“面向未来，我们要把满足国内需求，作（zuò）为发展的出发点和落脚点，加快构建完整的（de）内（nèi）需体系……”习（xí）总书记（jì）的重要（yào）讲话（huà）对（duì）于做（zuò）好经济社会发展各（gè）项工作具有重要指导意义（yì），对于中国广（guǎng）告行（háng）业发展更是（shì）意义（yì）非凡（fán）。广告如何助力社（shè）会经济发展，促（cù）进形（xíng）成以国（guó）内大循环为主（zhǔ）体、国（guó）内国（guó）际（jì）双循环相（xiàng）互促进的新发展格局，值得全体广告人深思探讨（tǎo）。

 

而即将（jiāng）于11月（yuè）14日-17日落地临（lín）海城市厦（xià）门举办的第27届中国（guó）国际（jì）广告节正提（tí）供了一个平台（tái）和契机，让广告（gào）精英汇聚，让广告智慧共融。历经30余年的风雨历程，26届的完善（shàn）与发展，中国（guó）国际广告节已成为中国（guó）广告行（háng）业（yè）具有规模（mó）性（xìng）和影响力（lì）的行（háng）业盛（shèng）会。

 

历届广告节都有新的元素注（zhù）入（rù），历代广告人也都坚（jiān）持集中精力办（bàn）好自己（jǐ）的广告（gào）节，本（běn）届广告节（jiē）以“音乐之城，演奏广告新篇章；鼓（gǔ）浪之（zhī）滨，探讨品牌快成长”为（wéi）主（zhǔ）题，致（zhì）力于通过多层次、全方位（wèi）、宽领域的广告活（huó）动助力构建数（shù）字经济时代资源共建共享的广告（gào）生态（tài）圈。

 

得益于厦门市人民政府及（jí）福（fú）建省市场监督（dū）管理局的大力支持，从2020年第（dì）27届（jiè）开始，中国国际广（guǎng）告节将正式落地厦门举办。今年是其长期落户厦门的开篇（piān）之年（nián），又遇逢疫情防控后期经济逆势而增之际，因（yīn）此本（běn）届广告节备（bèi）受瞩目（mù），万众期待。在以往（wǎng）各项活（huó）动的基础上，今年广告节在（zài）奖项赛事、论坛活动、专业（yè）展秀（xiù）、媒介盛（shèng）典等板块的内容设置和呈现形式上都（dōu）有新突破、新提升、新价值、新（xīn）魅（mèi）力：

 

奖项赛事（shì）：创意汇集，紧扣时代

本（běn）届广（guǎng）告节上，长城奖（jiǎng）、黄河奖、学院奖、现代广告奖（jiǎng）、广告主奖和（hé）315消费者（zhě）权益保护公益广告大赛（sài）各大奖项优秀（xiù）广告案例将得到展示，广告人、创意人可以更好地（dì）交流学习。

经国务院批准设立的中国广告业（yè）大奖-商业广告长（zhǎng）城奖、公益广（guǎng）告黄河奖，大学生学院奖（jiǎng）是中（zhōng）国国际广告节重要赛事奖项活动，在中国广告（gào）行业具有重要地位和影响力，参（cān）赛作品数量年（nián）年屡创（chuàng）新高。本年度参赛作品一方面围绕建国70周年、扶贫（pín）攻坚、抗（kàng）击疫情等重大社（shè）会话题（tí），另一方面贴合当（dāng）前经济形势发展，利用（yòng）新技（jì）术，以（yǐ）广告的创意形式展现时代潮（cháo）流，引领发展趋势，弘扬社（shè）会（huì）正能量（liàng）。

不（bú）久前，长城（chéng）奖、黄河奖（jiǎng）两大（dà）重磅奖项（xiàng）以及国家市场监督管理总局“第三（sān）届3·15消（xiāo）费者（zhě）权益保（bǎo）护公益广告大赛”作品年度终审会在重庆圆（yuán）满落幕（mù）。评委们依照评审标准（zhǔn）和程序，坚持“权威、专业、公平（píng）、客观”的原（yuán）则，通过细致、严谨、公正的评审，对终审入围（wéi）长城奖作品（pǐn）1505件（jiàn），黄河奖作（zuò）品1413件，315公益广（guǎng）告大赛952件进行了仔细甄别、评价、打分（fèn），评选（xuǎn）出年度（dù）优（yōu）秀、铜、银、金各奖项的获奖作（zuò）品，而本次（cì）评审的最终结果也（yě）将在广（guǎng）告节颁奖（jiǎng）典礼现场隆重揭晓，敬请期待！

 

论坛活动：聚（jù）焦前（qián）沿，强化（huà）互动

2020年消费理念与商业经济环境均发生了巨（jù）大（dà）变化，行业各方都在经受着严峻考验。本届广告（gào）节各大高（gāo）峰（fēng）论坛将聚焦行业痛点，汇聚行业大咖、品牌高（gāo）层、知名媒（méi）体人与（yǔ）专家学者，共同寻求问题背（bèi）后（hòu）的真相（xiàng），寻（xún）求解决（jué）之道，论坛内容更加多元（yuán）化，形式也（yě）更具互（hù）动性（xìng）。

主论坛——2020国（guó）际创意与（yǔ）宏观（guān）发（fā）展高峰论（lùn）坛，将（jiāng）聚焦“驱动新（xīn）消费、洞悉新营（yíng）销（xiāo）、打造新品（pǐn）牌”，分享国内国外（wài）顶级（jí）创意（yì）幕后（hòu）的故事，探（tàn）寻品牌主在后疫情（qíng）时（shí）代中的增（zēng）长新动力。届（jiè）时，国际（jì）广告协会主席Srinivasan K Swamy、可（kě）口可（kě）乐大中华（huá）区创意与（yǔ）内容总监Richard Cotton、网易传（chuán）媒副总裁李淼、新生代财经作家沈帅波等重量级大咖将亲临（lín）论坛现场，阐述对于（yú）“新消费、新营销、新品牌”等当下热点话（huà）题（tí）的理解与体悟（wù）。其（qí）它分论坛同样大咖云集，南都（dōu）公（gōng）益基金会（huì）秘书长、理事长，中国慈（cí）善联合会副会长徐永光，柒牌集团（tuán）董事长（zhǎng）洪肇设，劲霸（bà）男（nán）装(上（shàng）海)有限（xiàn）公司董事长兼总（zǒng）裁洪忠信等（děng）等（děng）重量级嘉（jiā）宾都将出席广（guǎng）告节，分享（xiǎng）观点，共寻新（xīn）机。

去年的南昌广告节上的热门活动（dòng）——广告圈（quān）吐槽会，现场（chǎng）座无（wú）虚席、掌声（shēng）不断。吐（tǔ）槽会（huì）活泼的表达方式（shì）不（bú）仅（jǐn）为广告（gào）节增添了热闹（nào）与欢笑，更是通过吐（tǔ）槽的方式正视行（háng）业问题，并（bìng）共同探讨有效的解决方案。今年，属（shǔ）于“广告圈”自己的“吐（tǔ）槽会”再度强势来袭（xí），并（bìng）将由著（zhe）名主持（chí）人（rén）、导演、演员、编剧（jù）、制片（piàn）人（rén）刘仪伟领衔（xián），小（xiǎo）罐茶创始人、董事长杜国（guó）楹，众信品牌管理机构董事长（zhǎng）黄海南，世（shì）纪鲲鹏创始人兼总裁杨宗（zōng）灵，原（yuán）生动力创始人兼总裁徐进等（děng）共六位嘉（jiā）宾参与，共同用智（zhì）慧与幽默为广告界继（jì）续传递动态信（xìn）息。

今（jīn）年（nián）总裁读书会的主题将聚焦（jiāo）“如何制定（dìng）品牌战（zhàn）略？走正道，就会少走弯路”，由华（huá）杉领衔，众多知名（míng）企业家参与，继续为品牌解答营销的根本问题、赋能品牌。而今年的社会化营销论坛，将积极聚焦“娱乐营（yíng）销”，重点（diǎn）探讨明星向（xiàng）电（diàn）商趋势发展和转（zhuǎn）型（xíng）的问题（tí），深度挖掘MCN、红（hóng）人（rén）价值，为品牌主提供更为前沿的（de）营（yíng）销机遇。

此外，利用厦门这一海滨城市得天独厚的（de）自然资源，在（zài）怡人的气候、风景（jǐng）中，我们还将举行广告人（rén）欢（huān）乐跑（pǎo）活（huó）动，让中国国际广（guǎng）告节成为（wéi）一个充满欢（huān）乐（lè）气氛的节日，与市民有更深（shēn）入的互动，让创（chuàng）意广告精神深入全厦门。

 

专业展秀：推陈（chén）出新，丰富变革

在展（zhǎn）览内容上，本届广（guǎng）告节不断推陈（chén）出（chū）新。戛纳创意节是世界各（gè）大（dà）广告公司的秀场，而今（jīn）年，厦门广告节（jiē）也（yě）是国内（nèi）各大广（guǎng）告公司争（zhēng）奇斗艳的秀场。除了上届广告（gào）节上取得很好（hǎo）效果的（de）奇葩说（shuō）专场（chǎng）、世界优秀作品展（zhǎn）、四新展外，将（jiāng）有（yǒu）更多的（de）作（zuò）品展、直播设备展等（děng）闪亮登场（chǎng）。

值得（dé）注意的是，除了中国国际广告节营销资源发布会（huì）、广告传媒（méi）人才（cái）交（jiāo）流会等深受广告界人士重（chóng）点关注的（de）环节（jiē）外（wài），广告节（jiē）会重磅推出“2020大国品牌展览展示（shì）会”，让更多优秀的民族品牌（pái）被发（fā）现、被了（le）解，树立民族（zú）品牌文（wén）化（huà）自信，促（cù）进中国内循环经济（jì）发展。

 

媒介盛典：因（yīn）势而动，别开生面

每（měi）年11月正是招商季、推介季，广（guǎng）告节也致力于为（wéi）行业提供平台，打（dǎ）造（zào）广告界的“秋交会（huì）”。此（cǐ）次广（guǎng）告（gào）节还重点聚（jù）焦年轻群体，增设了“2020青（qīng）春好物节”。届时，将会有超过500个重量级企业、主流媒体、权威（wēi）专家/业内大咖、明星/KOL/KOC/MCN、知名营销公司等主体亲临广告（gào）节，与广大（dà）年轻人开（kāi）启一场时尚、潮（cháo）流、前沿（yán）的新（xīn）消费（fèi）时代下的（de）互动与交流。

从（cóng）辛巴（bā）、薇（wēi）娅再到罗永浩，网红所带来的经（jīng）济、社会价值和影响（xiǎng）力不（bú）可（kě）小觑。出于促进（jìn）直播业（yè）态正（zhèng）向、健康发展的考量，本届广告节还（hái）将同期（qī）不同地举办“红动中国网红节年度盛典”，在学者、企业（yè）家、明（míng）星网红的（de）思想碰撞中（zhōng），探寻后疫情时代（dài）的营销增长（zhǎng）新模式。

 

一个良好的（de）广告圈生态需（xū）要优质（zhì）的企业参与，与（yǔ）此同时，参（cān）与（yǔ）企业也能在其中（zhōng）获得赋能，形成“共赢”效应（yīng）。因此，我们（men）综合本届广告（gào）节亮点，在此敬陈管见，希望（wàng）各企业（yè）和（hé）广告人考量以下（xià）六大（dà）维度，深度参与广（guǎng）告（gào）节：

1．广告传媒界各企业经常定（dìng）期主办行业（yè）及（jí）企业盛会，可以考虑（lǜ）把其中个（gè）别活动（dòng）放（fàng）在厦门广告节（jiē）上同期举办，既不增加企（qǐ）业负担，又（yòu）能获（huò）取叠加效益。

2．戛纳创意节是世（shì）界各（gè）大广告公司（sī）的秀场，而今年，厦门广告节（jiē）也是国内各大广告（gào）公司争奇（qí）斗艳的秀场。我（wǒ）们希望有实力有愿（yuàn）景的公司，借此惊鸿亮相。如果大型秀场准备不（bú）及，可以把本（běn）公司一些专（zhuān）栏、节目放到广告节上展示（shì），上届广告节上闪（shǎn）亮（liàng）登场（chǎng）的广（guǎng）告（gào）圈吐槽（cáo）会（huì）、总裁读书会（huì）、奇葩说等（děng），便是一番华丽启幕（mù）。

3．每（měi）年的11月份正是招商季、推介季，我们希（xī）望各企业（yè）可以把（bǎ）招商推介会（huì）放到广告节（jiē）上，逐渐发展出广告界的秋（qiū）交会。

4．各（gè）企业每年（nián）都会推出新（xīn）系（xì）列创新产品，创新生（shēng）态，创（chuàng）新模式，创（chuàng）新（xīn）理论，在积极参加广告节主（zhǔ）要活动（dòng）的同（tóng）时，各企业也可以把（bǎ）广告节作为分享的平台，举（jǔ）办（bàn）专场宣推活动。

5．广告节举（jǔ）办之期（qī）恰逢（féng）年末，也（yě）是各企业走（zǒu）访客户，维（wéi）系客户，答谢客户（hù）之时。邀请（qǐng）客户参（cān）加在美丽的海（hǎi）滨城市厦（xià）门举（jǔ）办的广告节，正是彼此（cǐ）交流感情，谋划（huá）来年更好（hǎo）合（hé）作的合适机缘。

6．城（chéng）在海上，海在城中。厦门（mén），是一座风姿绰约的“海（hǎi）上（shàng）花（huā）园（yuán）”。时刻把员工关怀紧系心（xīn）中的各企业可以（yǐ）考（kǎo）虑将本单位（wèi）员工参加（jiā）厦门广（guǎng）告节，作为（wéi）奖励职工开（kāi）阔眼界、交流学习、休息度假的好（hǎo）机会，感受（shòu）厦（xià）门美好绰约的万（wàn）千姿态。

厦门广告节精英荟萃、精（jīng）彩纷呈（chéng），既是广告人学习交流的好机会，也是（shì）广告人放松愉悦的欢乐节。希（xī）望（wàng）广（guǎng）告人们踊跃参加，打（dǎ）造广（guǎng）告人参加广（guǎng）告节的广告界标志（zhì）。我们鼓励也欢迎更（gèng）多企（qǐ）业将自己的年度活（huó）动放在广告节上（shàng）来办，时间固定、地点固定，在广告人自己的盛宴上展示（shì）各企业（yè）的品（pǐn）牌（pái）风采（cǎi）！

 

四海创（chuàng）意展鹭（lù）岛，八方精英汇厦门！广告节是广（guǎng）告人不可错过（guò）的盛宴！在这样（yàng）一（yī）个特殊的时期，我（wǒ）们向中（zhōng）国乃至全球广告界同（tóng）仁（rén）发出（chū）邀请（国际上因疫情无（wú）法亲临现场（chǎng）的可（kě）通过线上“云参与（yǔ）”）。

诚邀您参与第（dì）27届中国国际广告节，在（zài）音乐之（zhī）城，演奏广告新篇章；在鼓浪之滨，探讨品牌快成长。

 

（文/编辑：蒋（jiǎng）海燕（yàn））