作者|耳（ěr）东陈

           监制|吴（wú）怼（duì）怼（duì）

从前电影（yǐng）观众（zhòng）苦烂片，如今观众还要苦烂片重（chóng）映。

五一档重（chóng）映的（de）《只要你过得比（bǐ）我好》《小美人鱼的奇幻冒险》《笨鸟大冒（mào）险》，由（yóu）于知名度太低，没带起一点（diǎn）水花。

到了520，《我要我们在一起》重映，拿下（xià）票房日冠，8天后《五个扑水（shuǐ）的少年（nián）》重映，《一点就（jiù）到家》拿（ná）到了重映许可证（zhèng）将在7月1日（rì）大荧幕再见，甚至（zhì）网传《你的婚礼（lǐ）》也要（yào）加入重映（yìng）大军……

打（dǎ）开购票APP，乍一看选项（xiàng）很多，仔细看供应的，大多还是老片。

《长津湖》系（xì）列、《我和我的祖国》《红（hóng）海（hǎi）行动》《悬崖（yá）之上》《攀登者》《流浪（làng）地球》等高票房俱乐部的电影作于7月1日起（qǐ），在全国各大影院进行展映。据（jù）中国电影报，展（zhǎn）映活动将持（chí）续至12月31日。

接下来将正式进入暑期档，虽然《外（wài）太空（kōng）的莫扎特》等商业（yè）气息浓厚的片（piàn）子和《隐入（rù）尘烟》等文艺片相继宣布（bù）定（dìng）档，但电影院的（de）大批重映片，依旧（jiù）是一道瞩目的风景（jǐng）。

一个明显动向是，重映电影在后疫情时代，成了电（diàn）影院中（zhōng）难忽视的一道硬菜。重映电影进入（rù）主流视线第三年，选片（piàn）策略上呈现出非常明显（xiǎn）的变（biàn）化：

影史经典不再是好选项，有（yǒu）在场感的青春片/剧情片（piàn）和中（zhōng）国叙事，成了（le）「新经典」。

 01 

 

情怀牌的（de）拿（ná）起与放下

老片重映（yìng），曾经是主打情怀牌的（de）生（shēng）意。

远看有2012年《泰坦尼克（kè）号》重映，拿下9.46亿的辉（huī）煌战绩，近（jìn）看（kàn）有（yǒu）2021年《阿凡达》重映，引发社交媒体各（gè）种大型回忆杀与对电（diàn）影技术的热议。

在电影市场形成重映这个分（fèn）支，不得不提院线（xiàn）制改革。

2002年院线制改革之前，中（zhōng）国电影院数（shù）量少，电影作品要触达（dá）大众，得（dé）经过国家、省（shěng）、市层层（céng）审批（pī）。院（yuàn）线制改革后，电（diàn）影（yǐng）由院线统一下发（fā），与（yǔ）此同时，全（quán）国影院（yuàn）数量（liàng）显著增（zēng）加了。

电影触达的（de）人群增加（jiā）了（le），一个隐形的市场形成了——总有（yǒu）一些（xiē）人，愿意为曾经错（cuò）过的影史经典（diǎn）买单。

自2006年起，我（wǒ）国开始实施电影档案（àn）影（yǐng）片数字（zì）化（huà）修（xiū）复工程，计划每（měi）年（nián）投入3500万元。政府牵（qiān）头做数（shù）字修复（fù）工作的（de）同时，民营影视公司（sī）也从中窥到了商机。

电影修（xiū）复并非省时省力的事，要形成商业闭环，才有修复的可持续性。修（xiū）复（fù）片重（chóng）映是（shì）解法。

2009年（nián），《东（dōng）邪西毒（dú）：终极（jí）版》在大陆上映，2011年，《倩女幽魂》在大陆修复重（chóng）映，2014年，周星驰的《大话西（xī）游之（zhī）大圣娶亲》和（hé）《大话西（xī）游之月光宝盒》修复（fù）重（chóng）映，2015年（nián）《一（yī）代（dài）宗师》终极（jí）版（bǎn）修（xiū）复重映。

《一代宗师》剧（jù）照

2016年长（zhǎng）春电影（yǐng）节上（shàng），艺联（中国艺术电（diàn）影放映联盟）正式启动，给（gěi）了老片更多面向观众的（de）机会。

加入艺联的（de）电影院，每周（zhōu）要保（bǎo）证三天的艺术（shù）片排片放映。

对新片老片而言，这（zhè）都是商业片充斥（chì）市场时，一种保（bǎo）障。

2017年《英雄本色》重映，2018年《阿飞正传》重（chóng）映。

除了（le）1990年代（dài）的（de）港片，重映市（shì）场青（qīng）睐（lài）有加的，还有（yǒu）宫崎骏的动漫如《千与千寻》，豆瓣250中（zhōng）的前位片如（rú）《海（hǎi）上（shàng）钢琴（qín）师》等。

艺联牵头的（de），不（bú）止单部电影的（de）重映，还有一些主题影展，如（rú）意大（dà）利辉煌艺术主（zhǔ）题影（yǐng）展（zhǎn）、吴天明（míng）电影展、藏地（dì）密码电影展、上海珍宝电影展等（děng）。

通过这些（xiē）渠道（dào），一些经典老片得（dé）以在电（diàn）影院与观众相见。

虽然它（tā）们的（de）票房收益在中国电（diàn）影市场（chǎng）增速越来越快的票房（fáng）大体下看（kàn），毫不起眼，但大多（duō）展映成本覆盖了修复成本。

老片重映面向的主体人群是影迷，在已有网络渠道观看的情况下选择走进电影院，这部分人是（shì）为热爱和情怀买单。

重映（yìng）片是有（yǒu）票房（fáng）期许（xǔ）的，但由（yóu）于受众人（rén）群（qún）有限，票房天花（huā）板低，比起（qǐ）靠修复二次恰（qià）饭，经典重（chóng）映更重要的意（yì）义（yì），是满足那些认可影片（piàn）价值的人（rén），为老片买票是（shì）满足观影（yǐng）仪式感的（de）心愿。

在电影市场蓬勃发展的时候，拿致（zhì）敬经典的情怀能够（gòu）撬动的虽然只是一小块（kuài）市场，但经典（diǎn）重映拓（tuò）宽（kuān）的，是中（zhōng）国电影市场内容供给的丰富度。

到（dào）了（le）电影市场的凛冬，电影市场整体都在求生存（cún）状态，这种带着理想化（huà）的、为（wéi）情（qíng）怀买单的小分支，就难（nán）以为继。

 02 

 

重映选（xuǎn）片不再考虑市场（chǎng）冷却期

重映策略的（de）改变，到（dào）2022年开始才真正（zhèng）显山露水。

2020年疫情后影院全面复（fù）工的前20天（tiān）里（lǐ），国内院（yuàn）线上映的44部影片（piàn）中有29部为重（chóng）映电（diàn）影，重映影片数（shù）量（liàng）占到（dào）了（le）总片源的65％以上，重映票（piào）房占（zhàn）复工（gōng）后票房（fáng）的（de）44.5％。

当时的重映老（lǎo）片分成两种路数，一（yī）是《战狼2》这种近年来票（piào）房奇高的电影，另一（yī）种是《星际穿越》这类（lèi）经典重映（yìng）。

那时本着（zhe）的还是艺术商业（yè）两条腿（tuǐ）走路。

影院复工初期，行业（yè）没奢望天（tiān）降神（shén）片造几（jǐ）十（shí）亿票房，而是从务实的角度（dù），用一（yī）些有吸引力的片子，先把场子热起来。

要在新片供给不足（zú）的情况下热场，要素有两点，一（yī）是要让观众感受到燃与（yǔ）热情，二（èr）是要满足影迷大银幕（mù）上重温经典的（de）隐（yǐn）性（xìng）需（xū）求。

这两种情绪（xù）烘托到位了，才能逐步恢复观众走进影（yǐng）院的（de）习惯。

《星际（jì）穿（chuān）越（yuè）》剧照

一个月后（hòu），救市的《八佰》出（chū）现，中国电影市场自此解冻。

但也（yě）是从这时（shí）起，电影（yǐng）对档期（qī）的依赖越来越强（qiáng）。明星（xīng）阵容投资大的电影，均不愿错（cuò）过（guò）好档期，国（guó）庆档和春节（jiē）档成了（le）大片必争之地。

中小成（chéng）本的电影则选择清（qīng）明、五一、端午、中（zhōng）秋、等小（xiǎo）长假，青春（chūn）爱情片看好情人节、七夕（xī），国产电影还开（kāi）始自造（zào）档期，520便是。

从片方（fāng）角度来看（kàn），后疫情时代严峻的大环境下，尽可能选好档期博高票（piào）房（fáng）的思路当然OK，但（dàn）这（zhè）种做法（fǎ），反过来造成（chéng）了影院平（píng）时（shí）无片（piàn）可上。

疫情之前，每周五都是新片上映日，疫情后（hòu），新片上映扎堆（duī）在节假日。旧片开始担任（rèn）起填补市（shì）场空白的重任。

春节（jiē）档后（hòu）的三四（sì）月，以（yǐ）及国庆档后的十一（yī）月，成了旧片重映档，只是这（zhè）一（yī）次，重（chóng）映片被市场寄（jì）予的（de）期（qī）望，与（yǔ）2019年及以前（qián）不同了。

以前是满足情怀顺便（biàn）赚（zuàn）钱，现如今赚钱（qián）成了主要期（qī）盼。

因此商业（yè）价值与艺术价值（zhí）兼备的电影（yǐng）是2020年（nián）的（de）选片策略，2014年内地票房第四的《星际穿越（yuè）》被（bèi）青睐，内地影史（shǐ）进（jìn）口（kǒu）科（kē）幻片单周票房榜排名第一的《阿凡达（dá）》被选中，在中国观众中（zhōng）颇具知名（míng）度（dù）的《指环王三部曲》被选中。

表面（miàn）看，相比内地首次上映票房表（biǎo）现极好又重映的（de）《战狼2》《哪吒之魔童降世》，好莱坞大片（piàn）的（de）重映市场（chǎng）号召力（lì）强出数十倍。

《战狼（láng）2》剧照

但其实，上（shàng）映两年之内（nèi）的电影不用（yòng）重新送审，出品方是中国公司等因素，都决定了近年上映的国产片比进（jìn）口片在重映（yìng）的（de）整（zhěng）条链（liàn）路中，运作更（gèng）方便。

到了2021年（nián）5月20日，日本经典爱情片（piàn）《情书（shū）》票房惨败给《我要我们在一起》，重映片的（de）选片策略，算是到了一个转折点。

以往，操作重映片，市（shì）场冷（lěng）却期很重要（yào），近期上映过的电影进行重映，不仅打不好情怀牌（pái），还会因在市场过度「抛（pāo）头露面（miàn）」，引起（qǐ）观众负面（miàn）情绪。

2016年票房冠（guàn）军《战狼2》在2017年重映是佐（zuǒ）证。

但到（dào）了后疫（yì）情（qíng）时代，环境整体（tǐ）艰难。尤其2022年，自春节档后，市场在跌宕大环境中一直（zhí）遇冷，冷却期就成了伪（wěi）命题（tí）。等上海、北（běi）京两大票仓影院停业大半后（hòu），新（xīn）片上映就（jiù）慎（shèn）之又慎，撤档（dàng）比上（shàng）映更积极（jí）。

往（wǎng）常怕的是一部片上映过不久再出现（xiàn）遭人烦，现（xiàn）在怕（pà）的是（shì）没片上（shàng）。

那些在市（shì）场上（shàng）早早榨过几轮商业价值（zhí）的片子，出不了更（gèng）多（duō）油（yóu）水，往年在各档期中（zhōng）被淹没，但某个维度（dù）表现尚可的片子，就（jiù）成了重映的新选择。

《我要我们在（zài）一起（qǐ）》《一点就到家》《穿过寒（hán）冬拥抱你》，要么契合节日（rì）氛围，要么契合时代精神（shén），要（yào）么是时下（xià）不会被反感的（de）鸡汤。还有扎堆在五一六（liù）一重映的儿童片，讨的都是假（jiǎ）日大人带孩子娱乐的巧。

 03 

 

大众需要（yào）消费（fèi）「参与感」

在520重映《我（wǒ）要我们在一起》之后，随之出现了一波关于烂片重映（yìng）的争议（yì）。

除去内容供（gòng）给侧的短缺，选口碑堪堪（kān）在及格线上的（de）片（piàn）子重映，更（gèng）深层的原因，还与观（guān）众挂钩（gōu）。

从以往重映片的（de）用户画（huà）像来看，影（yǐng）史经（jīng）典类电影的受（shòu）众，一（yī）二线城市占主（zhǔ）导地（dì）位，本科及以上学历（lì）占七成，白领/一般（bān）职员超（chāo）六（liù）成。

而2021年，中国电影（yǐng）市场，票房主力军集（jí）中在三（sān）四线城市。

虽然北上（shàng）广江苏浙江依旧（jiù）是大票仓，但三（sān）四线城市小镇青年，是（shì）托（tuō）起票房不容（róng）小觑的生力（lì）军。

据拓普数据，疫情后一（yī）二线城市影（yǐng）院观众（zhòng）比（bǐ）例持续走低，2022年（nián）一（yī）二线影院观众（zhòng）占比50%，在与三（sān）四线城市观影占比持（chí）平的情（qíng）况下，三四线票仓观影人次（cì）反（fǎn）而有上升趋势。

下沉（chén）趋势明显，意味着（zhe）从上映到排片率（lǜ），都会（huì）有（yǒu）相应的利好（hǎo）和倾斜。

现如今，平庸娱乐占主导。

人们因娱（yú）乐需求走进电影院，在（zài）一（yī）百（bǎi）二十（shí）分钟里找寻（xún）共鸣，这（zhè）种共鸣最好直白且煽动，善（shàn）恶至极，动因（yīn）明确（què），想怀疑的和（hé）要报复的各有注脚，发生在故事中（zhōng）的逆袭（xí），以及（jí）故事外（wài）电影具备的「黑马品相」，依靠口（kǒu）碑实现票房（fáng）逆袭，都（dōu）是当下（xià）受众欢迎的叙事。

进电（diàn）影院是活动，是娱（yú）乐，据《后疫情时代影院观众决策及传播调研报告》，47%的观众在观影决策中，更倾向时（shí）间（jiān）、地点、甚至（zhì）临时（shí）起（qǐ）意，而非影片内容（róng）。

大众消费（fèi）电影时，消费的（de）是这个场景及内容（róng）带来（lái）的参与（yǔ）感。

市场环境变了（le），受众变了，诉求变了。

从前老片重映时，影迷与（yǔ）电影「金风玉露一相逢，便（biàn）胜却人间无数」。时过境迁。