重磅联名来了：赫莲娜绿宝瓶（píng）×特（tè）斯拉（lā）
还记得之（zhī）前（qián）全网（wǎng）刷屏（píng）、一夜变“绿”的赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×MANNER联名吗？
它们聚焦于（yú）年轻人在日（rì）常（cháng）生活（huó）里（lǐ）对工作（zuò）、生活、爱情等无厘头似的（de）问题（tí），鼓励年轻人直面（miàn）青春困惑，提出“有问题，才（cái）青（qīng）春”的价（jià）值主张（zhāng），一下治好了好多（duō）人的精神焦虑。今年，赫莲娜绿宝瓶更进一步，带着新联名又来了！这次，它选择了和（hé）自身（shēn）“气质相投”、蕴含（hán）无限能量（liàng）的特斯拉（lā）合作。
不（bú）再（zài）只是围绕年轻（qīng）人的“青春问题”打造情绪共（gòng）鸣，而是以“年轻能量”作磁场，结（jié）合最in能量场（chǎng）EDC电音节，持续输出（chū）能量（liàng），通（tōng）过（guò）打造价值共鸣，让年轻人感知能量，并带他们一起，奔赴一场（chǎng）年（nián）轻“能量”之旅！
01.
从“一夜青（qīng）回”到“一路青回（huí）”
两次（cì）联名的同与不同（tóng）一个是轻奢咖啡品牌MANNER，一个是电车（chē）领域的科技颠覆者特斯拉，大家一定好奇（qí）：它（tā）们（men）和顶奢护肤品（pǐn）牌之间的关联（lián）在哪（nǎ）儿？两次联名，有（yǒu）何不（bú）同？细看（kàn）两（liǎng）次（cì）的跨界联名，我（wǒ）们会发现：赫莲娜绿宝瓶×MANNER，主要围绕联名主题（tí） #一夜青回# 里的“青（绿）”特点，对（duì）产品本身调（diào）性进行了表达，不断（duàn）强化人们对绿宝瓶（píng）产（chǎn）品的认（rèn）知。
无论（lùn）是推出限（xiàn）定联名款绿色饮品、多（duō）种联名绿（lǜ）色周边，还是150家（jiā）门店（diàn）一夜变（biàn）“绿”等线下活动，赫莲娜绿宝瓶×MANNER 帮助人们建立对“青（qīng）（绿（lǜ））”概念的具（jù）象化认（rèn）知，积极（jí）传（chuán）递绿色能量。同时，通过（guò）打造（zào）主题短（duǎn）片（piàn）《青春有问（wèn）题（tí）》来连接年轻一代（dài），引发（fā）消费者情绪共（gòng）鸣。 赫莲娜绿宝瓶×特斯拉（lā），则更进一步，挖掘双方在品牌理念和价（jià）值观上的共（gòng）性，围绕“年轻能（néng）量（liàng）”，对（duì）年（nián）轻人价值观表达（dá）认（rèn）同与鼓励，和年轻人做更深层次（cì）的沟通。当代年（nián）轻人，愿（yuàn）意为了自己的（de）喜好和与自己价值观相符的东西（xī）买单，从物质消费上升到了精（jīng）神追求。他们希望在消费体验（yàn）中完成对自我身份的构（gòu）建，找到共（gòng）同语言（yán）和（hé）归属（shǔ）感，获得价值感（gǎn）认（rèn）同（tóng）。赫莲（lián）娜绿（lǜ）宝瓶（píng）×特斯拉（lā），尊重、欣赏年轻人的价值，并对年轻人的需求（qiú）做出回（huí）应。不仅将“缓解青春（chūn）肌肤问（wèn）题”的产品功能转化成“为年轻（qīng）肌持续注能（néng）”的（de）情（qíng）感（gǎn）利益点输出（chū），与消费者建（jiàn）立“情感沟通”；并借助2023年EDC电（diàn）音节，强化年轻人的体（tǐ）验，和他（tā）们完成深层互动，让年轻（qīng）人感知“能量（liàng）”，带领人们“一路青回”！
如（rú）果（guǒ）说赫（hè）莲娜绿宝瓶×MANNER的（de）1.0联（lián）名，成功打（dǎ）开了（le）品（pǐn）牌和年轻（qīng）消费者对话的第一步，俘获了“年轻小（xiǎo）资”人群的喜爱；那么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的2.0营销，则（zé）从更深层次上实现了价值共鸣共创，让更多高消费力、年轻潮流（liú）人群从心底里认同品牌。作（zuò）为赫莲（lián）娜品牌旗下的一大明星产品，新一（yī）代HR赫莲娜绿宝瓶精华，以（yǐ）先锋科技搭（dā）配进（jìn）阶成（chéng）分，极速焕活肌肤年（nián）轻（qīng）绿能；特（tè）斯（sī）拉则始（shǐ）终致力于通过“可（kě）再生能源+储能（néng）”的方式（shì），加速世（shì）界向（xiàng）可持续能源（yuán）转（zhuǎn）变（biàn）。二者（zhě）不仅在“绿（lǜ）色”能源（yuán）上拥有相似（sì）产品特性，“快速（sù）充（chōng）能”、“长（zhǎng）期维稳”的内在（zài）基因和（hé）科（kē）技（jì）澎湃动力，更成为双方产（chǎn）品深（shēn）度结（jié）合的关键所在。
「一路青回」，不仅（jǐn）是（shì）指联名双方在“产品力（lì）”上的（de）“能量”buff叠加，更代表（biǎo）了（le）品牌不断突（tū）破自我（wǒ）的“先锋精神”、和持续释放（fàng）能（néng）量（liàng）的“年（nián）轻态度（dù）”。他们为当代年轻（qīng）人“赋（fù）能（néng）”，传（chuán）递出无限突破的能量感（gǎn）！从（cóng）“一夜青回（huí）”到（dào）“一路青回”，两次出圈联名（míng），HR赫（hè）莲娜都（dōu）是走（zǒu）在年轻前沿（yán）。这（zhè）既是品牌在（zài）年（nián）轻化营销策略（luè）上（shàng）的一种延（yán）续，也展现出品牌将（jiāng）与（yǔ）年轻人“一路同行（háng）”、“青（qīng）春回归”、积极（jí）向（xiàng）前的（de）精神姿态。
02.
深入最in能量场电音节
品牌持续（xù）释放“年轻（qīng）能量”尽管HR赫莲娜（nà）×特斯拉（lā）这对（duì）强强CP自带“话题爆点”，能够快速获得一波（bō）自然流量（liàng），但如AIDAS营销模式所说，吸引用户注意力（Attention）仅仅只是第一步，如何（hé）引领消费者行动（dòng）（Action）并完成他们的满足感（gǎn）（Satisfaction），更（gèng）为关键。赫莲娜绿宝（bǎo）瓶摒弃了（le）传统（tǒng）的联名营销模式（shì），没有停留（liú）在包装联（lián）名等“短期效应”中（zhōng），而是借势全球最顶级的EDC电音节强势回归热点（diǎn），以（yǐ）电音之力完美诠（quán）释（shì）青春能量，借电音现场的（de）热情律（lǜ）动带动品牌（pái）联名（míng）出圈落地（dì）！通过（guò）长达3个多月的（de）线下矩阵活动，带领年轻人沉浸式感知能量，将（jiāng）“能量感”慢慢渗透进年轻消费者心智。全球三大电音（yīn）节之一的EDC，不仅拥有超人气百大DJ镇场、风格多样的曲风和酷炫震撼的舞台，还聚集了一群电音（yīn）爱（ài）好者。本着相（xiàng）同的兴（xìng）趣爱（ài）好，上万名年轻（qīng）潮人齐聚于此（cǐ），跟随音乐节奏释放自己、感受潮（cháo）音文化（huà）带（dài）给自己的“能量（liàng）”补给。
电音（yīn）节的青（qīng）春潮流（liú）文化属性，以及为当下年轻人提供情绪出口，触发人（rén）们的激情（qíng）活（huó）力（lì）和生活热情的精（jīng）神层次的引领，和赫莲娜绿（lǜ）宝（bǎo）瓶×特斯拉的价值主张相契合。它既是年轻（qīng）人的“社交互动场”，也是品牌和（hé）年（nián）轻人深度沟通的最in“能量场”。品牌从年轻人的喜好出发，深入到他们的生（shēng）活阵地（dì）当中，和（hé）年（nián）轻人一起（qǐ）玩转（zhuǎn）电音文化，帮助他们释放压力，提供能量！在上海电音首发之（zhī）夜，我们不仅能看到（dào）拍照（zhào）打卡+有趣（qù）互动为一体的HR赫（hè）莲娜展（zhǎn）台和各种联名互动空间等，相关品牌（pái）元素巧妙融入于场景当中。人们还有（yǒu）机会获得现场互（hù）动派发的HR绿宝瓶片装小样和定制手机包等，科技感和“能量”氛围感（gǎn）拉满。大家在玩（wán）与乐中，自然代入对品牌的好（hǎo）感，不自觉地向品（pǐn）牌靠近，并自愿传播分享，实现价值共鸣共创，传（chuán）递更多能量。此外（wài），赫莲娜绿宝瓶（píng）×特斯拉还会在7城CBD开启（qǐ）联名快闪，一路释放无限能量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉，联动电音圈、汽（qì）车领（lǐng）域、科技圈等（děng）大V及行业媒体，通过大范围（wéi）、多维度的精准（zhǔn）曝光，将（jiāng）联名声量推向高潮，并（bìng）不断（duàn）辐射能量，最终（zhōng）实现营销扩圈、破（pò）圈。
03.
超级（jí）品牌（pái）强强联合
联名营销进（jìn）入（rù）高阶玩法在万物皆可联名（míng）的当下，人们的惊喜阈（yù）值变得越来（lái）越高，如何以更（gèng）契合、有效的联名方式吸（xī）引（yǐn）新生代消费群体的注意、并获得他们（men）价值（zhí）层面的（de）认同？成为（wéi）众多（duō）品牌跨界营销时需要直面的问题。作为创立（lì）于1902年的百年（nián）先锋（fēng）品牌，赫莲娜绿（lǜ）宝瓶（píng）的极致先锋精神，和一直以（yǐ）来所展现（xiàn）出的敢于（yú）突破、勇（yǒng）于创新的年轻化（huà）态度，与（yǔ）科技颠覆者「特（tè）斯拉」不谋而合（hé）。二者之间的合作，来（lái）源于他们在（zài）价值理念上的高度契合（hé）和同样蕴（yùn）含无限年轻能量的品牌（pái）基（jī）因，是对相似用户群体深度洞察（chá）之后的结果。当（dāng）代年轻人，他们（men）敢（gǎn）于突破自我、热爱潮（cháo）流，具备先锋（fēng）态（tài）度和无限能量。赫莲娜（nà）绿宝（bǎo）瓶×特斯拉（lā）洞察到（dào）了这一点，他们（men）以自身能量为磁（cí）场，碰撞、融合、激发无（wú）限年轻能（néng）量，激励（lì）、鼓（gǔ）舞新一代年轻人。他们没有（yǒu）站在（zài）高高（gāo）在上的（de）品牌视角，急于以“联名”之名，收割年轻人“流量（liàng）”，而是站在年轻人的视角，对（duì）当代年轻人价（jià）值（zhí）观表达（dá）尊重、理解（jiě）与认同，并（bìng）深入他（tā）们的生活之中，和他们平等交（jiāo）流，最（zuì）终实现价（jià）值（zhí）层面（miàn）的认同和追随。
结 语结合（hé）两次联（lián）名（míng）效（xiào）果来看（kàn），赫莲娜绿宝瓶×特斯拉（lā）的这次（cì）跨界联名，并非（fēi）只是（shì）一个短线营销事件，而是（shì）一个长线营销策（cè）略。和（hé）传统联名只做限量包装不同，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉通过结合电音活动，强化大众的沉（chén）浸式（shì）体验感。比起关注短（duǎn）期流量，赫莲娜绿宝瓶更关注用户群体对产品的认知度和对（duì）品牌的认（rèn）同感（gǎn），唯有和年轻（qīng）人站在一块儿，方能真正赢得消费（fèi）者认同。在选择“和谁联名”时（shí），赫莲娜绿宝瓶始（shǐ）终以（yǐ）自身“产（chǎn）品（pǐn）力”为基石，不断（duàn）挖掘和联（lián）名品（pǐn）牌在价值层面上的共性（xìng），持续塑造（zào）品牌的“年轻（qīng）化”形象，深化大众对品牌（pái）的认知和认可。即（jí）使穿越百（bǎi）余年，依然迸发出无限活力。如今，HR赫莲娜（nà）绿宝瓶（píng）“青回”系列已（yǐ）经进入2.0时代，之后，它（tā）还会呈现（xiàn）出哪些令人（rén）惊喜（xǐ）的营销（xiāo）举动？我们拭目以待。
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