传（chuán）统媒体思维不能用于（yú）生产短视频了（le）    

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近几年，短视频依旧是互联（lián）网（wǎng）大盘（pán）中持续增长的领域（yù），其中某短视频大户早已日活超过4亿，呈现势不（bú）可挡的态（tài）势。

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短视频为草根一族带去（qù）了许多曝光、表达自我以（yǐ）及内容变现的机会（huì），短视频（pín）在商业营（yíng）销的运（yùn）用日趋饱和。它不仅（jǐn）仅是（shì）品牌（pái）或产（chǎn）品变现的工具，它更是一种全新的营销和商业理念转变，短视频（pín）在现阶（jiē）段及未来也将成为品牌营销的（de）标配，也将诞生更多的短视频营销思维和黄金法则。

不（bú）过，利用传统的媒体思（sī）维做（zuò）短视（shì）频已（yǐ）经不能打动用户。传统媒体比如新闻报导、电视剧的互联（lián）网思维（wéi）具有（yǒu）规（guī）范化、热点追踪（zōng）及时、拍（pāi）摄设备专业的特点。其（qí）中电视剧的（de）传播思（sī）维必须围绕时（shí）间以及保（bǎo）证事件的真（zhēn）实性（xìng），但（dàn）是如果把这种传统媒体（tǐ）思维应用到短视频制作上（shàng），想（xiǎng）要发（fā）挥其风口（kǒu）效果（guǒ）的可能性甚微。

一、“秀（xiù）”是根源

传统媒体（tǐ）新（xīn）闻报（bào）道（dào）中的（de）事件的重要性（xìng）往往（wǎng）会引起轰动并带来（lái）巨大关注和讨论（lùn），但短（duǎn）视频（pín）因为一个事件引爆（bào）的几率比较（jiào）小（xiǎo）。作为一个偏重（chóng）娱乐化（huà）基因的短（duǎn）视频（pín）生产核心应该是（shì）“人”，而作“秀”的人设和（hé）短视频场景（jǐng）设置（zhì）是引爆的（de）根源。

重大新闻事件比如某个（gè）地方爆发洪水、某个引（yǐn）发（fā）争议的政策变动等不（bú）同（tóng）领域（yù）的新闻事件本身已（yǐ）经（jīng）成为一个热（rè）点，并且机构（gòu）媒体的新闻事件报道（dào）在现场目击、实时跟踪以（yǐ）及（jí）设备专业上都处（chù）于优势地位，因此，短视频媒体扮演的角色和内容（róng）上（shàng）更偏向（xiàng）普通（tōng）人的（de）做“秀”上，秀理（lǐ）想（xiǎng）生活、秀正（zhèng）能量、秀人间烟火（huǒ）等（děng）内容。野食小哥、李子（zǐ）柒等都是以人设（shè）为核心，以“秀”理想田（tián）园生活场（chǎng）景为重点的短视频主流（liú）代表。

二、“剧”是基石（shí）

反（fǎn）映现实的电影和电视剧（jù）一般（bān）是（shì）经过（guò）设计美化之后的剧情，兼具审美（měi）性、伦理性（xìng）以及（jí）涵盖了（le）多重表达技巧的（de）专业性且创意十足，这种（zhǒng）剧情模式（shì）是为不同水（shuǐ）平的人群设置的（de）视频。而在短视频领域，一个（gè）极具内涵和接地气（qì）的“反转”剧情技巧就能收获不错的流（liú）量。在（zài）许多（duō）平台上的短视频反转剧情广告是此模式较好的代表。

给用（yòng）户巨大反差的（de）剧情，紧抓用户（hù）的好奇（qí），塑造（zào）了一种意（yì）外感，这（zhè）种（zhǒng）意外感正是当今短视频领域持续（xù）火（huǒ）爆的原因。比如一个在做新闻权（quán）威（wēi）节（jiē）目的（de）主持人离开直播（bō）间（jiān）到地（dì）方视频利用官腔讲播形成的这种（zhǒng）角色反差（chà）；一（yī）个拾荒为生的老大爷在短视频上（shàng）讲（jiǎng）授人生的戏剧（jù）性反差；短视频上一（yī）个盗贼连（lián）爆“金句”的反差等。

三、“效益”是核心

利用（yòng）短视频做品牌或（huò）产品营销，效益始终是品牌的最终（zhōng）目的。打（dǎ）造一个兼具好剧情和好内容并且成功的短视频的目（mù）的是为品牌或产品（pǐn）爆（bào）红做的前期铺（pù）垫。通过打造知名短（duǎn）视频（pín）吸引到更多更（gèng）广泛的流量，进而（ér）推进品牌的（de）基本款，实现品牌首次曝（pù）光（guāng）。

接着，品牌（pái）实现升级之后，再对短视频内容进（jìn）行剧情重（chóng）整和再次改造，再次对这（zhè）波广泛的粉丝进行深度经营，锁住并精（jīng）准定（dìng）位用（yòng）户，最后对其推荐品牌利润款，形成短视（shì）频递进营（yíng）销的模式（shì），为产品创造更高效益。

后话（huà）：在（zài）未来，优质的内容依（yī）旧是短视频发展的动（dòng）力，因此，短视（shì）频需（xū）要（yào）打破常规媒（méi）体机（jī）器式的传播模式，提高创（chuàng）作水平。另外，短视频在移动互联网迭代（dài）下是品牌信息传（chuán）播的（de）有效（xiào）载（zǎi）体，其（qí）在未来人工智能技术、数字技术的发展在将会诞（dàn）生更（gèng）多（duō）需要（yào）品牌需要更新的（de）运（yùn）营模（mó）式。