可以说，数字户（hù）外媒体已经进入了（le）属于自己的（de）“黄金（jīn）时代”。在这样的（de）大（dà）背景下，我们已然看到很多从数字户（hù）外媒体自（zì）身出发（fā）来分析其（qí）快速增长的原因，例如数字化令户外媒体运用更灵活、展现形（xíng）式更丰富，并（bìng）且在4K/8K/5G时代能够与（yǔ）线上数字（zì）媒体结合创造更多创（chuàng）意广告内（nèi）容和更（gèng）多互动方式等。毫无（wú）疑问，数字户外媒体自身的特点是其备受追捧的重要因素，与此同时（shí），笔者以为数字户外媒（méi）体火热（rè）如斯的关键一环（huán）在于我（wǒ）们倾（qīng）力服（fú）务的（de）广（guǎng）告（gào）主，是我们尊贵（guì）且智（zhì）慧的品牌客户，是他们越（yuè）来越（yuè）洞（dòng）察到数字户外媒体的价值并积极地将数字户外（wài）媒体使（shǐ）用到市（shì）场营销推广（guǎng）之中，可以说是我们的（de）客户让我们的数字户外媒体进入（rù）了“黄金时代”。

《极简力》这本书中（zhōng）提到（dào）一个很重要的观点：东西要被（bèi）欣赏和使用，才有价值。在（zài）传统户外时代，客户对户外广告（gào）的价值是欣赏大（dà）于使用（yòng），即只要把位置占（zhàn）据上，把户外牌（pái）子竖起（qǐ）来（lái）以后，就一定会有价值（zhí），至于在牌子上的画（huà）面内（nèi）容只要是呈现（xiàn）客户的品（pǐn）牌就行了，更多样的使用（yòng）方式俨（yǎn）然显得不是那么重（chóng）要（yào）。当户外广告进入数（shù）字户外媒（méi）体（tǐ）的（de）“黄（huáng）金时代”后，户外广告的内容变得（dé）丰富多样（yàng）了，玩法变得有趣灵活了（le），其（qí）体现的使用价值也变得越来越大了（le）。接（jiē）下来，就（jiù）让我们从客户使用数字（zì）户外媒（méi）体这个角度，谈谈（tán）数字户外媒体使（shǐ）用价值的四个新观察（chá）：

观察（chá）之一：

“点面（miàn）”结合，配（pèi）合（hé）客户（hù）更多样化（huà）的

营销推（tuī）广活动

要讨论户外广告（gào）价（jià）值（zhí）而不先讨（tǎo）论位置，这就跟旧社会娶媳妇连媳妇长啥（shá）样都不知道的盲婚哑嫁是一样（yàng）的，所以我们还是从数字（zì）户（hù）外媒体的（de）位置谈（tán）起。自从户外媒体数字化后，一方面供客（kè）户选择使用的户外位（wèi）置和场景增多了，另一方（fāng）面客户的预算总是有限的，如（rú）何才能把（bǎ）客户在数字户外媒体上有（yǒu）限的预算用得其所，真正用在营销推广（guǎng）的“刀刃”上呢？很多（duō）聪明（míng）的客户使用了“点面（miàn）”结合的方式，把数（shù）字户外的单点地（dì）标价值和（hé）联网发布效应有针对性地结合应（yīng）用在不（bú）同的（de）营销（xiāo）活动（dòng）之上。

因此，这些（xiē）年（nián）我们（men）看到太多汽车、化妆品（pǐn）、手机、服装、酒类，腕表……产品的首发在核心商圈的大（dà）屏幕、核心地标的建（jiàn）筑物外墙，使用或动（dòng）态（tài）海报或裸眼3D或包屏直播或走动字幕的方式（shì）向户（hù）外受（shòu）众宣（xuān）布他们的（de）新品来了；与此（cǐ）同时，这些（xiē）年我们也（yě）看到有很多（duō）大众消费（fèi）品如食品饮料（liào）、白酒、快消品、互联网服（fú）务选择全国联网的楼宇社（shè）区LCD小屏和（hé）全国商圈LED大屏（píng）向（xiàng）他们的消费者进行铺天盖地（dì）地推广；再者就是不（bú）少客户也（yě）会把数字户外（wài）媒（méi）体作为他们事（shì）件营销推广的一个“爆点”，再结合社交媒（méi）体进行二次传播扩散。总而（ér）言之，客户在数字户外（wài）媒体的位置选择上既（jì）可以（yǐ）选“点”又（yòu）能够打“面”，从品牌造（zào）势到（dào）新品首（shǒu）发再到事件（jiàn）营销等各种营销推广活动，数字（zì）户外媒体都能全面配合，在位置上（shàng）的使用价值进一步扩大。

观（guān）察之二：

“大小”兼（jiān）得，呈现品牌更丰富耀眼（yǎn）

的创意传播内容

长久以来的（de）一个说法是“户外媒体没有内容”，这是由户外（wài）媒体（tǐ）所在的位置场景及所面对的受众（zhòng）群体状态所决定的，受众（zhòng）不可能在一个家外的场（chǎng）景（jǐng）上长时间停留去观看内容，而户外媒体作（zuò）为一对多的载体也不可能安排（pái）适合如此多受众的内容。形势在发展，时（shí）代在进步，自从户外媒（méi）体数字化（huà）后，“户外媒体没有内容”的说法逐渐被“户（hù）外媒体也（yě）可以展现适合其自（zì）身特点的创（chuàng）意内容”所取代，而客户在规划、设计、编排其在数字户外媒体上所呈现的创意内（nèi）容也越来（lái）越科学、创（chuàng）新、讲究。

客户在使用数字户外媒体呈现（xiàn）创意内（nèi）容上还有（yǒu）一个很（hěn）重要的特点（diǎn）就是从其传播（bō）活动的核心创意（yì）出发而非刻意（yì）迁（qiān）就载体。因此（cǐ），无（wú）论是户外地标大屏还是商街落地小屏，不（bú）论是机场数字大牌还是（shì）地铁站厅电视，近年来我们（men）看（kàn）到不少（shǎo）创意（yì）内容传播（bō），真可谓（wèi）“亮点纷呈，大小（xiǎo）兼（jiān）得”。归类来（lái）看，在“大”的这边（biān）厢（xiāng），客户在商圈大（dà）屏（píng）的裸眼3D、楼体（tǐ）灯光（guāng）秀以及（jí）城市无人机（jī）等（děng）形式上的创意层出不（bú）穷并呈现丰富多样的（de）内容；在“小（xiǎo）”的另一边（biān）厢，客户在地铁、候车亭、电梯（tī）等（děng）场景（jǐng）以（yǐ）人屏互动，增强现实、多屏联（lián）动等创意形（xíng）式呈现（xiàn）品（pǐn）牌的（de）核心传（chuán）播要素（sù），在数（shù）字交互和潜（qián）移（yí）默化（huà）之间实现了投放价值，也为数字户外媒体的（de）投放内容赋（fù）予（yǔ）了（le）更（gèng）深层次的意义。

观察之三：

“上（shàng）下”协同，提（tí）升客户更立体（tǐ）的

数字化营销传播（bō）效率

在中国，光阴荏（rěn）苒（rǎn），斗（dòu）转星移，线上互联网媒体已经毫无争议（yì）地成为了我们这（zhè）个互联网大国的受众使用频率最高，覆盖面最广的超（chāo）级主流媒体形式，而线上媒体广告的投放形式多样化（huà），数据可视化，效果可测量（liàng）化等优（yōu）势也受到了广大客户的青睐，令其（qí）成为（wéi）了划分客户预算比例（lì）最高的（de）媒体形式。凡事都有正反面（miàn），在线上（shàng）媒体成为客户的主流选（xuǎn）择（zé）以后，近年（nián）来（lái）客户在（zài）线上媒体广告（gào）的投放使用上也（yě）遇到了流量到（dào）顶、限（xiàn）制甚至造假等问（wèn）题，因此，我们发现越来越多客（kè）户（hù）在寻求在数（shù）字化传播（bō）使用上更加高效、更多场景及更有保障的渠道，这样也留给了立足（zú）线下场景的数字户外媒体更多与客（kè）户合（hé）作的机会。

当然（rán），机会总是留（liú）给有准备的（de）人，客户的（de）合作机会也（yě）是留给有准备（bèi）的（de）媒体。尤见及此，近年来我们（men）看到了客户一系列协调（diào）线上线下同步（bù）投放的“骚（sāo）”操作（zuò）：受众手中的智能手机通过线上移动互联网与线（xiàn）下户外大屏幕（mù）同（tóng）步（bù）进行文字、图像、视（shì）频、游戏等互动玩法；客户在线上（shàng）的新品发（fā）布及代（dài）言大秀与（yǔ）线下的户外大屏幕进行同步直播；线下各种（zhǒng）场景的户外数（shù）字屏纷纷接入线上的程序化购买平台为客户提供更多（duō）的（de）流量购（gòu）买解决方案；媒体通过LBS定位及人群（qún）画（huà）像分析及出行轨迹追踪，为客户提供品牌在线下的（de）户（hù）外场景曝光（guāng）后所接（jiē）触的（de）人群在线上（shàng）的（de）点击（jī）及购买（mǎi）行为的数据分析。这些由客户（hù）发起（qǐ）且（qiě）媒体配合的（de）双线（xiàn）“上下”协同操（cāo）作，确实（shí）能为（wéi）客户的数字（zì）化传播（bō）提供更高（gāo）效和更立体的解决方案（àn），相信沿（yán）着这个方（fāng）向往前发展，我们（men）还会看到更（gèng）多更新的“玩法”。

观（guān）察之四：

“东西”互联，留给客户在数字户外

媒体更大（dà）的（de）畅想空间（jiān）

从全球视野来看，数字户外（wài）媒体的英文名（DOOH, Digital Out of Home）直（zhí）译（yì）中文为“走出（chū）家门外的数字媒体（tǐ）”最能（néng）反映其边界与空间。在当下的互联网时代（dài），“走出（chū）家门（mén）外的数字户（hù）外媒体”基本上就是家门外的各种场景中面向受众的以一（yī）对多的数字屏。让我们（men）畅想一下（xià）不远的未来，当世（shì）界真正进（jìn）入了5G及后5G的超高网速及（jí）超低时延的万（wàn）物（wù）互联（lián）网时（shí）代（dài），“走出家门外的数字（zì）户外媒体（tǐ）”就是指（zhǐ）家门（mén）外（wài）的（de）所有能够接入（rù）高速网络的面向受（shòu）众的或一对多或一（yī）对一的所有“东西”……这样一来，数字户外媒（méi）体的（de）使用（yòng）空间就大起（qǐ）来了：

走出家门（mén）以外能（néng）够互联起来的“东西（xī）”实在太多（duō）了，首当其冲的是满大（dà）街的汽车（chē），一旦联（lián）网起（qǐ）来绝不亚于如（rú）今的手机网（wǎng）络，而且当无人驾驶成为现实以后，汽车就不仅（jǐn）是（shì）一对（duì）一或一对二的场景，而（ér）是一对多（duō）的数（shù）字户外移动场景了；从汽车发散出来（lái）能一对多接触受（shòu）众并互联的“东西”还有而不仅限（xiàn）于共享自行车、共享充电（diàn）宝、电（diàn）影3D眼镜、借阅电（diàn）子（zǐ）书、公共行李车、快（kuài）递柜甚至是各种公共（gòng）空间中的一面面玻璃……这些“东西（xī）”只要能互联起来都有机会成为数字户外媒体（tǐ），而它们与受众的交（jiāo）互方式（shì）也（yě）不仅仅（jǐn）局限于目前的（de）人屏交互，可能还有全息投影、骨传导声音、脑电波……对于客户（hù）来说，物联（lián）网时代（dài）“东西”互联的数（shù）字户外媒体一定会有更丰富的使用方（fāng）法，更高效的使用价值及更广阔的畅想空间。

“黄金时代（dài）”下（xià），关于数字户外媒体使用价值的（de）四（sì）个新观察其实也是围绕（rào）所（suǒ）有媒体应用（yòng）上都要（yào）考虑的场（chǎng）景、内（nèi）容、流量、畅（chàng）想这（zhè）四个（gè）本质来（lái）展开：场景本质上的“点面”结合（hé）；内容（róng）本（běn）质上的“大小“兼得”；流量本质上的“上下”协同；畅想（xiǎng）本质上的“东西”互联。正如王小波在《黄金时代》所写的“每（měi）个人都（dōu）有自己的本质，放到合（hé）适（shì）的地方就大放光彩。” 相信我们（men）每一个从（cóng）事数字户外媒体的同仁在这（zhè）四个应用本质上都能做对场（chǎng）景、做好内（nèi）容、做大流量（liàng）、敢于畅（chàng）想（xiǎng），数（shù）字户外媒体就会继续大放光彩，而属于数字户外（wài）媒体的“黄金时代”也会很长（zhǎng）很长……