双11这场“硬（yìng）仗”刚（gāng）打完，duang！双12已在路上……年底注（zhù）定不（bú）平凡。趁着双11、双12中间（jiān）的空档期，我们一起来看看，这（zhè）个月有哪些不容错过的（de）品牌（pái）大事（shì）吧？
01
品牌界“凡尔赛”，苹果怒（nù）甩（shuǎi）拼多多
iphoness 12作为年度大热点，自然是各位电商大（dà）佬们眼里的香饽饽。不过，大佬之一的拼多多，又迎来当（dāng）头一（yī）棒。10月25日（rì），拼多多已预热很久的（de）“百（bǎi）亿补贴iphoness12/Pro”，被苹（píng）果无（wú）情拒绝——谁买（mǎi）都欢（huān）迎，除了拼夕夕。
【点（diǎn）评】
苹果如（rú）今（jīn）面临的问（wèn）题，和3个（gè）月（yuè）前的特斯拉一模一样（yàng）。拼多（duō）多只要“傍上”苹果，肯定不会亏。但如果苹果和拼多多合作，拉低自己品（pǐn）牌（pái）调性不说，未来还会失去定价（jià）权，损失（shī）惨重。这场（chǎng）漫长的（de）品牌拉锯战，最终获（huò）利的只有用户，毕竟，一直薅（hāo）羊毛一直爽（shuǎng）。
02
可牛了！平平无（wú）奇（qí）的取名小天才
继沈（shěn）腾的奇葩取名——“海口那可（kě）是家大影视文（wén）化有限公司”后，又一牛逼的公司（sī）名 “可牛了”隆（lóng）重（chóng）诞生。根据（jù）天眼查app显示：10月28日，蒙牛和（hé）可（kě）口可乐合资公司“可牛（niú）了”正式成立，将为中国（guó）消费者带来一个全（quán）新的（de）低温奶品（pǐn）牌。而这场强强联合（hé）的跨界合作（zuò），背后的媒人正是中粮。
【点评】
蒙牛非常精明。目前（qián）低温奶市场并（bìng）没有领（lǐng）导品牌，蒙牛正是（shì）看（kàn）到了这块市场高（gāo）低，同时借助可（kě）口可乐的品牌（pái）效应（yīng）、渠（qú）道等（děng）优势，押注低温奶领域，投资未来，趁机甩掉伊（yī）利（lì）。题（tí）外（wài）话，如果伊利和百事要搞事情，要起（qǐ）什（shí）么（me）名字才不会（huì）输？
03
蚂蚁吃肉，蚂蚁（yǐ）被“批斗”
11月（yuè）3日，热度很高的（de）蚂蚁金服，被推迟上市了。不仅如此，马云还被“四（sì）合一组合拳（quán）”约谈。一夜之间，从（cóng）万（wàn）众瞩（zhǔ）目（mù）变成千夫所指，直接跌落神坛。
【点评】
推迟上市（shì），绝不仅仅（jǐn）是因为Jack Ma口无（wú）遮拦的一句话，其最大的诟病之一，是花呗的广告（gào）。宣（xuān）扬借钱给孩子过生日、借钱请（qǐng）客做东，把纯粹的情（qíng）感全部物化，说白了就是道德（dé）绑架（jià），立（lì）意完全（quán）跑偏（piān）。任何时候，广告都不能偏离正确的价值（zhí）导向；否则，起（qǐ）不到正面的宣传效果，还会掀起消（xiāo）极影响。
04
Supreme要烂大街了？
11月（yuè）9日，Vans、The North Face的母公司VF集团（tuán）突然宣布以21亿美元收购Supreme，走上致富（fù）路。
【点评】
一直以来，VF旗下品牌和Supreme就（jiù）有很多合作，现在干爹变亲爹，意（yì）味着以后VF旗下品牌和Supreme的（de）全家（jiā）福联名将会变成常态。当Supreme联名变得（dé）“不再稀（xī）罕（hǎn）”时，是否（fǒu）还会赢得街头酷小子们的喜爱呢？
05
直播带货，谁才（cái）是最终（zhōng）赢家？
今（jīn）年双十一，很（hěn）多网红似乎赚到（dào）起飞，仅是李佳琦和薇娅（yà），就贡（gòng）献（xiàn）了超（chāo）过150亿（yì）的（de）成（chéng）交金额。但实际情况远没有（yǒu）看上去简单，数据显示，90% 的主播及MCN公司都在亏（kuī）钱，这（zhè）就（jiù）应了那句话：10 %的人赚（zuàn）走了行业95%的钱。
【点评】
很多品牌、主播，把钱大把大把花了出去，却起（qǐ）不到（dào）应有的效（xiào）果。一场直播，看似是平台、主播和商家的三（sān）赢（yíng）局（jú）面，但最终赢的只有平台。
直播带货最终绕不过的还是“人”，还是得基于（yú）品牌，基于自己的（de）目标受众，满足消费者的需求，不（bú）单（dān）纯是（shì）为了卖货而（ér）卖货。以人为本，绝不是一句空话。
06
WPP再整合（hé），digital又赢了
11月11日，WPP集团又开始（shǐ）新（xīn）一轮的整合，将旗下创意机构Grey与（yǔ）数字营销代理（lǐ）商雅（yǎ）酷（AKQA）合并（bìng），取名“雅酷集团”。这次，digital代理方再次占据主导，代表（biǎo）传统广告阵营（yíng）的Grey却再也没能拥（yōng）有姓名。
【点评】
数字化对传（chuán）统广告的冲击看似不留情面（miàn），其实，无论时代（dài）怎么变（biàn），品牌的本质是不（bú）变（biàn）的（de），它一直在做着凝聚和整（zhěng）合的工作，这点万变（biàn）不离其宗；但（dàn）是品牌又在（zài）不（bú）停地（dì）做（zuò）出改变，比如（rú）在产品上（shàng）追求（qiú）更新（xīn）以及可持续，在服（fú）务上满足更（gèng）多的需求。
07
蛋壳“破了”，打工人何以（yǐ）为（wéi）家？
最近蛋壳公寓（yù）又（yòu）开（kāi）始作妖（yāo）了。11月7日，直（zhí）接暴雷，被爆（bào）出“即将（jiāng）跑路”，蛋壳在给年轻人（rén）添堵（dǔ）的路（lù）上似（sì）乎（hū）从（cóng）来没让人失（shī）望过。
【点评】
资本的扭曲（qǔ）看似是问题爆发的原点（diǎn），但也许失去（qù）信任才（cái）是蛋壳（ké）陷入深渊（yuān）的的关键。信任问（wèn）题，也是所有长租公寓品牌将要解决的问（wèn）题。
08
大润发玩烂梗（gěng），被（bèi）骂得“稀（xī）巴烂”
每年都有品（pǐn）牌翻车，这回轮到大润发。11月14日，大润发的商场里（lǐ）挂着一张光明正大诋毁（huǐ）女性的广告。在“女装尺码建（jiàn）议表”下，S对应“瘦（shòu）”，M对应“美”，L对应“烂”，XL对应“稀烂”，XXL对（duì）应“稀巴烂”，还标注了“仅限18-35岁女生（shēng）”的字样。文案精准踩中了（le）女性的两大痛（tòng）点：身材和年（nián）龄。这（zhè）不是自己找骂吗？
【点（diǎn）评（píng）】
写文案仅（jǐn）仅是为了“博（bó）出位”、“玩烂梗”，没有更多（duō）的换位思考（kǎo），难怪翻车。
08
做咖啡，你们是认真的（de）吗？
“瑞幸”事件（jiàn）之后，国内咖啡市场似乎迎（yíng）来（lái）了春天。11月（yuè）16日（rì），麦当劳宣布（bù）了25亿（yì）元加注麦咖啡（fēi）的消息（xī），即将对现有业务进行升级。预计（jì）到2024年，麦咖啡将（jiāng）超过4000家。
【点评】
这是瑞幸没凉透，麦（mài）咖啡觉得自己行了？表面上看，中（zhōng）国咖啡市场潜力巨大，实际（jì）上几乎没（méi）有空子可钻。麦（mài）咖（kā）啡产品的均价是20-30元，直接面（miàn）对的是星巴（bā）克、Tims及一众精品咖啡的狙击，而10-20元的价位区（qū）间，已（yǐ）被湃克、瑞幸等品（pǐn）牌（pái）占领。麦咖啡想在这片红（hóng）海中杀出重围，显然（rán）需要（yào）更多的（de）努力。
09
华为荣耀终（zhōng）“过继”
众所周（zhōu）知，因为一些（xiē）不可抗力的（de）因素，11月17日，华为（wéi）不得（dé）不出售了（le）荣耀品牌，一起走的还（hái）有大（dà）量的研发人员和供（gòng）应链人员，接盘的是由国（guó）企牵（qiān）头的30余家渠道公（gōng）司，未来和华为彻底没关系了。
【点（diǎn）评】
走到这一步，说明华为面临的压（yā）力已经达到（dào）顶点，断臂求生也许（xǔ）是（shì）最好的选择。离开了华为之后，新（xīn）的荣耀摆脱了制裁的压（yā）力，可以自（zì）由发挥，但这（zhè）恰恰也是考验荣耀品牌价值的（de）时候。分手之后（hòu），消（xiāo）费者（zhě）还认（rèn）荣耀（yào）吗？
时（shí）间将向我们说明一（yī）切，希望独立后的（de）荣耀能（néng）走出（chū）一条（tiáo）好路（lù）。
11
才4年！完美日记跑步上市
11月19日，完美（měi）日记的母品牌逸仙电商（shāng）在纽交（jiāo）所敲钟上市，市值（zhí）超120亿（yì）美元，成为了国内首个在美股上（shàng）市的中（zhōng）国美妆集团。从广（guǎng）州走到（dào）纽交所，逸仙电商背后的三个中（zhōng）年男人只用了（le）4年。这次上市，似乎（hū）离 “成为（wéi）中国欧莱雅”更近了一步（bù）。
【点评】
欧莱雅搭建起品牌、渠道、研发（fā）能（néng）力，用了将近百年的时间。一夜（yè）爆（bào）红过后，完美（měi）日记最终还是要回（huí）归到（dào）品牌、研发、渠（qú）道等综（zōng）合（hé）实力上。竞争尚未迎来终局（jú），最后胜出（chū）的，可能是完美日记，也（yě）可能横空出世的某个“黑马品牌（pái）”。
12
马（mǎ）斯克为何（hé）总盯着何小鹏？
11月21日（rì），马斯（sī）克（kè）与（yǔ）何（hé）小鹏又隔空（kōng）“battle”了（le）。起因是缘于（yú）在广州车（chē）展上，小鹏（péng）汽车宣布下一代（dài）汽车（chē）将使用激光雷达。马斯（sī）克评（píng）论（lùn）称“小（xiǎo）鹏在自动驾驶（shǐ）上剽窃了特（tè）斯拉的技（jì）术（shù）”，惹得何小鹏愤怒（nù）反击。
【点（diǎn）评】
激光雷达（dá）技术，在电车领域是一个不小的突破。马（mǎ）斯（sī）克亲自下场diss，说明（míng）小鹏汽车已经（jīng）成长到了值得特斯（sī）拉认真对待的地步，让马斯克本（běn）人感受到了威（wēi）胁。这两年，小鹏汽车越来（lái）越自信了。可以预（yù）料，这（zhè）场（chǎng）技（jì）术赛跑，肯定还有续集。
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