对于（yú）追求新（xīn）意的年轻人来说，中（zhōng）秋送（sòng）月饼难免有些老套。消费（fèi）者在传递团圆（yuán）心（xīn）意的礼物选择上正变得越来越高要（yào）求（qiú）、求创新，他们想要更（gèng）新潮，却又足（zú）够经典的产品（pǐn）。

费列罗抓住消（xiāo）费者（zhě）痛点，从产品的匠心（xīn）设（shè）计到代（dài）言人的选择，内容营销再到覆盖全网媒介矩阵链路，全方位蓄力引爆中秋（qiū）品牌声量与销量，成为全新经典案例。

全新（xīn）代（dài）言人宣告，质感大片引燃战役（yì）

费列罗携手全新品牌代言人李（lǐ）现，打造（zào）《月亮里的诗（shī）》质感大片，通过（guò）中西相融营（yíng）销方式，在意（yì）大（dà）利经典（diǎn）心意（yì）之作中加入（rù）国风（fēng）诗意（yì）。借力国潮美（měi）学提升品牌势能，高效赋（fù）能品好感度。在进一步积淀品牌资（zī）产同时，聚力（lì）引爆品牌销量。

大片（piàn）中李现化身为月亮诗人（rén），利用（yòng）诗歌替（tì）人们（men）传情（qíng）达意，画面（miàn）通过李现走向月亮的（de）过程，将写诗用（yòng）意像化表达。全片呈现有质感的大（dà）片（piàn）氛（fēn）围感，充满诗意般（bān）的意境（jìng），利用光影美学展（zhǎn）现出现代美感的画面（miàn），加上灵动但又（yòu）温（wēn）暖的音乐与（yǔ）音效，匠（jiàng）心（xīn）品质将诗情心意演绎给每位受众（zhòng）。

国风（fēng）美学精致礼盒，助力突围中秋礼品市场

将匠心打造的层层臻心巧克力与传统倾（qīng）诉情意的诗词（cí）相结合，费列罗此次（cì）战役设（shè）计的礼盒，同时满足「创意、优雅、高级、体（tǐ）面」四大送礼痛（tòng）点（diǎn），成为消费者（zhě）无法拒（jù）绝的钟意之选。

在国潮正热的当下，费（fèi）列罗不停留于表面国潮（cháo）元素，而（ér）是抓住古人中秋写诗传递思念的方式（shì）。在鎏金云彩、山（shān）月相映（yìng）的精致礼（lǐ）盒（hé）中，融入「诗」的核心亮点，让产品迅速突围（wéi）中秋市场。

叠（dié）加李现（xiàn）的明星加持，以及（jí）苏绣工艺的亮点。精准抓住年轻人爱尝鲜，但（dàn）也（yě）难也割舍经典的心理。

高级优雅（yǎ）的礼盒，加持李现的（de）星（xīng）力量。迅速破圈售罄，为（wéi）品牌圈粉无（wú）数（shù）。 

精准曝光资（zī）源加乘薇娅直播间，

超级流量实现精准（zhǔn）转化

海量站（zhàn）外媒体利用微（wēi）博社交和阿里电商大数据圈选（xuǎn）目标受众击（jī）穿（chuān）巧克力品类，触达（dá）站（zhàn）外送礼（lǐ）潜（qián）客及粉丝。 TOP开屏矩阵组合强势曝光（guāng），通过消费者高粘性（xìng）APP的（de）第一（yī）视觉（jiào）开屏，最大（dà）化触达目标人群实（shí）现全域拉新。 大屏小屏联动（dòng），通过视频媒体多方位（wèi）传播（bō）明星品牌视频高效触达，多渠道引流来（lái）提升（shēng）转（zhuǎn）化。 薇娅直播间专属礼盒亮相，搭配定（dìng）制（zhì）款艺（yì）人精致周边，为销量（liàng）奠（diàn）定基础（chǔ）。

多维KOL话题（tí）营（yíng）销，打（dǎ）造爆款口碑礼盒（hé）

借（jiè）助娱乐、时尚、国风、lifestyle、开（kāi）箱测评等不同圈层，全（quán）方位、细分（fèn）化、针对性（xìng）地覆盖多种消费者群体（tǐ）。头、中（zhōng）、腰、尾（wěi）的KOL组成传播矩阵，头部制造声量、带货，中腰部扩散声量（liàng）、长期种草，尾部积攒口碑、刺激复购。

而（ér）整（zhěng）体化、高频率的营销（xiāo）节（jiē）点，也牢牢抓住（zhù）消费者心智，占领中秋送礼的营销场（chǎng）景。

天猫月亮直播间（jiān），成功打造营销闭环 

除了运用媒体矩（jǔ）阵造势品牌力，费列罗还通过打造（zào）国风月亮直播间，最终进一步完善了整体（tǐ）链路。通过（guò）品牌代言人李现与网友的互动，将巨（jù）大的流量在（zài）直播当天，最大程度上进行转化，实现（xiàn）品牌中秋节点的闭环构造，打造出一个完整的营（yíng）销（xiāo）生态。携手李现（xiàn）在新（xīn）零售（shòu）阵地（dì）：天猫（māo）品牌直播间，通过（guò）揭秘大片幕后故事、快（kuài）问快（kuài）答、并将网友创作的心意诗句倾情念出等环节，立刻（kè）引起（qǐ）粉丝与网友的转发（fā）与热议，再掀费列罗心意送礼热潮。在年轻消费者已经成为市场增长的（de）主要动力来源的（de）时刻（kè），此举对品牌不仅具有年轻化的营销（xiāo）意义，也（yě）很大程度上帮助了销售的转化。 中秋团圆是（shì）中国人，除了（le）春节最在（zài）意的节日（rì）。费（fèi）列罗在（zài）此佳节 ，通过「月（yuè）亮里的诗」系列IMC营销，用创新诗意的方式，让经典（diǎn）产品再次发（fā）力席卷年（nián）轻市场，不仅抢占送礼时机，更强势占领消费者（zhě）购买心智，成为（wéi）品牌力与销量双赢的成功传播（bō）范例。