的情感共鸣（míng）。
对于今年的这一套新春“组合拳”，尚德欣表示：“在每年这一与家人团圆的重要时刻，为消费者（zhě）带来连接、欢聚（jù）、快乐（lè），是可口可（kě）乐不变（biàn）的精神内核（hé）。”
同时，品牌也希望“为不同（tóng）代（dài）际（jì）的家庭成员连接爱、记忆（yì）和（hé）年（nián）味，让消费（fèi）者尽（jìn）享人（rén）际连接带来的心的（de）贴近（jìn），让新春团聚的美妙引发（fā）更深层次（cì）的情感共鸣。”
可（kě）口可乐龙年春节营销开门红（hóng），一方面归（guī）功于可（kě）口可乐对（duì）本土文化的（de）深（shēn）入理解和尊重，精准把握消费者的（de）需求，特别是年（nián）轻人的需求，以此为出（chū）发（fā）点开展（zhǎn）互动，满足了他们与家人建（jiàn）立更（gèng）深（shēn）连结的愿望。
另一方面（miàn），可口可（kě）乐巧妙（miào）地将传统文化与创新（xīn）表达相（xiàng）结合，积极拥抱AI新技（jì）术趋势（shì），运用更年轻化（huà）的互动方式，让（ràng）“年味”不仅仅在年轻人中传递，更延伸至不同代际（jì）的家庭成（chéng）员，让百万家庭真正地「年」在一起。
“舞龙没有意（yì）义 但和爸（bà）妈一（yī）起学会舞（wǔ）龙充（chōng）满了意义”，正如（rú）可口可（kě）乐想要强调的，团聚（jù）的（de）真正（zhèng）意义在（zài）于彼（bǐ）此的分享（xiǎng）与连接。而在这一次次（cì）的团聚（jù）中，传承的不仅是「年」的意义，更传承了（le）品（pǐn）牌所蕴含的价（jià）值（zhí）。
