"1月5日，中央广播（bō）电（diàn）视总（zǒng）台2022年春（chūn）节（jiē）联欢晚会（huì）独家合（hé）作项目发布会（huì）在北京举办。这次的发布会提前了20余（yú）天宣布。在春节期间，京（jīng）东会发放合计15亿元的红包和实物、优惠券（quàn）等等。这次（cì）的活动京东（dōng）通过官（guān）宣、网络传（chuán）播进行（háng）了大量的宣传（chuán）。"

从春晚赞助商的（de）更（gèng）换（huàn），可以（yǐ）算是中国品（pǐn）牌发（fā）展（zhǎn）的一个浓缩。从80年（nián）代第一批的康巴丝钟表，接着是（shì）秦池（chí）、孔府宴（yàn）酒（jiǔ），然后是哈药（yào）六（liù）厂（chǎng）、美的，到最近（jìn）10年的微信（xìn）、拼多多（duō）、抖音。在（zài）春晚（wǎn）的大舞台（tái）上，反映了中国品牌（pái）不断的迭（dié）代更（gèng）新。

但（dàn）是随着春（chūn）晚宣布不做节目的广告植（zhí）入，品牌纷纷调（diào）整（zhěng）了（le）春节的广告营销玩法。2014年左右，移动支付（fù）开始进入普（pǔ）通消费者的生（shēng）活，能够明显（xiǎn）拉（lā）动（dòng）消费者增长的春晚红包成为各个品牌（pái）营销（xiāo）的重点。

2015年微信赞助了春晚。微信在2014年的除夕到正月初八（bā）这些时（shí）间，微信红包即微信支付才（cái）有800万的用户参与。在和（hé）春晚合作以后（hòu），在大（dà）年晚上20点到大（dà）年初一00：48分的时间里，春（chūn）晚微信摇一摇互（hù）动总量达（dá）到110亿次（cì）。短短两天内用户就（jiù）绑定了个人（rén）银行卡2亿张（zhāng）。2015年5月更是（shì）增长到3亿。经过春晚（wǎn）的营销，微信支付华丽变（biàn）身，成为与支付宝双龙并进的支（zhī）付工具。从此以后，微信（xìn）和（hé）支（zhī）付宝在支付领域，不分高下，势（shì）均（jun1）力敌。

看到微信支付偷袭自己的支（zhī）付领域。2016年淘（táo）宝、支付宝想尽（jìn）各（gè）种方法终于获得春晚的赞助（zhù）商身份（fèn）。根据相关人士透露，这（zhè）次（cì）的赞助费是2.6亿（yì），是2015年微信的5倍之多。如果（guǒ）加上2016年除夕当天发的8亿（yì）元红包，支付宝为了这（zhè）次的品牌（pái）露出，花了高达（dá）10亿（yì）元。

当然支（zhī）付宝赞助费没有白花，当年（nián），支付宝的多重营销，推出了集五福、咻一咻、口令（lìng）红包等多种（zhǒng）红包玩（wán）法。成功打（dǎ）通了（le）支付宝（bǎo）用户之间的关（guān）系链。为了更（gèng）好（hǎo）的拦截微信支付春晚营（yíng）销（xiāo）宣传，支付宝竟然连续3年抢占（zhàn）了春晚独（dú）家营销权（quán）。

看（kàn）到（dào）微信、支付宝（bǎo）都加入了（le）春晚的阵营，2019年百度也对春晚（wǎn）进行了赞助，发（fā）出了9亿现金红包。2月4日除夕的当（dāng）天（tiān），百度通过春晚发红包。这次（cì）的红（hóng）包活动是（shì）需要下（xià）载百度app的（de），通过红包活动（dòng），百（bǎi）度的app日活（huó）从1.6亿快（kuài）速增加到3亿，但5天以后，其留存率跌倒2%。同时（shí）因为2019年的巨（jù）额红包营销，直接对利润造成了影响，百度至此（cǐ）产（chǎn）生了2005年上市以来（lái）的首个（gè）季度亏损。

2020快手赞助了春晚（wǎn），把红包（bāo）的数额（é）提高到了10亿（yì）。当（dāng）然红包（bāo）营销是最有吸引力的营销，通过（guò）红包营销快（kuài）手的日活从3 亿（yì）一（yī）度突破到高达5亿（yì），但（dàn）是随后（hòu）就面临（lín）降（jiàng）温的境（jìng）遇（yù）。一（yī）些媒体（tǐ）报道，快手为了春晚的品牌露出，真实的费用（yòng）可能是50亿元（yuán），因为有春晚赞助费、红包费用、广告投放、人员宣传和（hé）技术成本等等。

抖音看（kàn）到竞争对手上了（le）春晚，自己也坐不住了，2021年（nián）把红包营（yíng）销的数（shù）额增（zēng）加（jiā）到20亿元赞助春（chūn）晚（wǎn）。并且在春晚播放（fàng）之前，立（lì）马上线了自己的（de）抖（dǒu）音支付以及群红包功能。希望能够从支付宝和微信（xìn）支付近乎垄（lǒng）断的支付市场争抢（qiǎng）到一部分市场份额（é）。事实上，打造抖音（yīn）闭（bì）环一直是抖音实现电商梦（mèng）的必经之路。但是（shì）它面对（duì）的是有丰富应用场景绑定的支付宝和（hé）微（wēi）信支付，最后（hòu）效果一（yī）般。

2022年除夕晚（wǎn）上，作为春晚的独家互（hù）动合（hé）作伙伴，京（jīng）东在春节期间向消（xiāo）费者（zhě）发放了数额15亿的红包、礼物、购物券。春晚期间（jiān），消（xiāo）费（fèi）者参与京（jīng）东app红包累计互动量达（dá）691亿，而京东旗下京喜APP一起参与“春节（jiē）摇一摇分3亿红包”活（huó）动（dòng），吸引（yǐn）超（chāo）3227万人次参与，同时红包（bāo）还以（yǐ）优惠券发出（chū）1.58亿。

我（wǒ）们（men）看到（dào）有网友好奇问，说企业发了15亿的红包（bāo）和购物（wù）券需要交（jiāo）税吗？我们（men）查了（le）一下（xià），网上是这（zhè）样显（xiǎn）示（shì）的。需要纳税的项目：企（qǐ）业在业务宣传、广告等活动中（zhōng），随（suí）机向本单位以（yǐ）外的个人（rén）赠送（sòng）礼品(包括网络红包)、企业在年会、座谈会、庆典以及其（qí）他活动中（zhōng）向本（běn）单位以外的个（gè）人赠送礼品（pǐn）。这些个人取得（dé）的（de）礼品收入（rù）按照“偶然所得（dé）”项目（mù）计算缴纳个（gè）人所得税（偶然所得以收入金额为应纳（nà）税所得额，纳税率以20%计算。假设15亿都是（shì）奖金就是（shì）3亿多啦）。但是，企（qǐ）业赠送的具有价格折扣或折让性质的消费券、代金券、抵用券（quàn）、优惠券等礼品（pǐn）除（chú）外。

今年除了（le）京东发巨额红包，而快手与百（bǎi）度（dù）不甘人后，发出的（de）红包金额均为（wéi）22亿元。2021年（nián）春晚独家互（hù）动合作伙（huǒ）伴抖音，今年计划发出20亿红（hóng）包。微博推（tuī）出了1个亿（yì）的（de）“集虎卡”活动；支付宝（bǎo）继续使用集五福瓜分5个亿奖池。据媒体不（bú）完全统计，在（zài）2022年这场春节红包营销大战中，各大（dà）互（hù）联网（wǎng）大厂派发的红包（bāo）合计高达85亿元。

虽然（rán）互联（lián）网大厂（chǎng）在春晚（wǎn）和（hé）春节（jiē）发的红包越（yuè）来越大，但是暴露（lù）的（de）互联网（wǎng）流量问（wèn）题也越来越多。

需要流量的商家（jiā）增多

现在是有几（jǐ）家大型的流量（liàng）平台（tái）、也有（yǒu）新的细分平（píng）台在崛起，实体店的（de）传统商家也开始在互联网上开启第二次创（chuàng）业（yè），新品牌不断的（de）产（chǎn）生。商家对（duì）流量的需（xū）求是大（dà）量的增加的。比如流量需求最大的电商行业，这个（gè）行业竞争已（yǐ）经白热化了，但是仍有新（xīn）的（de）电商（shāng）公司成立（lì）使得电商公司（sī）数量在不断的增（zēng）加。结果呢，就是商家对流量需（xū）求的旺盛让流量（liàng）的成本越来越（yuè）高。

互联网（wǎng）用户增速减弱

互联（lián）网用户增速减弱，这（zhè）还不是某类平（píng）台的表现（xiàn）拖低（dī）了整个互联网行业的表现，而（ér）是全局性的趋势。比如说，移动电商用（yòng）户规模以前增速一（yī）度高达40%左右（yòu）的也开（kāi）始出现增速减缓。还（hái）有全球和中国互联（lián）网用（yòng）户的增长速度开始放缓。虽然目前（qián）有40亿人左右（yòu）的互联网用（yòng）户，占全（quán）球人（rén）口（kǒu）的（de）51%，但（dàn）是增长率却为个（gè）位（wèi）数5-6%，低于以前的二位数（shù）增长（zhǎng）。新（xīn）一年的互联（lián）网用户（hù）的增长速度将继续放缓。

消（xiāo）费者购买力下降

2014年电商的市场交易规（guī）模达到增长的高峰（fēng），随后增速一路下（xià）跌，到（dào）2017年后，基本稳定在10%左右。但是这（zhè）二（èr）年的新冠疫情和全（quán）球（qiú）经济（jì）下滑，每个（gè）消费（fèi）者的收入减少，他们的购买力也会（huì）相对保守，对增（zēng）速产生了（le）负面影响。比较明显的就是以前（qián）的双11，消费（fèi）者都是很（hěn）冲动的（de）买买买（mǎi）。今（jīn）年的双（shuāng）11，消费者都要对（duì）比多家电商平台的（de）优惠，按需（xū）购（gòu）买。

小结：

互联网市场出现（xiàn）了虽然总量在（zài）增长，但是（shì）增速下降。这是一个很值得（dé）关（guān）注（zhù）的一个敏感时（shí）期，表（biǎo）面看来互联网（wǎng）市场数据依然保（bǎo）持增长，但是增速下滑（huá）显示后劲不足。互联网市场空间极有可（kě）能在一定时期“触顶”，产（chǎn）生（shēng）瓶颈。互联网大厂不能再依托大势增长，稍有松（sōng）懈，就有可能被市场淘汰。

春晚已经成为一种春（chūn）节的民俗现象,也（yě）是对中国过去一年发（fā）展状况（kuàng）的（de）回顾，所以它（tā）的覆（fù）盖面是最广的，也是（shì）最大的流量（liàng）节目。互联网（wǎng）大厂在赞（zàn）助的（de）时候，尽量少一点套路，多一些真诚，在红（hóng）包营（yíng）销中多创新，这样才能把（bǎ）春晚巨大的流量的效果真正发挥出来（lái）。