一，摄影的意义与作用

影视广告的发（fā）展，可谓日（rì）新月异，回颜历（lì）史，广告（gào）摄影从黑白胶（jiāo）片、彩色粒片到％级34英寸延带、Betacam录像带（dài）、Digital Betacam:从8毫米、16毫米，35毫米（mǐ），70毫米到数（shù）字高清，从发条摄影机（jī）、M3型摄像机到（dào）数（shù）字（zì）阿菜摄影机。

进人21世纪后，影视（shì）设备走向新的高度（dù）。从宏观上向数字画发展（zhǎn）的（de）趋势，在微观出现了电影摄（shè）影机、电（diàn）视机和电视技术的数字化、电（diàn）影化（huà）等，互（hù）为补充、共同提（tí）高的态。电影不再只是胶片一统天下（xià），可以像电视那样（yàng）完成拍摄、监（jiān）视、中间（jiān）片、放映等在务：电视也可（kě）以追求电影技术（shù）、效果，甚至连（lián）一（yī）些具体的配件就是使用的（de）电（diàn）影设备，共胶的技术广泛（fàn）运用（yòng），电视（shì）电（diàn）影日趋成（chéng）熟。人类感受了摄（shè）影带来（lái）的（de）快乐，广告从中看到了“钱”景（jǐng）。

“工欲善其事，必先利其器。”摄影在影（yǐng）视广（guǎng）告中发挥着重（chóng）要的（de）作（zuò）用（yòng），摄影设（shè）备是将所有（yǒu）思想和形象记录下来（lái）的直接因素。主（zhǔ）要（yào）体（tǐ）现在（zài）：

1.光线处理。即对光线（xiàn）的明暗强弱、明暗分布、明暗（àn）对比等光线的处理。使（shǐ）被摄体形体有别、层次有序及正确（què）曝（pù）光，从（cóng）而（ér）让影（yǐng）像记（jì）录下来（lái），成为传播的（de）原始图像。

2.色彩处理。即（jí）处理被摄对象的色（sè）相、色（sè）度、色彩（cǎi）关系、色（sè）彩情绪及色彩变化（huà）等

3.构图处理。摄（shè）影师对通过对镜头的景别（bié）、方位，角度及（jí）摄影技（jì）巧的使用，可以把对（duì）象的特点（diǎn）以多种方（fāng）式（shì）展（zhǎn）示出来。使平淡的场景变得多姿多彩。

4.运动处理。影（yǐng）视（shì）广告是动（dòng）态的传达，摄影（yǐng）通（tōng）过（guò）内部（bù）、外（wài）部（bù）的运动表现空间（jiān）运动、空（kōng）间（jiān）位置、空间关系（xì）等。