配色原则

1.多样统一

色彩的多样性主要表现在（zài）色彩的丰富（fù）性上，而（ér）色（sè）彩的（de）统一则可（kě）找到一种（zhǒng）色彩之间（jiān）的（de）有机（jī）关系，从而获得一种（zhǒng）和谐（xié）的美感（gǎn）.

从（cóng）人类的视知觉的生理平衡规律上说，在配色过（guò）程中如（rú）果（guǒ）过（guò）分统一，就会显得色彩（cǎi）单（dān）调、枯燥（zào）和乏味.反之，过分（fèn）追求多样性，则会（huì）产生杂乱（luàn）无（wú）章之感.

2.地色与图形色

一个色彩画面通常是由两个以上的色（sè）彩配置（zhì）起来的.一张影视广告画面有没有整体（tǐ）感，其主题的表是否明确，与（yǔ）画面中（zhōng）的色面（miàn）积的运用、地色与图（tú）形（xíng）色（sè）的关系极大.一般地说，图形感强烈的画面，首先要（yào）求图形（xíng）色与地色的色彩（cǎi）关系之（zhī）间的距（jù）离（lí）拉开，比如明度的中调、长（zhǎng）调，色相的对比（bǐ）关系、补色关系，彩度（dù）的强对比关系.其基本规律是:明（míng）亮（liàng）的色和高彩度色在配色中有积极（jí）、前进（jìn）的感觉，容易产（chǎn）生图形（xíng）色效果:灰暗的色和独色在（zài）配色（sè）中（zhōng）具（jù）有消极（jí）、远离的感觉，容易产生地色效果.

3.色平衡

平衡，从物理学角（jiǎo）度上讲，是（shì）左右相（xiàng）对称的稳定（dìng）状（zhuàng）态:从造（zào）型艺术上讲（jiǎng），是（shì）作为视觉（jiào）要素中的形（xíng）状、色彩、质地在感官上、心理上（shàng）的一（yī）种相互均衡的感受，以（yǐ）及视觉上获（huò）得的安定感.色彩中的平衡（héng）主要分为（wéi）两（liǎng）种:对称平衡和非对称平衡（héng）.

4.色彩（cǎi）的节奏和韵律

所（suǒ）谓（wèi）节奏和韵律，原（yuán）本是（shì）在音乐或（huò）舞蹈中因（yīn）声音或（huò）形状（zhuàng）(动作)，随着时间（jiān）的流动所能听到和看到的一种（zhǒng）令（lìng）人舒心、愉悦的秩序.它在动与静的（de）关系中产（chǎn）生.而（ér）在造型艺术中，是通过点、线、形（xíng）、色彩等方面的变化与组合，也能产生某（mǒu）种节奏（zòu）和韵律.配（pèi）色时通常分为三（sān）种（zhǒng）节奏（zòu）形式:渐变的节奏、反（fǎn）复的节奏和多元的节奏.

5.色彩的单纯化

从人类对色彩的（de）认知原理上讲，人的（de）“知觉在根本上就（jiù）具有简单（dān）化和统一化（huà）的倾向“。因此，造型艺术中单纯的形、单纯的色通（tōng）常是（shì）最具感（gǎn）染（rǎn）力的，它能够使画（huà）面效果更集中、更（gèng）强烈、更醒目，也更容易形成记忆（yì）.经过（guò）精（jīng）简、加强、归纳（nà）、组合的色彩.即（jí）以相对最少的色彩数量和最单（dān）纯的配色关系来表（biǎo）现色彩效果（guǒ）.当然，这里（lǐ）所说（shuō）的（de）单（dān）纯色彩并不（bú）是简单、简陋（lòu）的色彩，而（ér）是（shì）以少（shǎo）胜多（duō），甚至做到少就（jiù）是多.尤其是在（zài）影视广告中更要注（zhù）重（chóng）色彩（cǎi）的单纯化，因为人们普遍对广告有一种抵触心理（lǐ），应（yīng）当在（zài）最短的时间内抓住受众的（de）目（mù）光.