CN广告（gào）网资讯精选本周市场（chǎng）洞察、行（háng）业（yè）动态、品牌快讯和营销创意，致力于向广大读者提供（gòng）广告行（háng）业及品（pǐn）牌营销最新资讯。
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市场洞（dòng）察
2022年上半年（nián）广告市场同比减少11.8%
根据（jù）CTR媒介智讯（xùn）的（de）数（shù）据（jù）显（xiǎn）示，2022年上半（bàn）年广告（gào）市场（chǎng）同比减（jiǎn）少11.8%。自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情因（yīn）素等对广告市场（chǎng）整体有所影响，户外投放渠（qú）道受到影响最大（dà）。伴随着国（guó）内市场（chǎng）的（de）逐步稳定（dìng），广（guǎng）告市场（chǎng）环比稳（wěn）步（bù）提升（shēng），同（tóng）比（bǐ）降幅收窄（zhǎi）。
美容美发业消费需求旺盛：2025年该（gāi）行业市场规
模预估将到达4459亿元
根（gēn）据艾媒（méi）咨询《2022-2023年中国美容美发行业投资（zī）布局及趋势研（yán）究报告》数据显（xiǎn）示，2015-2021年中国（guó）美（měi）容美（měi）发（fā）行（háng）业市（shì）场（chǎng）规模复合增（zēng）长率为4.0%，按这个趋势发（fā）展（zhǎn），2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认（rèn）为（wéi），随着（zhe）国（guó）民生（shēng）活水平的提高以及对生（shēng）活品质（zhì）的不（bú）断追求，美容美发业（yè）的消费需（xū）求旺盛，上下游产业和新兴业态快速（sù）发（fā）展，预估2025年（nián）中国美容美发行（háng）业市场规模将到达（dá）4459亿元。
国人睡眠质量（liàng）的难（nán）题成为（wéi）智能家（jiā）居（jū）的市场（chǎng）切入点
根据（jù）《艾瑞观潮系列：科技消费行（háng）业季度（dù）观察》的部分消费市场数（shù）据（jù）分析显示，智（zhì）能睡眠仍处于发展阶（jiē）段，基础硬件与技术创新同样重要。数据（jù）中通过研究显示，国人睡眠质量不佳、深（shēn）睡（shuì）短、入（rù）睡困难是主要的睡（shuì）眠难题（tí），其（qí）中用户反馈的睡眠问（wèn）题的反馈数据（jù）中，深睡时间太短占据（jù）13.8%、入睡困难占据11.7%和习惯性熬夜（yè）晚睡占据10.6%。另外智能床垫和（hé）智能枕头成为了两大智（zhì）能家居企业和科（kē）技企业（yè）的主要市场切入（rù）点，多（duō）家家电品牌主打智能家（jiā）居联动如智能窗帘、智能音（yīn）箱等等。
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行业动态
电（diàn）通2022年的Q2财（cái）报显（xiǎn）示继（jì）续保持增长势（shì）头
电通集团在2022财年Q2全球财报中继（jì）续保持（chí）强势增（zēng）长的势头（tóu）。第二（èr）季度净收入达到了2600 亿日元（约合19.5亿美元），增长速度达到19.3%；营业利润达到350亿（yì）日元（约合2.62亿（yì）美元），增长31.5%，净利润（rùn）增长50%。电通集团首席执行（háng）官（guān）Hiroshi Igarashi表示，公司战（zhàn）略就（jiù）是要（yào）在行业的快速增长领域提（tí）高公司的营收。随着客户转型（xíng）与技术业务逐渐变为混合（hé）代理咨询，公司（sī）的目标是从（cóng）该业务（wù）获得一半的净（jìng）收入。
阳狮集团、WPP和Vaynermedia赢得了亿（yì）滋国际
全球（qiú）媒介大（dà）比稿
经过激烈的比（bǐ）稿（gǎo），三家广告（gào）集团（tuán）——阳狮集团（tuán）（Publicis Groupe）、WPP和Vaynermedia获（huò）得了（le）全球食品（pǐn）巨（jù）头亿（yì）滋（zī）国际（Mondelez）的（de）全球媒（méi）介业务。
其（qí）中，阳狮传（chuán）媒（Publicis Media）赢得了亿滋（zī）国际（jì）全球媒介业务约70%的市场份额，包括（kuò）斩获了价值约5亿美元的（de）欧洲市场业务。该业务此前由WPP的蔚（wèi）迈（Wavemaker）和电通的（de）凯络媒体（Carat）打理。另外（wài），阳狮成（chéng）功捍卫了亿滋国际在拉丁美洲、中东和北（běi）非半岛以及中国（guó）的业务；WPP赢得（dé）了东（dōng）南亚（yà）、印度（dù）、澳大利亚、新西兰和日本的（de）媒（méi）体代理（lǐ）业务；VaynerMedia则收获了亿（yì）滋国际在美国和（hé）加拿（ná）大的传播策划和数字购买业务。
新加坡拟（nǐ）禁高糖饮料（liào）广（guǎng）告
近日，新（xīn）加坡卫生部王（wáng）乙（yǐ）康在出席（xí）活（huó）动时宣布，从2023年年底开始新加坡将（jiāng）禁止含糖量与反式脂（zhī）肪酸较高的（de）饮料进行广（guǎng）告宣传，具体（tǐ）措（cuò）施将在明年年中公布。王乙康指出（chū），现制饮料（liào）、鲜榨果汁及泡（pào）泡茶已经（jīng）逐渐成为新加坡人民（mín）摄（shè）糖超标源头，为明（míng）确饮料中（zhōng）的糖（táng）分（fèn）含量，新加坡（pō）卫生部还（hái）将（jiāng）采取“Nutri-Grade标签分（fèn）级制度”，要求售（shòu）卖的（de）商家在饮（yǐn）料包装及电子菜单中表明糖量与反式脂肪酸含量，进一（yī）步推动全民饮食健（jiàn）康化。
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品牌快讯
国（guó）内首款情感陪伴型数（shù）字（zì）人（rén）亮相
8月17日，百度输（shū）入法基于多模态交互、3D数（shù）字人建模（mó）、自然语言处理和大模型等技术，正式推出（chū）国（guó）内首款（kuǎn）情感陪伴型虚拟博主（zhǔ）——林（lín）开开和叶（yè）悠悠。这两（liǎng）位超写实（shí）数字（zì）人，将（jiāng）在百度输入法（fǎ）的AI侃侃功能（néng）上，为超6亿用户提供24小（xiǎo）时在（zài）线陪伴、拟（nǐ）人化聊天、情绪治愈等服（fú）务。据测试（shì）期间统计，单人用（yòng）户每天在（zài）AI侃侃的聊天频次超过（guò）50次，逾86%的（de）用户（hù）公开点赞对话内容。
天猫国际（jì）首（shǒu）发世界杯官方授（shòu）权商（shāng）品
在2022年卡塔尔世界杯（bēi）足球赛倒计时100天之际，天（tiān）猫国际通过2022卡塔尔世界杯（bēi）大（dà）中华（huá）区官方（fāng）特许（xǔ）授权商杭州孚德（dé）品牌管理有限公司的（de）合作，首发了卡塔（tǎ）尔世界杯官方授权商品，包含世界杯吉祥（xiáng）物（wù） La‘eeb 毛绒（róng）玩具、手办、世（shì）界杯会徽徽章等 10 款商品。同时（shí）还推出了全（quán）球限量编号（hào） 2022 个的（de）大（dà）力神杯纪念款。
爱马仕回（huí）应（yīng）售（shòu）价16.5万的自（zì）行（háng）车已抢（qiǎng）光
近日，爱马（mǎ）仕在其（qí）中国（guó）官方商（shāng）城新上架（jià）了一款售价为16.5万的自行车受到了广大网友的热议，并且在中国区线上线（xiàn）下（xià）全部售罄（qìng）。据爱马仕客服表示，中国大（dà）陆暂时没有（yǒu）这款自（zì）行车的（de）存货，并（bìng）且爱（ài）马（mǎ）仕没有调（diào）货（huò）服务，但后续会从法国来货，受多种（zhǒng）因素影（yǐng）响，来货时间（jiān）无法确定。目前在（zài）官网（wǎng）已搜不到这款产品。
抖音商城（chéng）“淘宝（bǎo）化”：内容和商品（pǐn）分流
8月15日，据 Tech 星球介绍，抖音（yīn）电商（shāng）将迎（yíng）来调整。抖音电商（shāng）正加速改变过（guò）渡（dù）绑定（dìng）内（nèi）容流（liú）量的模式，部分业务将（jiāng）交由抖音电商服务（wù）商（shāng）团队执行，后（hòu）续抖音电商将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未（wèi）来主（zhǔ）要去做商（shāng）城和品牌（pái）。内部人士表示，抖音（yīn）电（diàn）商的一系列调（diào）整（zhěng）变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人（rén）李恬的离职。
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营销创意
泡泡玛特发布广告（gào）片《致奇奇怪怪的我们》
泡（pào）泡玛特在（zài） 8.18 天猫超级品牌日际，发布一支广告（gào）片《致奇（qí）奇怪怪的我们》。短片在实景（jǐng）与动画场景中（zhōng）切（qiē）换，将（jiāng）泡（pào）泡玛特一些（xiē）经典潮玩形（xíng）象一起（qǐ）带出（chū），为潮（cháo）玩 IP 构建（jiàn）出匹配的动态（tài）场景，也作为对情绪的映射（shè）。在影片（piàn）中，这也对（duì）应着这个看起来有（yǒu）些特（tè）立独行、天马行空的小（xiǎo）男（nán）孩的内心世界，老师对他内心世（shì）界的（de）守护最终让这份「特别（bié）」获得了闪光机会（huì），而品牌也借此传递出（chū）“你的小小特别，终将闪闪发光”的态度。
视（shì）频（pín）链接：https://m.v.qq.com/x/m/play?vid=k3352rf1d4s&cid=&url_from=share&second_share=0&share_from=copy
南方周末打（dǎ）造“一轮秋（qiū）色”中（zhōng）秋礼盒
每年中秋南周文创都会精心打造一（yī）份中秋好礼。今年，它带着（zhe）“秋色一（yī）轮（lún）满”月（yuè）饼（bǐng）礼盒如期而（ér）至，送上（shàng）团圆祝福（fú）。该礼（lǐ）盒（hé）外包装分为印制（zhì）精美风景画的满月状马可铁（tiě）盒，以及 PVC 透明袋，皆可循环使用。内里的月饼包装（zhuāng）则以（yǐ）水墨风插（chā）画，再现（xiàn）传统古诗词中望月、思想的美好场景。其中月饼（bǐng）更（gèng）是来源于口碑上佳的（de）和（hé）记隆（lóng）月饼，以六种不同风味（wèi）搭（dā）配六款（kuǎn）情景插画愿（yuàn）用户们（men）在享受（shòu）馥（fù）郁风味的同时（shí），相伴月圆时刻。整款（kuǎn）礼盒以（yǐ）「月圆（yuán）」为主题寄寓「团（tuán）圆」，为中秋合家相聚时分再多送出一轮秋色（sè）。
饿（è）了么的小（xiǎo）票玩出新花样
饿了么，收集了（le） 互联网上100 个年轻用（yòng）户的外卖（mài）故（gù）事，打造小票备（bèi）注异地传情、拯救职场不开（kāi）心（xīn）、向 TA 求婚、超诚意道（dào）歉、规避风（fēng）险、带来（lái）清凉小惊喜（xǐ）的花式（shì）玩法。同（tóng）时（shí），饿了么跨界联名芒（máng）果 TV，并联动长沙、杭州两（liǎng）座城市的 27 家餐饮品（pǐn）牌，超 3000 家门店，打造了一系列”创意人设小（xiǎo）票”以（yǐ）及联名杯（bēi）套、背包等创（chuàng）意周边，解锁小票的创意（yì）玩法。
星期（qī）零将（jiāng）月光（guāng）装进“全家”里
中秋将至，月饼成为品牌争相抢占的热点话题。近日，零食品牌（pái）星（xīng）期零携手全家 FamilyMart 联袂呈现“家里的（de）月光”中秋礼盒，将月光带入“全家”。本次联名月饼礼盒以中国传统纹样为装饰，描绘了雪白的玉兔踏（tà）着祥（xiáng）云翻越重峦（luán）叠嶂的历程，呼应礼盒“家里的月光”的主题。月饼内馅由星期零植物肉松制成，搭（dā）配黑（hēi）松露（lù）菌菇、臻品奶黄（huáng）、黄金芝士、咸（xián）鲜葱香（xiāng）等各具特色（sè）的（de）食材，创造丰富味蕾体验（yàn）的四（sì）种口味。
