前言
还记（jì）得“更稳（wěn）定，更出（chū）众（zhòng）”、“不同（tóng）凡响（xiǎng）”等某（mǒu）些数码产品的广告语？稳定的系统、惊人的（de）算力和效率（lǜ）是数码与电器品牌的产品调性（xìng）。而传递快（kuài）乐、制造（zào）震撼或（huò）者给人惊喜的（de）数码电器广告，多数可以一改电器冷冰冰的硬核形象，赋予品牌生命活力（lì），进而俘获消费者。
信（xìn）息爆炸的处（chù）理办法就是使广告吸引眼球（qiú）、引发（fā）共鸣、抢占（zhàn）注意力，近些年（nián）的（de）电器（qì）和（hé）数码行（háng）业广告都在不断摸索，品牌费尽心机，绞尽脑汁，积极在策略和创意设计大放异彩！
一、VIVO：猫咪半夜有哪些（xiē）小心（xīn）思（sī）？
策略：☆☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
为了传播夜视拍摄功能，VIVO结合了（le）当代人喜欢（huān）养宠物的生活习惯，运（yùn）用跨（kuà）界猫猫（māo）出演广告的（de）策略，进（jìn）而戏剧性突出了产品（pǐn）拍摄功能。“黑（hēi）猫的烦恼（nǎo）”以黑白猫每年拍摄纪念照为主题，以猫（māo）星（xīng）球陷入黑（hēi）暗作（zuò）为剧（jù）情起（qǐ）伏（fú）的关（guān）键，进而突出黑猫（māo）无法（fǎ）拍（pāi）摄（shè）许愿获（huò）得VIVOX80 的过（guò）程，最后这款微光手机成功（gōng）拍（pāi）摄，奇幻沉浸（jìn）式的猫猫毛发设计和场景设（shè）计拍摄和创意手法，让这个广告的创意值得四颗（kē）星的好评，策略上的流畅戏趣味的（de）剧（jù）情和主（zhǔ）题设（shè）置新颖（yǐng）也值得五星好评。
二（èr）、联想（xiǎng）：炫酷萌宠（chǒng）谍（dié）战，紧张（zhāng）又有（yǒu）趣
策略：☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆
联想旗（qí）下手（shǒu）机摩（mó）托罗拉（lā）同样抓住了（le）近年来的萌宠概念，以动画剧（jù）情突（tū）出手机折叠（dié）屏卖点的（de）策（cè）略，并结合（hé）跌宕起（qǐ）伏和科技（jì）感与萌萌（méng）的画面创意，让广告（gào）充（chōng）满了炫（xuàn）酷可爱风格。广告围（wéi）绕三只小鼠（shǔ）作为特工（gōng）身（shēn）份从接到任（rèn）务（wù）到翻（fān）约（yuē）腾（téng）空（kōng）、跳（tiào）跃最后成（chéng）功抵达桌面完成（chéng）任务。这一（yī）个策略过程的亮（liàng）点是一只松鼠使用的是折叠屏（píng）手（shǒu）机，矫健灵活（huó），无痕平整，随意翻折叠的手机卖（mài）点（diǎn）让（ràng）真个创意画面（miàn）充满刺激（jī）感，因此（cǐ）策略四颗星，创意设计三个星（xīng）。
三、美（měi）的（de）：父亲的小委屈，幽默又正经
策略：☆☆☆☆
美（měi）的（de）空调将父亲节与（yǔ）空调相互绑定，策划了一场父亲们下（xià）棋讨论父亲节怎么过的幽默谈论剧，幽默的文案和父（fù）亲们小委屈又一本正经的小眼神，让整（zhěng）个画面场景洋溢着轻松（sōng）又发人（rén）深省的氛（fēn）围。广（guǎng）告讲述几个（gè）一起下棋的父（fù）亲，在下棋过（guò）程中用棋子比喻（yù）自己是（shì）小卒，父亲节是年轻人的（de）节日等小（xiǎo）委屈，最后剧（jù）情反转年轻人给父亲买的空（kōng）调十分舒（shū）服。整个广告剧情紧凑又（yòu）跌宕起伏的讨论争（zhēng）锋（fēng），让这个广（guǎng）告的策（cè）略评分（fèn）为四星（xīng）。
四、方太：享（xiǎng）受新鲜空气，共赴美好生活（huó）
策略：☆☆☆
方太倡导的人文关怀是（shì）品（pǐn）牌的核心理念（niàn），围绕这（zhè）个核心，方太在广告策略上围绕人们相信（xìn）权威（wēi）以及（jí）树（shù）立标杆的（de）人性特点，与各（gè）大代言人发起了一（yī）次（cì）高品质生活理念的宣导广告，这些代言人代表专注某一领域同时热爱生活（huó），像对创新科技的品质热爱，以此延伸到方太（tài）对创新科技的链接，激（jī）起消费者的共（gòng）鸣，传递（dì）有温度（dù）又（yòu）美好生活（huó）理念。如果说品牌策划了一场美好生活提案并激起（qǐ）了消费者（zhě）对美好生活（huó）的向往，那么这次策略可（kě）以获得三星好评。
五、飞利浦（pǔ）：打造情（qíng）人节质（zhì）感男士（shì）
策（cè）略：☆☆☆☆
飞利浦采用联合的形式，与小（xiǎo）红书一起联合策（cè）划了一场“情人节贴贴须知”活动，该品牌（pái）邀请情人们参与活动并晒出恋爱的小确（què）幸，鼓动情人们（men）展示（shì）爱的故事以及送礼（lǐ），比如飞（fēi）利浦剃须刀（dāo）。活动链接了情人与品牌产品，用互动（dòng）的形式延伸了情人节（jiē）场景，提（tí）升用户对品牌的好感，因此（cǐ）策略四（sì）颗星。
六（liù）、OPPO：好音乐值（zhí）得（dé）用耳机再听一次
策（cè）略（luè）：☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
OPPO发（fā）布新款耳机OPPO Enco X2的（de）时候（hòu），策略另一场与音（yīn）乐大师（shī）久（jiǔ）石让（ràng）一起（qǐ）演绎（yì）音乐，呈（chéng）现自然纯粹（cuì）产品音质的音乐（lè）之旅。策略上品牌善于利（lì）用经典（diǎn）音乐大（dà）师，强（qiáng）调耳（ěr）机纯（chún）粹的自然音色还原，还有在画面创意上设置艺术感的（de）两架钢琴相对而放，因此（cǐ）创意设（shè）计上值得四颗（kē）星。当然还有音乐大（dà）师弹（dàn）奏音乐（lè）到高（gāo）潮（cháo）、眼神交流（liú）以及从工作室场景到想象的纯白空间这些（xiē）设定，策略上可（kě）以值得三颗星。
七、华为：昆仑（lún）玻璃系列，看完想摔（shuāi）手机
策略：☆☆☆☆
华为（wéi）Mate 50新机回归，华为更新了昆仑玻璃，一个耐（nài）摔能（néng）力超过10倍的玻璃。结合这一个产品核心（xīn）属性，华为策划了一场“摔（shuāi）手机（jī）”广告，广告中（zhōng）有拿（ná）着冰激凌（líng）和手机遇到小狗意外摔掉（diào）的（de）手机也保（bǎo）住了（le）冰（bīng）激凌，还有为（wéi）了不给猫（māo）猫吃小鱼干（gàn），小猫摔掉主人手机（jī）的小故事。整个广（guǎng）告（gào）策划（huá）下来，多个慢镜（jìng）头画面牢牢锁（suǒ）住激动（dòng）瞬间（jiān），同时增加了品牌魅力，因（yīn）此可以（yǐ）四（sì）星好评。
八、iphoness：寒假作业做汤圆
策（cè）略（luè）：☆☆☆☆☆
创意设计：☆☆☆☆
苹果手机iphoness 13 Pro Max 超级大特（tè）写以及刁（diāo）钻画（huà）面拍摄的特（tè）点成为了苹果手机这（zhè）次（cì）广告（gào）的卖点。顺（shùn）着这（zhè）个录路（lù）线，苹（píng）果（guǒ）手机策划了一场“寒假作业”做（zuò）汤圆的故事，小孩子为了完成做汤圆的作业（yè），不断尝试最后获得（dé）了灵感（gǎn），制作有（yǒu）创意的汤（tāng）圆。故事场景跌宕起伏，细节画面拿捏细（xì）致，尤（yóu）其是做汤圆、面（miàn）粉还有爸爸互（hù）动的（de）场景，让（ràng）广告（gào）增添了（le）乐趣（qù）也突出了苹果手机的拍摄性能的强大。整（zhěng）体上策划五星，创意设计尤其是（shì）最后的画（huà）面摆设可爱美丽（lì），给四（sì）颗星（xīng）。
小结：数码和电器广告（gào）也（yě）可以很温暖和很可爱，以上广（guǎng）告的（de）设定大多（duō）数（shù）属于温（wēn）馨可爱类型，它们在结合产品调性以及故事设定不断融合（hé）、擦出（chū）火（huǒ）花的这（zhè）样一个过程，都赋（fù）予了（le）机器本（běn）身的温度，丰富了（le）产品含义，也（yě）让广（guǎng）告充满（mǎn）了乐趣，也希望这（zhè）样的广告（gào）多来一些。
