AI席卷游戏业，玩家的（de）“黑暗（àn）森林”、厂商（shāng）的（de）明日（rì）曙光？

发表时间：2023-04-07 09:22:35 点击数：403 次

AI席卷游戏业，玩家的“黑暗森林（lín）”、厂商的明（míng）日曙（shǔ）光？

入侵还是（shì）变革？
文（wén）｜星晖

编｜石灿
“这是（shì）AI画的吗？”
又一个试探发（fā）问的帖子浮出水面，配图是（shì）手游（yóu）《王者荣耀》发布于2023年3月的新（xīn）皮肤宣传海报。
玩家小畅很快看到了这个问题，她没有打算回复楼主，而是轻巧地给前排评论点（diǎn）了个赞。
事实上，在（zài）聚集了16万（wàn）个王者（zhě）玩家的豆瓣小组，“AI与否（fǒu）”的话（huà）题（tí）已经持续了许多天。流行的粉色（sè）头像与默（mò）认（rèn）用户名“momo”混成一片，使论辩真真假假、难分敌（dí）我，仿佛某种隐喻。

图源豆瓣
小（xiǎo）畅告诉我，她相信所（suǒ）谓AI作画的推测，只是没（méi）想到一切来得这么突然。“之前（qián）我还在微博（bó）吃二（èr）次元游戏的瓜，结果现在一不小心就轮到（dào）自家‘塌房’了。”
显然（rán），相比于包覆全行业的技术浪潮（cháo），一（yī）张海报所引发的声量（liàng）只（zhī）算是极小的水花（huā）。然而水花跃起的速（sù）度比人们（men）预想（xiǎng）得都更快。不过一个多月的时间，对AI的猜忌已（yǐ）经从（cóng）二次元新秀弥漫到老牌国民（mín）手游（yóu）的身上。
这些微小的（de）、难觅回应（yīng）的（de）争议与抗辩，和大厂（chǎng）小厂每一句惊叹（tàn）于AI效能的赞叹声遥相（xiàng）呼应，一道奏响了变革的序曲。
打开潘（pān）多拉的盒子
在（zài）鉴别AI作画的众多技巧中，至（zhì）高法则往往只有（yǒu）一句：“AI不会（huì）画手。”

这样（yàng）的（de）共识最近一次走入大众视野，正（zhèng）是源于小（xiǎo）畅（chàng）口中的（de）“吃瓜”见闻。
那（nà）是（shì）不久前（qián）的2月，微博名为（wéi）“卜（bo）尔Q”的画师公开分享自（zì）己为手游《白夜极光》绘（huì）制（zhì）的情人节贺图。很快，有网友察觉（jiào）了其中AI作画（huà）的痕迹，指出手脚部位（wèi）的（de）处（chù）理十分怪异，一场轩然大波由此而（ér）起。

图源微博
如今，被冒犯（fàn）的画手常用“尸块”来描述AI的画作（zuò）。这个称（chēng）谓意在（zài）提（tí）醒人们，AI出图的前提是（shì）大量学习（xí）现（xiàn）成画（huà）作，本质上是以（yǐ）众多前辈画师的心（xīn）血为燃料，燃烧本身却从未征得画师（shī）群体的许可。
在新技术（shù）兴起（qǐ）的当下，海（hǎi）内外针对（duì）这一（yī）领域的（de）版权规则（zé）尚不明晰。甚至早（zǎo）在画师们反应过来之前，诸多（duō）以功（gōng）能强（qiáng）大著称的AI作画工具已经完成了便利的初始积（jī）累。
互联网（wǎng）上公开的作品都是食材（cái），被（bèi）模仿的画师（shī）也（yě）许永（yǒng）远不会（huì）知道自己在何（hé）时何地遭（zāo）受了无声的“掠夺”。
坦诚地讲，更早之前（qián）AI绘画工具（jù）飞速迭代时，美术从业者们（men）就已嗅（xiù）到了风（fēng）雨欲来的不安气（qì）息。但那时还有一层窗户纸始终未被捅破，即商稿，尤其是知名游戏产品的（de）商稿。
一旦AI绘画插手商用范畴，就意味（wèi）着最（zuì）后的防（fáng）线也（yě）被彻底撕（sī）开。到（dào）了这一步，从画师肩膀上诞生的工具开（kāi）始直接挤占人的生存空间，无（wú）差别地对（duì）中下层画师（shī）造成毁灭（miè）性（xìng）打击，传统的从业（yè）路径可能被直接截断。
这也是为什么，卜尔Q的（de）举动如（rú）此迅捷地引发了众怒。哪怕是不曾接触（chù）过《白夜极（jí）光》这款游戏的人，也能体会（huì）到一种无可阻（zǔ）挡的震悚：争夺工作的红线一旦被越过（guò），再没有（yǒu）人愿意收回脚步。
这一事件在（zài）舆论漩涡中不断发酵，最终以两则（zé）公（gōng）告草草收尾。
2月16日凌晨，《白夜极（jí）光》的幕后团队巡回（huí）犬工作室发文强调立（lì）场（chǎng）：“我们美术团队（duì）对（duì）AI作画的态度是非常明确的：我们不会（huì）在我们的产（chǎn）品中（zhōng）使用AI作（zuò）画，绝不希（xī）望（wàng）合作老（lǎo）师提交使用AI制（zhì）图的（de）工作成果，绝不希（xī）望我们（men）的合作方（fāng）制作、使用AI作（zuò）画的（de）宣传物料。”

图源微博
画师卜尔Q方（fāng）面则回应称，“成图中在一些局部出现（xiàn）了不妥的（de）处（chù）理方式”，为此（cǐ）公开（kāi）道歉。
评论区（qū）前排，有人（rén）重（chóng）新翻出了2017年卜（bo）尔Q送给初学者（zhě）的建议。那时的卜尔Q这样说道：“一（yī）定不要开特别高的抖动修（xiū）正，那些线是机器算（suàn）出来的（de），不是你画出（chū）来的，永（yǒng）远不要（yào）放弃（qì）手绘……”
此（cǐ）后，人们变得比（bǐ）以往更（gèng）为（wéi）敏（mǐn）感。从卜尔Q被质（zhì）疑的那一天起，不断有画（huà）师在压（yā）力下（xià）“自（zì）证清白（bái）”，一条AI作（zuò）画（huà）的猜疑链蔓延开去。
3月29日，信任危机覆盖了一个受众更庞大的（de）游戏，《王者荣（róng）耀》。
小畅记得，新皮肤官方宣传视（shì）频发布后没（méi）多（duō）久，微（wēi）博和豆瓣就出现了一（yī）些质疑的声音。起初（chū）只（zhī）是有人（rén）发（fā）帖试探：“应该是有（yǒu）画（huà）师（shī）修过（guò）的，但场景真的好ai啊……”
陆陆续续有人附（fù）和（hé），疑点（diǎn）从场景转移到人物（wù）本身，一条回复拿到了（le）破百的点赞数（shù）：“真用了（le）ai也可能，我游戏行业的朋友说现在很多（duō）项目美术已经在用ai了。”
接着，不论微博、B站还是小红书，都有（yǒu）越来（lái）越多的玩家提出质疑（yí）。角（jiǎo）色粉（fěn）丝拿红笔圈出海报中各处可疑的局部（bù），并准备了一整套专业理论（lùn）武装自己。

图源微博
他们一边为众人科普AI作画的特征与破绽，一边强调《白夜（yè）极光（guāng）》事件的历史教训，极力贬斥游戏公司的敷衍怠惰——在这里，被抨击的对象自然是腾讯，中国游戏行业最具分量的存在。
另一边（biān），在（zài）男性玩家占比（bǐ）更（gèng）大的NGA或虎扑讨论版，几乎（hū）没有人关注新皮（pí）肤的AI争议。
老JR刘伟认为（wéi），即使没（méi）有这些AI绘画的痕迹，批评声恐怕依然不会小（xiǎo）。“皮肤刚（gāng）出的时候总会（huì）挨骂的，骂多骂少的问（wèn）题，就（jiù）看（kàn）粉丝战斗力强（qiáng）不强（qiáng）。”
根据他的经验，热门游戏的皮（pí）肤设计永远众（zhòng）口（kǒu）难调，曾经承受粉丝骂声（shēng）的对象是（shì）美术团队，现（xiàn）在只不（bú）过是把靶子（zǐ）换成了“AI”而已。
不过刘伟也承认（rèn），如（rú）果这件事真能得到“实锤（chuí）”，那么（me）性质就大不一样（yàng）了。“而且这（zhè）个皮肤还是要抽奖的。”刘（liú）伟补充道（dào）。
抽奖（jiǎng），意味（wèi）着玩家的（de）预期花费比平常更高。按照朴素的（de）消费观，一分钱一分（fèn）货（huò），更高的价格（gé）理应获得（dé）更好的产（chǎn）品。现（xiàn）在（zài）的问题是，AI的“劣质”产出显然对不起用户。
在皮肤所对应角（jiǎo）色的微博超话，正是这一点（diǎn）令粉丝们出离（lí）愤怒。他们在《王者荣耀》的（de）官方微（wēi）博下反复（fù）表达诉求，言辞尖锐的文案中多（duō）次强调“600块”这个投入数（shù）字，将现有海报批（pī）评得（dé）一无是（shì）处，并（bìng）质问道（dào）：“玩家的钱是大风刮（guā）来的吗？”
那么，如果这个问题得到改善呢？比方（fāng）说，假（jiǎ）使有一天AI绘制出（chū）了精（jīng）细程度不（bú）逊于人工的作品，玩家（jiā）们（men）是否会买（mǎi）账呢？
在小红书，一（yī）则讨论AI作画的图文收获了超过1500条激（jī）烈讨论。人们用机器制品与（yǔ）手工艺（yì）品的（de）关系（xì）作（zuò）为类比，根据日常经验，即便现（xiàn）代机器制品的精良程度不（bú）输手工艺品，但后者的价格往往要更高。
落到游戏身上（shàng），玩家们（men）认为游戏（xì）厂（chǎng）商之所（suǒ）以有意愿（yuàn）推进AI创（chuàng）作，无疑（yí）意味着这种模式相较人工成本（běn）更（gèng）低。相对应（yīng）的，用户得到的产品相当于从“手工艺品”转为了“机器制品（pǐn）”，所以售（shòu）价应该（gāi）随之降低——不过谁都知道（dào），“便（biàn）于降价”恐（kǒng）怕不是广大厂商欢（huān）迎AI的原因。
矛（máo）盾就这（zhè）样出（chū）现（xiàn），但故事（shì）没（méi）能真正讲下去。因为任凭玩家踏平宣传（chuán）视（shì）频的（de）评论区，王者官方始终（zhōng）没（méi）有做出（chū）任何正面回应（yīng）。
支持者相信（xìn），幕后团队本就没有必要理会（huì）这些捕风捉（zhuō）影。毕竟，在没有实质性证据的情况下，难道未来每一（yī）张宣传物料（liào）都要（yào）经历（lì）“剖腹看凉粉（fěn）”吗？
而反对者（zhě）也（yě）不肯改（gǎi）变想法。在（zài）小（xiǎo）畅的眼里，真正的证据其实早已出现了：那张带有争议的（de）海报并未被收录在王者官（guān）方（fāng）的原画集中。
只可惜，这是一（yī）个少有人留意的、相（xiàng）当迂回的（de）线索。单个角（jiǎo）色的粉丝难（nán）成（chéng）气候，在（zài）多数人的沉默之中，讨说法的声（shēng）音渐渐微弱，小畅以为已经没（méi）有（yǒu）谁还在（zài）意（yì）这件事了。
直到4月10日，当她点开又一（yī）个新皮肤海报的爆料（liào）贴（tiē）时，发（fā）现有人（rén）早（zǎo）早便担忧地发（fā）问：“是不是（shì）ai画的？”
尽管（guǎn）此时，这张（zhāng）偷（tōu）跑（pǎo）的图（tú）片只是一片模糊，压根还没（méi）到能验证细节的环节（jiē），但是猜想（xiǎng）挥之不去，隐秘的疑云盘绕（rào）在另一个候（hòu）场角色的（de）头顶。盒子已经打开了（le）。
过去与未来的东风

在宏观（guān）层面，AI讲述着另一个故事（shì）。
绘画不是生成式AI唯（wéi）一引起抗议的（de）领域，中国玩家也不是唯一（yī）对此敏感（gǎn）的用户。
在落幕不久的2023GDC大会上，育碧推出的（de）AI文案辅助工具Ghostwriter赚足了开发者们的眼球。但与此同时，Ghostwriter也带来（lái）了（le）超（chāo）出（chū）育碧预（yù）期的反（fǎn）对声（shēng），演示视频的点踩数远远超过了点（diǎn）赞量，引得（dé）官方（fāng）连连澄清（qīng）解（jiě）释，试（shì）图缓和风（fēng）评。
从（cóng）定（dìng）位上看，Ghostwriter就像一个专（zhuān）门为游（yóu）戏文案定制的（de）微软Copilot，主要用于游（yóu）戏角色的对白部分。它能帮助（zhù）文（wén）案策划生成草稿，策划（huá）们则在此基础上进行润色。

图源Ghostwriter演示视频
在（zài）实际操作中，文案策划需要给Ghostwriter提（tí）供角色的背（bèi）景信息，选定人物的输出风格（gé），然后（hòu）在Ghostwirter生成的文（wén）本选项中进行抉（jué）择和打磨，最终得到可用的对（duì）白素材。
接着，这（zhè）些经（jīng）过文案策划打磨（mó）的内（nèi）容又会被返还给Ghostwriter，用来（lái）帮助它继（jì）续学（xué）习人类，提高未来（lái）的起（qǐ）草水准。
那么，为什么（me）看似美（měi）好的功能会广受差评？
道（dào）理和AI绘画之争议相（xiàng）似。一方面（miàn），人们质疑育碧的动机，认为它设计（jì）这种工具是（shì）为了砸掉文案策划（huá）的（de）饭碗，让AI取（qǔ）代人的地位，从（cóng）而缩减开（kāi）支（zhī）。另一方面，也有（yǒu）用户怀疑机器批量生产的文（wén）本质量是否（fǒu）可靠（kào）。
打个比（bǐ）方，如果文案策划们在游戏项目中采用了（le）Ghostwriter，那他们其实（shí）并不参与对白文本的实（shí）际写作，而是更（gèng）接近（jìn）考官的角（jiǎo）色，就像老师（shī）批阅学生作业（yè）那样工（gōng）作。
按照育碧的设想，人对（duì）AI的（de）监（jiān）督（dū）修正日积（jī）月累，AI产出的内容会臻于完善。那么终有一日，文案（àn）策（cè）划的职（zhí）业生（shēng）命将（jiāng）终结在（zài）自己调教出的Ghostwriter手（shǒu）中，比（bǐ）工具的名字更像无处立身的游魂。
即使（shǐ）不（bú）考虑（lǜ）极端情（qíng）况，这或许也意味着“灵感”的消亡。那些在创作（zuò）实践中灵光乍现的瞬（shùn）间，未（wèi）来都将湮（yān）没在AI的（de）作业（yè）本里。
更别提这些年（nián）来育碧式罐头产品本就饱受非（fēi）议，如此“缺（quē）少灵魂”、变本（běn）加厉的（de）创作思路自然难（nán）讨（tǎo）玩家欢心（xīn）。
不（bú）过，纵使舆（yú）论哗然（rán），育碧也丝毫没有动摇过发（fā）展Ghostwriter的决心。
深谙3A作品之道的育碧比谁都明了，开放世界大作（zuò）注定越来（lái）越（yuè）卷（juàn），既然（rán）如此（cǐ），其中的（de）NPC文本量只会越（yuè）发巨大，所以（yǐ）Ghostwriter的（de）应用前景必（bì）然一（yī）片光明。
甚至可以这么说，从厂商的（de）视角看，AI所承（chéng）担的职责越（yuè）是挑战神经，反倒越证（zhèng）明它切中了（le）一线开发的痛点。在这种情况下，“高效低成（chéng）本”的诱（yòu）惑远胜于开拓荒野的（de）阻力（lì）。
同（tóng）样的，哪（nǎ）怕本土美术从业者（zhě）不断表（biǎo）达（dá）担忧，但国内大厂都没有停下引入AI作图的脚（jiǎo）步。写明AI标（biāo）签的招聘信息越来（lái）越常见（jiàn），AI美术人才争夺战猝不及防地拉（lā）开（kāi）了帷幕。
没有（yǒu）人（rén）能阻挡（dǎng）生成式AI的（de）脚步，现在的悬（xuán）念只是，它们将以怎样的（de）节（jiē）奏深（shēn）入参与游戏生产的管线？
在AI登上头（tóu）版头（tóu）条之前，滴漏便开（kāi）始了。发展到今（jīn）天（tiān），AI创造的可能（néng）性已经渗透到了海内外（wài）游戏产业的方（fāng）方面（miàn）面（miàn）。
说AI配音，我们（men）会想起网易与米哈游。二者都利用AI相关技（jì）术为旗（qí）下游戏（xì）完成（chéng）配音，以此抵抗人工配音带（dài）来（lái）的不（bú）确（què）定性，为业（yè）界开创了新的解决方案。
谈（tán）起AI做（zuò）游戏，我们会看到（dào）Roblox。Roblox一直倡导让用户自发（fā）创作游戏，如今（jīn）生成式AI技（jì）术不断演进，Roblox也顺势发布（bù）了更多（duō）辅助（zhù）创作工具，比（bǐ）如Code Assist和Material Generator，都旨在探索自动化编码（mǎ）的可行性。
聊（liáo）ChatGPT带（dài）来的（de）大模型热，游戏公司（sī）也从未缺席。老游戏这边，《会说话的汤姆（mǔ）猫》有望在AI助力下进化（huà）为“会聊天的汤姆猫”。新游戏（xì）那里，网易（yì）旗下重磅新作《逆水（shuǐ）寒》手（shǒu）游（yóu）高调官宣将实装（zhuāng）国内首个游戏GPT，让NPC“活”起来。

图源微博
从（cóng）更宏观（guān）的层面看，主流大（dà）厂对游（yóu）戏AI热的对策可以（yǐ）划分为两类。
其一自然是接入主流AI服务（wù），比如在（zài）百度“文心（xīn）一言”发布后，眼尖的人会（huì）发现巨人网络、中手游等（děng）游戏公司正（zhèng）是“文心一言”的首批生态合作伙伴（bàn）。
其二则是自（zì）主研发（fā）AI技术（shù），这无疑是一（yī）条更豪横也更艰难的道路。腾讯、网易的AI Lab分别（bié）成立于2016年和2017年（nián），前后脚踩中时代的鼓点。
腾讯AI Lab的应用方向与集团（tuán）业（yè）务相匹配（pèi），大（dà）致可以分为内（nèi）容、游戏、社交和平台工具这四类。网易伏羲实（shí）验室和（hé）网（wǎng）易互娱AI Lab也做出（chū）过许（xǔ）多摸得（dé）着（zhe）的（de）成果，就比如前面说（shuō）到的AI配音，以及契合（hé）元宇宙趋势的“瑶台（tái）”虚拟平台（tái）等等。
作为游戏圈的后起之秀，米（mǐ）哈游也（yě）成立了自（zì）家的逆熵科技研究院，落后两位大哥（gē）半（bàn）个身位。“逆熵”的说法与米家游戏的内容息息相关，在保留二次元本色（sè）的同时期盼（pàn）用AI解（jiě）放（fàng）团（tuán）队（duì）生产力。
同时，米（mǐ）哈游还参与（yǔ）了（le）中国AI创业公司MiniMax的多轮投（tóu）资，有心凭此补上本土大模型的学（xué）费。
尾声
2023年的春天，几乎每个（gè）互联网人的嘴（zuǐ）边都挂着“AI”“ChatGPT”之类的字眼（yǎn），虚张（zhāng）声势中含着（zhe）那么一（yī）点虔诚和敬畏。复读同一个（gè）词汇的他们，在某种（zhǒng）程度上倒是（shì）比AI更像（xiàng）机器人。
AI所带来的冰火两重天从（cóng）未如此明显（xiǎn）。
每隔几天，我（wǒ）们就能听（tīng）说一则“游（yóu）戏外（wài）包团（tuán）队被裁撤”的轶闻，今天（tiān）是翻（fān）译，明天是美（měi）术，后天不知道会不会是（shì）文案。
同样每隔几天（tiān），我们也能听闻（wén）火热的资本快（kuài）讯。数不清的投资（zī）人和创业者（zhě）涌（yǒng）入（rù）赛道，大模型共新算力一色，资深FA与高校博（bó）士齐飞。
时至今日，大大小小的游戏公司都已被卷入浪潮（cháo），它们（men）活跃在所（suǒ）有可能的环（huán）节之中：研发、投资、应用，快马加鞭，狂飙不歇。
即使是最保守的游戏从业（yè）者，也不得不承认时代的车轮难以阻挡。不被（bèi）旧船抛下的唯一方案，就是买一张（zhāng）新巨轮的船票。
从微观的抗拒望到宏（hóng）观的竞逐，在这个躁动的春（chūn）天（tiān），你我可能已经（jīng）见证了历史的转折点。
注：小畅（chàng）、刘伟为化名。

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