第六章 影视广告美（měi）术

第（dì）一节 影视（shì）广告美（měi）术的概述

一、影视广告美术的（de）意义

   影视广告美术是影视广（guǎng）告创作中一（yī）个（gè）重要的组成部分，与影视广告的（de）总体空间造（zào）设（shè）计和制作有着密切的关（guān）系。如组（zǔ）织空间布局，完成空间各结构都要做出周密的构思（sī）与没计同（tóng）时对空间造型的构成因素，如效（xiào）果、气氛（fēn）、色彩（cǎi）、道具、场景等，光线、服装要做出相应的设（shè）计（jì）。特别是对空（kōng）间主（zhǔ）体的人物形（xíng）象、商（shāng）品形象以及影视画面的构成、造型语言的（de）表达等，为设计（jì）的重点。影视广告美术的一（yī）切（qiē）造型设计，都要以广告创意（yì）及导演的构思为依（yī）据（jù）。美术师（shī）要对创意方案一故事板进（jìn）行充分地研究，特别是对人物与商品的设（shè）计，要突出表（biǎo）现。

   同（tóng）时，影视（shì）广告美术设（shè）计是以银幕（mù）为载体（tǐ）的造型艺术，它既（jì）是空间的又是时间（jiān）的艺术（shù）。前者是指影视广（guǎng）告中商（shāng）品、人（rén）物、情景的变化，是按照特定（dìng）的（de）语言内（nèi）容，使观众获得广告信息（xī）;后（hòu）者是指影视广告是按照创意，在一定时间范围内完成。

   再者，影视广告（gào）的美术设计还（hái）应把“时空”与“视听”结合起（qǐ）来。给观众（zhòng）带来真实完（wán）整（zhěng）、独特的（de）视觉（jiào）感（gǎn）受（shòu），有效（xiào）传达广（guǎng）告信息。