第三（sān）节（jiē） 影（yǐng）视广告（gào）的主题

三主（zhǔ）题的产生与形成

2.主题的形式
主题的产生与形（xíng）成（chéng）,主要表现在创作者 对广告目（mù）标、信息特点和消费（fèi）者心理这三个方（fāng）面的（de）提炼
广告目标是根（gēn）据企业的营销计划,经过广告策划（huá）后制（zhì）定出来的。影（yǐng）视广告就是为实现这（zhè）个计划而服务的。所以,在研究广（guǎng）告（gào）目标的同时,要结（jié）合企业的营销计划,做到（dào）整合营销。
信息特点是指（zhǐ）广（guǎng）告内容所传达的商品或（huò）服（fú）务及企业形象（xiàng）等特点。在（zài）产品或服务趋于同质化（huà）的时期,差异化便成为关注的焦点。因此（cǐ）,信息特点便形成主题,又称为特色因（yīn）素。
消费（fèi）心理是指（zhǐ）消（xiāo）费者的心（xīn）理需求。消费者的消（xiāo）费（fèi）行（háng）为（wéi）是不（bú）会因为广告而改变的（de）,而是按（àn）照他们特有的消费习惯而行动的。要想改变消费习（xí）惯,是一件极为艰难的事,常常要付出极大（dà）的代价。与其改变不（bú）如顺应,这才是广告的明（míng）智之（zhī）举。

比如（rú）,中国嘉陵（líng）摩托的企业形（xíng）象电视广告,其广告主题（tí）就是按照这样的方法（fǎ）产生的当时全（quán）国同行（háng）业市场（chǎng）处于上（shàng）升状态各（gè）个厂家你追我（wǒ）赶,其主（zhǔ）要注意（yì）力集中在产品广（guǎng）告上。业内人士者都明白,各自生产的摩托车在产品质量型号、价格等方面大同（tóng）小异,多数是引进国（guó）外的（de）技术,自主知识产权的成蓝分（fèn）少;而摩托车是（shì）属于耐用消（xiāo）费品,售后服务、企（qǐ）业的实力、信誉将是最（zuì）
大（dà）的关键（jiàn）

根（gēn）据企业（yè）的营销（xiāo）计划—进攻全国市场,铺（pù）设全国的维修站（zhàn）,提高（gāo）国产化率,年（nián）内占领相当的（de）市场份额等,主创人员（yuán）推出（chū）当时全国（guó）少（shǎo）有（yǒu）的企（qǐ）业形象电视广告（gào）,形成了以“展（zhǎn）示企业实力（lì）和气（qì）势”为里,以“大地艺术（shù）”为表的（de）影视广（guǎng）告主题（tí）。通过在深圳、重（chóng）庆、北京（jīng）、腾格里沙漠四地的“大地艺术”摄（shè）,制作（zuò）了气（qì）势磅礴的（de）企业（yè）形象电视广告片,在央视（shì）黄金时段播出,取得了不错（cuò）的效果。