众所（suǒ）周知，如（rú）今初具规模的（de）企业（yè）一定（dìng）会有两（liǎng）个部门（mén），品牌和（hé）市场。这也就意味（wèi）着品牌（pái）并不（bú）等于市场，我们（men）可以这么（me）理（lǐ）解，品（pǐn）牌负（fù）责提升的是（shì）企业长期的价值，而市场负责的是短期促（cù）销。一直（zhí）保质，一个走（zǒu）量（liàng）。而今，随着互联网变现模（mó）式的不（bú）断升级，品牌和（hé）市（shì）场在不断发展自身的同时，进（jìn）行（háng）了融合交（jiāo）错。我们也提出了关于品牌与营销关系的几点猜想（xiǎng），供大家一起（qǐ）探讨。

品牌是建立（lì）影响，营销是品量大促

我们（men）总会在电视上看到奢侈品（pǐn）牌和（hé）销量良（liáng）好的饮品（pǐn）广告（gào）。从（cóng）常理上讲，广告的（de）影响是促进（jìn）销量。但目（mù）前已经拥有了一（yī）定“地位”的品牌（pái）在不缺（quē）少销量同时为何要持续不断（duàn）的增加营销成本，拍摄高质（zhì）高（gāo）量（liàng）的广告片进行投放呢？是因为维持（chí）销（xiāo）量以及维持消费者心中的品牌价值是（shì）关键（jiàn）因素，长期投放（fàng）广告会加深消（xiāo）费者心（xīn）中对品牌的信赖感（gǎn），消除陌生感。在人（rén）们的心理中（zhōng），最常出现的产品往往更具有“信任”感（gǎn）。这（zhè）就（jiù）是品牌的影响力。但市场促销更（gèng）明显的则是薄（báo）利多销，如电商直播等。在企业出（chū）于某些原因倾向于产品倾销时，进行促销轰炸是不错的方式。

品牌与市场（chǎng）（促（cù）销）需（xū）结合

在投资观（guān）念中，“不要把（bǎ）鸡蛋放在同（tóng）一个（gè）篮子里”是（shì）关键因素（sù）。在（zài）企业品牌与营销战术中（zhōng）也是如（rú）此，品牌是价值增量，往往需要长（zhǎng）线投资，约等于保守型基金；市场（chǎng）营销则约等于（yú）股票，毕竟（jìng）谁也（yě）不敢（gǎn）保（bǎo）证举办一次营（yíng）销活动就能获得良好的销量。相（xiàng）比较而言，市场更具有投机风险（xiǎn）。但二（èr）者不分好坏，只（zhī）是方（fāng）式不（bú）同。只要按照正确的投资比例分（fèn）配，都可（kě）以（yǐ）事半功倍——起到提升品牌（pái）价（jià）值，规（guī）避风险的（de）效果。如（rú）果说运（yùn）用一种方式可（kě）以达到（dào）0.5，那么0.5+0.5就“=”1。

品牌是（shì）长期（qī）转化，市场（营销）是短期促达

从（cóng）线下的（de）报纸（zhǐ）杂（zá）志到线上（shàng）的图（tú）文和KOL，再到直（zhí）播（bō）、网络推广等传播行（háng）为，是无法准（zhǔn）确的定义是品牌（pái）推广（guǎng）或市场营（yíng）销的。广（guǎng）告（gào）投放以（yǐ）后，从广告曝光到（dào）引起（qǐ）人们兴趣，再到线索（suǒ）的发现和产品成交，要经历四步，其（qí）中（zhōng）每个步骤（zhòu）都会产（chǎn）生客户流（liú）失。只有走（zǒu）到最后的消费者数（shù）据（jù）才是证明促（cù）销成功的（de）证（zhèng）据。而促（cù）销只需（xū）要进行最（zuì）后两步，直播就是将最后两步融合其中达到相应目的。而品牌则是将四步（bù）完成，人们心中印象（xiàng）的留存（cún）才（cái）是（shì）品牌价值的最终（zhōng）目标。所以说（shuō）品（pǐn）牌是长期转（zhuǎn）化，而市（shì）场是短（duǎn）期促达。

结语：未来的市场营销模式中（zhōng），只有将两者融合进行产（chǎn）品定位，才（cái）能更好的（de）实现品牌效果（guǒ），达成企业目（mù）标。