中国广告网（wǎng）北京报道 中央广播电视总台总经理室、小米营（yíng）销、网易传媒、分众（zhòng）传媒、小（xiǎo）红（hóng）书、快（kuài）手、妈妈网、百度营销、华铁传（chuán）媒（méi）、迪（dí）思传媒、易平方等主流媒体与广（guǎng）告公（gōng）司参加论坛演讲（jiǎng）与专场；南讯（xùn）股份、卡萨（sà）帝、维达/薇尔、京东物流、智度股（gǔ）份、三元食品、清晨SUKA、同程集团、P&G宝洁等（děng）品牌嘉宾从品牌方角度带来主题（tí）演讲。知名主持人刘（liú）建宏、陈怡，营销大咖肖明超、梁（liáng）智勇携手知乎、泡泡玛特、王老吉、酷开科技（jì）等品牌（pái）负（fù）责人（rén）就当下（xià）最热点营（yíng）销话题展开圆桌论坛，精彩纷呈。中国广告网受邀参加并对重要演讲嘉宾做了独（dú）家视（shì）频专访。
今年IAI的（de）一大亮点是“传鉴中国”的（de）品牌发布。传鉴（中国）召集人、IAI传鉴国际广告（gào）奖执行主（zhǔ）席（xí）刘广飞发表演讲《以创意（yì）传鉴中国》，即“IAI传（chuán）鉴中（zhōng）国（guó）未来版图的大（dà）创意。”IAI一（yī）直秉承不断创新，今年新成立传鉴（中国）理事（shì）会，下设传鉴评审委员会、传（chuán）鉴（jiàn）品牌委员会（huì）和传鉴公（gōng）益委（wěi）员会（huì），两个机构（gòu）为传鉴（jiàn）品牌研学院、传鉴文创院（yuàn），以及一个项目IP"我们的（de）品牌 · 传（chuán）鉴中国"等，通过奖项把行业聚（jù）集（jí）起来。
传鉴（jiàn）（中国）召集人、IAI传（chuán）鉴国际广告奖执行主（zhǔ）席刘广飞
中国传媒大学广告学院（yuàn）院长、IAI传鉴（jiàn）国际广（guǎng）告奖（jiǎng）主席（xí）丁俊杰在致辞中（zhōng）再次阐释了（le）“鉴势”的含义（yì）：传鉴国际创意（yì）节是一个（gè）为获奖者赢得尊（zūn）重和掌声（shēng）的、留下记载的“殿堂（táng）”；也（yě）是一（yī）个能了解到（dào）行业领（lǐng）先者的做法（fǎ），受到启发、学到东西的“学堂”；还（hái）是一个将（jiāng）大（dà）家连（lián）接在一（yī）起，碰撞、交（jiāo）流（liú）、会商的“会堂（táng）”。
IAI传鉴（jiàn）国际创意节（jiē）会场（chǎng）
传鉴中国联合传鉴（jiàn）文创院与多（duō）家实力品牌方打造的全新IP项目《我（wǒ）们的品牌·传鉴中国》旨（zhǐ）在为商业品牌IP化赋能并提（tí）供更（gèng）好的产品和内容的支持，同（tóng）时也推出（chū）了“国货品（pǐn）牌赋能复兴计划”，希（xī）望传鉴和（hé）社会（huì）各（gè）界联手（shǒu）推动中国（guó）文创3.0进程 ，希（xī）望更多的企（qǐ）业品牌加入到传鉴中（zhōng）国。卡萨帝、维达（dá）/薇尔（ěr）、三元即是首批加入该（gāi）计划的品牌之一。海尔智家中国区品牌（pái）总（zǒng）经理龙（lóng）才华以《为爱（ài）而生，铸造传奇》为（wéi）题，讲述卡萨帝品牌（pái）从0到1的故事。卡萨（sà）帝（dì）的源头是家（jiā）的艺术，塑造品牌的过程包括三个（gè）方面的工作：高端、品牌、价值。P&G宝洁大中华区首（shǒu）席可持续发（fā）展官、传（chuán）播与（yǔ）公关副总（zǒng）裁许有杰演讲（jiǎng）表示（shì）后（hòu）疫情时代使商业在社会中的（de）角色和作用被重新定（dìng）义。在（zài）当下，企业（yè）身上（shàng）承载（zǎi）的（de）重（chóng）塑（sù）自身（shēn）的责任（rèn）比任何时候都来得更为（wéi）清晰。企业需要从专注于生意本身的（de）品牌和公司（sī），转变为积（jī）极（jí）输出正能量的向上向善（shàn）的力量。
媒体核（hé）心价值助力不同（tóng）品（pǐn）牌营销（xiāo）
中央广播（bō）电视总台（tái）总（zǒng）经（jīng）理室广告（gào）资（zī）源部主（zhǔ）任佘贤君在《主流（liú）媒体的品牌解决方案》中（zhōng）提出，当前广告徘徊在数字和故事的十字路口，品牌在信（xìn）息海洋（yáng）中迷茫。中央广播电视（shì）总台品牌强国工（gōng）程（chéng）“融媒体（tǐ）传播服务”全新（xīn）升级（jí）和（hé）新加入的体（tǐ）育营销方（fāng）案，借（jiè）助数字化的算（suàn）法和故事化的表达，为（wéi）品牌提供解决（jué）方案。在品牌（pái）建（jiàn）设的道路上，我们需（xū）要不断洞察市（shì）场机会（huì），应对（duì）市场挑战，把（bǎ）握品牌（pái）发展的动态，不断提升（shēng）国家的品牌（pái）影（yǐng）响力和竞争力（lì），共同构建中国品牌发展的新格局。
分众（zhòng）管岩给出了内卷时代的媒体解决方案，即社交媒体（tǐ）、短视频媒体与生（shēng）活（huó）圈（quān）媒体。抓住中国3-5亿（yì）城市中产阶层的主（zhǔ）流核心人群，开创差异化的价值，才是当下（xià）这个媒体变（biàn）局时代中的（de）挣脱（tuō）内卷的成功之（zhī）道，更是一个成功品（pǐn）牌（pái）的营销宿命（mìng）。
快手磁力引擎孙汇（huì）沣带（dài）来主旨（zhǐ）为《全域（yù）营销信任提效（xiào）》的演讲。他提到，互联网（wǎng）注意力资源争夺日（rì）趋（qū）激烈，快手（shǒu）磁力引擎借助自身平台独有的“信任关（guān）系”的社区（qū）基（jī）因，帮助品牌（pái）进（jìn）行突（tū）围提（tí）效。通（tōng）过打造覆盖公私域的全链路、全场（chǎng）景（jǐng）的（de）全域营（yíng）销模（mó）式，重构10亿用户的消费决策，让品牌更（gèng）有吸（xī）引（yǐn）力。
妈妈网（wǎng）宋喵带（dài）深入分享了当下母（mǔ）婴领域的营销，精致妈妈和资深的中（zhōng）产是天猫（māo）和（hé）淘宝（bǎo）人群（qún）消费图鉴中最具消费潜力的一群新（xīn）的人群。当前，新妈妈生活消费方式的快速迭代和消费力（lì）逐步往（wǎng）多（duō）元化和高端化迁移，由妈妈（mā）人群（qún）所主导的家庭经济，可能在接下来（lái）的很长一段时间还是继续会有新一轮的增长。因此（cǐ），在（zài）特（tè）殊场景（jǐng）下的适时共情，可能是未来品牌营销（xiāo）在整个（gè）母（mǔ）婴行业新的营销机会（huì）点。
京东物流彭亮介绍广告现已形成以包（bāo）裹类广（guǎng）告为（wéi）核心，车体（tǐ）、柜体、社（shè）区、校园场景营销矩阵及内（nèi）容营（yíng）销等（děng）全（quán）方位的（de）广告产品体系（xì）。在京东（dōng）电商的属性基础上，京（jīng）东物流打通线上到线下的营销体系，串联（lián）品牌从（cóng）营到销的全链路（lù）传（chuán）播（bō）模式，开辟了全新（xīn）的O2O营（yíng）销体系。
华（huá）铁（tiě）传媒杜劲松指出高铁媒体强大的品牌背书能（néng）力，凭借中国高铁（tiě）强大的国家（jiā）战（zhàn）略高度、广泛的（de）覆盖能力、庞（páng）大的客（kè）流量、精准（zhǔn）的传（chuán）播（bō）能力（lì）以及区（qū）域渗透能力等营销优势，高铁媒体将助（zhù）力中国的民族品牌驶入品牌传播（bō）力和影响（xiǎng）力双（shuāng）双提升的快车道。
演（yǎn）讲者合（hé）集（jí）
Z时代新技术的社交突破
网（wǎng）易新闻态度营销（xiāo）专场，讲解了非常（cháng）多的（de）Z世代消费趋（qū）势（shì）比如“破产三姐妹”、livehouse、磕CP、嘻（xī）哈哲学、饭圈女孩等等。网易有非常丰富的（de）Z世代年轻人的圈层图（tú）谱，将（jiāng）音乐（lè）、内容兴（xìng）趣（qù）、文化等一些年（nián）轻人喜欢的内（nèi）容形式用（yòng）创新的手段及场景进行赋能。
小米营销高原发表主题演（yǎn）讲《生生不息（xī），持续增长》。小米从全场景、技术、定（dìng）制化等层面为品牌带来超（chāo）预期的（de）品（pǐn）牌曝光、品牌体验、品牌服务（wù）、品牌转（zhuǎn）化。百度营销研究院院长，百（bǎi）度营销中心总经理朱蕾介绍，作为AI营销的定义（yì）者与（yǔ）先行者，百度AI对营（yíng）销的（de）赋（fù）能（néng）早已深入整（zhěng）个链路，应（yīng）用于营销的场景、沟通、洞察、投放（fàng）、服务等各环节中（zhōng）。
小红书应晨欣带（dài）来主题演（yǎn）讲《在小红书鉴（jiàn）势，造势（shì），借势》，分（fèn）享小红书对（duì）于内容趋势的（de）观察（chá）。小红（hóng）书作（zuò）为今（jīn）天中国潮流的发（fā）源地，在（zài）过（guò）去几年（nián）中引领了诸如无糖主义、OOTD、vintage等一系列流（liú）行，也见证了（le）很（hěn）多品牌（pái）在（zài）其中趁（chèn）势而起。小红（hóng）书利（lì）用年轻（qīng）用户追（zhuī）求时尚潮（cháo）流生（shēng）活的（de）心理，以内容为（wéi）绳索（suǒ），紧（jǐn）紧拴住（zhù）年（nián）轻用户。
智度股份陈志（zhì）峰分享了《短视频直播（bō）时代的品牌（pái）突破战》。碎片（piàn）化时代，传播主体从专业化向平民化转（zhuǎn）变，传播介质从中（zhōng）心化向离散（sàn）化发展，营销链路逐步一体化（huà），品牌如何满足消费者个性化的需求是重点（diǎn）。品（pǐn）牌借助（zhù）短视频直播成功（gōng）的关键在（zài）于用（yòng）户匹配和系（xì）统匹配（pèi）。
触达消费者（zhě）——内容赋（fù）能（néng）网络时代
南讯（xùn）股份王詠带来以《人类网络（luò）和新消费》为主旨（zhǐ）的演讲，这是（shì）一个品牌和消费（fèi）者共创（chuàng）的时代。数千年来（lái），一只无（wú）形的手推动（dòng）着整个人类的（de）商业变革（gé），这（zhè）个手就是人类网络效应。基于此，节点（diǎn）非常重要，有节点才能传播（bō）；用户不是分散的，是结块的；网络效应可以（yǐ）弥（mí）补个体的不足，当中还有一些同时也会犯（fàn）错。品牌必须寻找到那些真正喜欢他们的用户群体，发起内容，并基于人（rén）群网络化的状态去传播（bō），形成（chéng）一个（gè）庞大的品牌传播网络。
易平方韩兆阳以《一抖多屏·引爆品牌大屏营销力》为主旨，介绍（shào）了（le）抖屏的内容和广告营销，通过大（dà）屏+短（duǎn）视频，构建了区别于长视频之外的丰富的短视频内容（róng）。在一个消费者需（xū）求不断扩大的背景下，终端（duān）+用户覆盖面同时、全方位展开线上抖+线下抖的（de）品效合（hé）一的营销体系。
迪（dí）思传（chuán）媒黄小川（chuān）认为，后疫情时代，营销侧重（chóng）从（cóng）“前链路”转向（xiàng）“后（hòu）链路（lù）”，营（yíng）销传播要（yào）从过去侧重于影响消费者心智的整合营（yíng）销，转向更注重（chóng）全（quán）场域和（hé）全周期用户触点管理、目标上更侧（cè）重直效转化的全链路营销（xiāo）。只有（yǒu）构建有效的全链路（lù）营销传播体系，利（lì）用好IP内（nèi）容（róng）、品牌故事、用户故事、促销行为、社（shè）群内容、用户口（kǒu）碑（bēi）等内容工具（jù），拥抱全链路营销下的内容营销，才（cái）能真正实现“互动共创，直效转（zhuǎn）化”。
维达张健（jiàn）以《健康生活，V力不凡》为主题，分享维达借助（zhù）消（xiāo）费升级的消费者心理，推（tuī）出更多的高端产（chǎn）品，借用代言人周冬雨和（hé）各种新型（xíng）传（chuán）播形式与消费（fèi）者沟通，传递（dì）先锋理念。
演讲（jiǎng）者合集（jí）
Z世代下品牌出圈新势能
趋势专家肖明超主持，酷开科技齐铁林、星露矿泉陆明和视（shì）觉中（zhōng）国王喜东共同讨论。Z世代（dài）是今天最大的流量，他们不是一群人，是很多群人，要分（fèn）别看待不同（tóng）的消（xiāo）费者圈层。面向（xiàng）Z世代（dài）的营销，则要（yào）从他们的兴趣点和关（guān）注点出发，传（chuán）播有（yǒu）四化：碎片化、多（duō）样化、数字化、精致化。碎片化意味着短、快，但同时Z世代（dài）对品质有极致的追求。内容（róng）方面，要（yào）对他们有深度的关怀和了解，也（yě）要尊重（chóng）版权，注（zhù）重视觉。对于品牌来说，要正视Z世（shì）代对于流量增（zēng）长的价值，以（yǐ）服务的（de）心态（tài），整合相关（guān）平台、找到精准人（rén）群。
肖明超、齐铁林、陆明和（hé）王喜东（从左至（zhì）右）
粉丝（sī）经济下品牌增长（zhǎng）新机遇
江苏广播电视总台主持人陈怡、泡（pào）泡玛特果小、五谷磨房李千和I Do刘冉共话粉丝经（jīng）济下品牌（pái）增长新机遇。粉丝跟品牌现（xiàn）在的关系已经越来越融合，也越来越微妙，本身也是一把双刃剑（jiàn），会带来（lái）价（jià）值也会带来危（wēi）机。对于品牌讲（jiǎng）粉（fěn）丝经济（jì）有（yǒu）两种，第一类来自于品牌本身，即自己积累的（de）粉丝（sī）；第二类是品牌（pái）借势IP，撬动对方的粉丝，互利共赢。品牌粉丝是核（hé）心用户、传播核心群体、品（pǐn）牌价值共创者（zhě）。但品牌要认识（shí）到，真（zhēn）正粉丝的聚集（jí）不（bú）应该是基于所谓（wèi）的物理手段，所以更重要的（de）还是产品（pǐn）和理念。做（zuò）品牌其实是在做选择，要去（qù）选择（zé）属于我们这个（gè）圈（quān）层的（de）消费者（zhě）和（hé）粉（fěn）丝，价值观趋同（tóng）才能真正地走在一起。
陈（chén）怡、果（guǒ）小、李千和刘（liú）冉（从左至（zhì）右）
新（xīn）消费时代（dài）下的中国直播新风口
直播电商（shāng）作为一种新业（yè）态，成（chéng）为新（xīn）消费（fèi）时代激发市场活（huó）力的有力推手（shǒu），也为品牌带来了（le）更多的可能及变化（huà）。知（zhī）名主持人刘（liú）建（jiàn）宏主持圆桌环节，与产业链各环节（jiē）大咖和学者共（gòng）同讨论直播新风（fēng）口。总体来讲直（zhí）播（bō）带货（huò）利大于（yú）弊，但（dàn）行业（yè）需要更（gèng）多创意人（rén）才。目（mù）前直播呈现大量的主播重价（jià）格，轻体验的特点（diǎn）。旅游大V、约（yuē）吗创始人（rén）阿拉（lā）苏.心目中主播的标准有三（sān）：有（yǒu）社（shè）会责任感，了解产品，以及站（zhàn）在消（xiāo）费者的角度推（tuī）荐产品。上（shàng）海（hǎi）酷玖品牌邓祥吉（jí）认（rèn）为直（zhí）播加（jiā）速品牌成长，助力品牌爆红的背后需要（yào）产品力（lì）支（zhī）持；并（bìng）且直播要应用体验式的消（xiāo）费场景。刘（liú）建（jiàn）宏则呼吁平台（tái）帮助整个产（chǎn）业链找（zhǎo）到一个新（xīn）的、合理平（píng）衡的利益分配方（fāng）式（shì），同时（shí）主播（bō）的直播（bō）方式太过喧闹、同质化过高。直（zhí）播未来需要精细化运营。
刘建宏、何海明、郑（zhèng）海波、阿拉苏和邓祥吉（从左至右）
新消费时代，如何（hé）强势促（cù）进品牌增（zēng）长？
凤凰都市传媒梁志勇，王老吉黄（huáng）良水，知乎张炎与成金兰共商新消费时（shí）代，促进品牌增长之（zhī）策。从平台（tái）方角（jiǎo）度出发，新（xīn）消费时代的“新”在于“新消费者（zhě）”和“新平台（tái）”，新（xīn）消费者有新的消费习惯、媒介接触习惯；短（duǎn）视频等（děng）越来（lái）越多（duō）的新媒（méi）体平（píng）台正在涌现。新消费时代，“精准”和“有温度”是关（guān）键，洞察品牌的核心（xīn）群体是谁，通过什（shí）么（me）平台（tái）去寻找消费者，用户在哪儿平台就在（zài）哪儿；品牌有温度才能与（yǔ）消费（fèi）者（zhě）建立深（shēn）度连接。新消费时代，“健康化”和“数字化”是关键，消费者越来越重视（shì）健康（kāng）问题；“数字化”与年轻人是走在一起的。
梁志勇、黄（huáng）良水、张（zhāng）炎和（hé）成金兰（从（cóng）左至（zhì）右）
此外，IAI传鉴国际广（guǎng）告奖和中国白（bái）酒青云奖、云酒头条联（lián）合发布（bù）了（le）《中国白酒行业品牌（pái）营（yíng）销报（bào）告（gào）》。云酒传媒许（xǔ）坤对2021年的中国白酒行业发展进行了解读，指出我国（guó）白酒酱酒品牌发展（zhǎn）的六大趋势，即跨界资本重（chóng）塑新酒饮品牌（pái）市场、高端市场（chǎng）扩容与极致（zhì）性（xìng）价比共存、省酒品牌或（huò）将依靠下（xià）沉市（shì）场崛起、酱（jiàng）酒品牌差（chà）异化定位与规范化发（fā）展（zhǎn）、酒业新零售增进品牌与消（xiāo）费者情感联（lián）结以及酒（jiǔ）企借数（shù）字化（huà）转型提（tí）升传（chuán）统品（pǐn）牌形（xíng）象。
本届传鉴国际创意节还举办了2021全场大奖PK挑战赛暨全场PK创意营、2021传鉴中国评委之夜暨传鉴产业促（cù）进中（zhōng）心（xīn）揭牌仪式、2021传鉴中国星光大（dà）赏暨（jì）公（gōng）司（sī）与（yǔ）人物类颁奖典礼、 第（dì）21届IAI传鉴国际（jì）广告奖及七星（xīng）垂直大奖颁（bān）奖典礼 ，颁奖盛典在城市电视世贸天阶大屏幕同（tóng）步直播。新一届的（de）比赛（sài）将于今（jīn）年（nián）10月开启。
