这些年来，MG图形（xíng）动画广告（gào）受到很多品牌的青睐，譬如苹果（guǒ）、三（sān）星（xīng）等数（shù）码产品（pǐn）的（de）广告就可以看（kàn）到它的身影（yǐng）。
苹果点（diǎn）线创意广告
三星手指舞广告
一、被（bèi）苹果、三星等大企业争相用来做广告的（de）MG动画（huà）到底是什么（me）呢？
Motion Graphic 简（jiǎn）称MG，全称应该是Motion Graphics Design。在Motion Graphic的维基百（bǎi）科上是（shì）这（zhè）么写（xiě）的：Motion Graphic是结合视听语言（yán）和（hé）平面设计的一（yī）小段（duàn）多媒体视频。通（tōng）常来说，它结合（hé）了（le）许多（duō）一些不同的元素（sù），如二维和三（sān）维动画，视频（pín）素材，字体板（bǎn）式，插画，摄影，音（yīn）乐 等。经过较长时（shí）间的历史演（yǎn）变，Motion Graphic目（mù）前常见的（de）应（yīng）用是（shì）电影片头字幕，在广告末尾的标志（zhì）动画，以及（jí）电（diàn）视包装当中常用的Logo演绎，角标等等。
事实（shí）上，Motion Graphic还有（yǒu）较长的历（lì）史（shǐ），不过由于没有普遍认可的定（dìng）义，MotionGraphic这种艺术形式（shì）的（de）起（qǐ）源（yuán）是有争议的（de）。如果把卡（kǎ）通动画也算在内的话，早在1832年发明费（fèi）纳奇镜的比利时人约 瑟夫·普拉（lā）陶（Joseph Plateau）和奥地利（lì）人西蒙·冯施（shī）坦普费（fèi）尔，应该算作是Motion Graphic的鼻祖。更为（wéi）准确一点的（de）话，他俩应该算是视频工业的鼻祖。
二十世纪初期， Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等人（rén）就在尝试着（zhe）将Motion Graphic应用在电影里面（miàn）。1855年，索尔巴（bā）斯尝试着为电影制作片头的字幕，他的作品包括《金臂人》、《眩晕（yūn）》、《一（yī）宗谋（móu）杀案（àn）的解剖》、《西北偏北（běi）》等等（děng）。设计很简单，但有效地传（chuán）达了电影（yǐng）的心情。通常（cháng）意义上（shàng）他的作品标志着（zhe）现代Motion Graphic的真（zhēn）正（zhèng）开始，而用简单（dān）的（de）动画（huà）形式来传达（dá）信息或者营造氛（fēn）围也就（jiù）称为（wéi）了现在被大多数人所接受的Motion Graphic的定（dìng）义。
图源：网络（luò）
二、Motion Graphic和（hé）动画，电影等（děng）有（yǒu）什（shí）么区别（bié）呢？
电 影/电视/微（wēi）电影等：一（yī）般的电影（yǐng）/电视/微电影里面有故（gù）事有情（qíng）节有人物，而（ér）MotionGraphic只会（huì）在其中（zhōng）扮演传递信（xìn）息或者营造氛围（wéi）的角色。例如 007的经典片头便是一个很出色的（de）MotionGraphic，但是（shì）如果007的电影（yǐng）内容都（dōu）是这样的（de）话估计可能接受的（de）人不多（duō）。
视觉特效（VFX）：特效追求的（de）是（shì）观（guān）众的真实感，比如（rú）我（wǒ）们在各种大片里面看到的地震、水灾、甚至外星生（shēng）物等等。Motion Graphic 有的时候也借用特效的手段，不过他的目的只是为了传递作者想表（biǎo）达的情绪而已。
动画：Motion Graphic基本（běn）都是采用动画的手段，但通常并不像传统的（de）动画具有个性鲜（xiān）明（míng）的角色或者曲（qǔ）折的剧（jù）情。有的时候Motion Graphic也会有一些（xiē）角（jiǎo）色动画，但（dàn）他们不是主角，而他们传递的信息或者表达的氛围才是。
三、为什么Motion Graphic越来越引人注目？
中 国有（yǒu）句古话叫做眼见（jiàn）为实，现代研究（jiū）表明人所感（gǎn）知的外界（jiè）信息有95%来（lái）自视（shì）觉。而运（yùn）动的（de）图形又（yòu）比静止的画面更加生（shēng）动吸引人（rén），因此（cǐ）Motion Graphic自（zì）打一出生（shēng）就成了视（shì）觉艺（yì）术家的宠（chǒng）儿。随着电子技（jì）术的发（fā）展，Motion Graphic逐步占领（lǐng）了电影（yǐng）片头，电视（shì）包（bāo）装，视频广告（gào）等领（lǐng）域。而电子产品的普及也（yě）让Motion Graphic也（yě）越来越（yuè）多的出现（xiàn）在人们的生活当中。甚（shèn）至有人在大楼上利（lì）用投（tóu）影技术也（yě）玩儿起了Motion Graphic的秀。
四、Motion Graphic的不足（zú）
比（bǐ）起印（yìn）在（zài）纸上就可以随便贴的海报，Motion Graphic需要厚（hòu）重的电（diàn）子显（xiǎn）示屏（píng）作为载体显示（shì）。而且受显示器（qì）面积的限制，Motion Graphic展示的尺寸也（yě）有所限（xiàn）制。
对于（yú）图片等形式（shì），Motion Graphic通常采（cǎi）用视频、flash或者程序等格式传播，通常文件比（bǐ）较大，会占（zhàn）用过多的带宽和流量。但如今这个年代，电（diàn）视（shì）电脑（nǎo）网络（luò）已经成为了我们生活（huó） 的必需品，大尺（chǐ）寸的显（xiǎn）示屏幕也（yě）越来越多（duō）的出现（xiàn）在公（gōng）众的视野内。国内的（de）网络速度在飞速的（de）提升，我们（men）在家看视（shì）频也不（bú）再卡顿。在未来的两年内，世界上（shàng）将会有47 亿台（tái）手机，其（qí）中的一半将会是智能手机，这也（yě）是Motion Graphic展示（shì）的巨大平（píng）台（tái）。
