第三节 影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）创意的来（lái）源与（yǔ）过程

影（yǐng）视广告创意的过（guò）程

   影视（shì）广告（gào）创意的过程是创作人员根据广告（gào）主题和目标,经过一番精（jīng）心策划和思考,然（rán）后运用艺术的手（shǒu）段,把掌握的材料创造成形象的思维（wéi）过程。通常（cháng）创意（yì）需（xū）要经历四个阶段:

   第一（yī）阶段,收集原始资料（liào）阶段。这个阶段是一个重要又烦琐的（de）阶（jiē）段,许多工作是零（líng）散（sàn）的,需要耐心地寻找（zhǎo）。一般（bān）来讲,资料分为两种,一（yī）是（shì）有关广告（gào）商品的（de）特（tè）定资料;另一种是与生活知识相（xiàng）关（guān）的资料（liào）,包括平时日积月（yuè）累的一般生活常识等（děng）及创作人员个人所具备的知（zhī）识与智慧（huì）。
   第（dì）二阶段（duàn）,反复锤炼阶段。这时应对（duì）有（yǒu）关资料进（jìn）行（háng）综（zōng）合分析,反复思考。经过深（shēn）人入研（yán）究以后,大脑会受到强（qiáng）烈的刺激,自然就会做出许多反应。如果这时稍稍放松,就会（huì）像消化过程的化学作用一样,把意识转向任何能刺激你（nǐ）想象力及情（qíng）绪上（shàng）。正（zhèng）如大卫·奥格（gé）伟所（suǒ）说:“你的脑袋有意识地塞满情（qíng）报,然后（hòu）放松（sōng）你理（lǐ）解思考的过程,为了（le）这一点你可以去散步、洗（xǐ）个热水澡,或者喝一杯红葡萄酒（jiǔ）,以求逆向思路。”

   第三阶段,创意闪（shǎn）现（xiàn）阶段。有时真的会感觉天上（shàng）掉下了馅（xiàn）饼,在不经意之（zhī）中突发奇想是常有的事,这就是创意的（de）火花。

   第四阶段,创意（yì）形（xíng）成阶（jiē）段。创意诞生（shēng）后,往往是零散的,粗（cū）糙的和混乱的。这就需要耐心地修正、打磨与梳（shū）理,不断完善。并尽可能地向有关人员倾诉,使其不至于“过火”或（huò）“欠火（huǒ）候”,最终完成（chéng）创（chuàng）意并导入实际（jì）运用。

   当然（rán）,创意的确是一个复杂而奇（qí）妙的过程。有规律可循而无公式之（zhī）取,有时是“有（yǒu）心栽花花不开,无（wú）意插（chā）柳柳成阴”;有（yǒu）时是循序渐近,有时则（zé）是几个阶段合而（ér）为一。创意的过程就（jiù）是（shì）这样:你从未看见变化,但它时刻都在发生!