2019年不知不觉间已经过（guò）完了一半。整理了Q2海外广（guǎng）告营销案例，我们一同看看过去三个月中，国外（wài）的同行们带来了（le）哪些惊艳（yàn）的作品。

*（排名不分（fèn）先后）

1、奥利奥 ——「For The Throne」

对于全球的影剧迷来说，2019年（nián）Q2乃至全年最大的事莫过于《复仇者联盟》和《权力的游戏》两部作（zuò）品完结。当（dāng）然，对（duì）于各大品牌（pái），这必然也是不可错过的热（rè）点。在一众品（pǐn）牌的“蹭热点（diǎn）”作品中，奥利奥跨界权游的这支视频广告（gào），堪称本（běn）季最佳影视跨界营销。

相比很多品牌试（shì）图（tú）挖掘影剧中的一部分（fèn）故事与自身做结合（hé）的做法（fǎ），奥（ào）利（lì）奥用（yòng）饼干“重制”经典的《权（quán）力的游戏》片头（tóu），无（wú）论（lùn）在话题性（xìng）、观赏性和辨识（shí）性方面都超出其他品牌一筹，除了巧思之外，数（shù）十（shí）万块（kuài）奥利奥（ào）在屏幕中分合起落的这份“苦工”带来的视觉震撼，让（ràng）人看（kàn）完（wán）之后（hòu）没理由（yóu）不分享转发。

2、苹（píng）果 ——「The Underdogs」

4月初（chū），苹果上线了一（yī）支讲述“办（bàn）公室团队合作”的广告（gào），故事的主角们被老板要求2天完成一个平时2周才能完成的项（xiàng）目，在（zài）完成任务（wù）的过程中，最大的帮手当然是眼花缭乱的苹（píng）果设备（bèi）和服务。得益于演员出色的表演和凌厉的剪辑，观（guān）感出色，加上剧（jù）本中的故（gù）事很容易（yì）让职场人感同身受，纷纷感叹：简直还原了乙方人的日常（cháng）！这支广告一上线（xiàn）便引起（qǐ）大量自传播，当属（shǔ）苹（píng）果Q2最棒的一支广告。

3、可口可乐 ——「100th Anniversary」

为纪念登陆法国市场100周（zhōu）年，可（kě）口可（kě）乐推出了一支短片。片中回顾了100年（nián）来法（fǎ）国的诸多重要历史瞬（shùn）间（jiān），当然，每个瞬间都少不了可口可乐的身影。

策略与创意依旧简单而清晰，但视频制作水准精良，拍出了历史的厚重感，带我们重温了每一个（gè）重大的历（lì）史（shǐ）时刻和（hé）不同年代的可乐，观感上佳。穿越时光，能够（gòu）陪你（nǐ）一起经历每个时刻，在你心（xīn）中必然拥（yōng）有重要的地（dì）位，相信（xìn）这是可口（kǒu）可乐想要表达的。

4、宝马 ——「奔（bēn）驰一生 宝马相伴」

本季度传播最成功的（de）案例（lì）。伟（wěi）大的对手永远在（zài）激烈竞争，又（yòu）给（gěi）人惺惺相（xiàng）惜的（de）感觉。比如百事与可乐，麦（mài）当劳与汉堡（bǎo）王，宝马（mǎ）与奔（bēn）驰。这支广告是宝马为（wéi）致敬（jìng）即将退（tuì）休的奔驰全球CEO迪特·蔡澈先生而作，本以（yǐ）为是一个温情而严肃（sù）的致敬（jìng）短片，然（rán）而片尾的一个大（dà）反转，逗乐（lè）了全球车（chē）迷，既给了（le）迪特·蔡（cài）澈先生足（zú）够的（de）敬意，又抖了一把机灵，轻轻地踩了（le）奔驰一（yī）脚（jiǎo），必将成为奔驰宝马“联袂营销史（shǐ）”中的又（yòu）一佳作。

5、施罗德投资 ——「Time will tell」

本季度（dù）最催泪（lèi）的广告。国际（jì）资产管理（lǐ）公司施罗德（dé）为庆祝在台湾（wān）业务落地30周年，推出了一支长达11分钟的品牌微（wēi）电影。

其实故（gù）事脚本并不新（xīn）颖，表面上看起来，如同片名一（yī）样，这支电影主要讲（jiǎng）述的似乎是时间，但看完后会发现，全片的（de）主旨其实是信任（rèn），战友对（duì）战友的信任，母亲对“儿子”的信任，而这份信任，需要时间来（lái）证明其价值，想（xiǎng）让人联想到的是（shì）客户对施（shī）罗德（dé）公司的信任，故事讲述娓（wěi）娓（wěi）道来，内涵逻（luó）辑丝丝入（rù）扣，非常非常高级的一支（zhī）广告（gào）。

6、谷歌 ——「Hey Mom」

“遇到问题第一时间喊妈妈”几（jǐ）乎是每个孩子童年的（de）经历。

Google以此为出（chū）发点，用一（yī）支一分钟的短片讲述妈妈的无所不能与无处不（bú）在（zài），向母亲致敬，幽默（mò）而温暖。同时在片尾（wěi）顺带推广自家的（de）Google home hub：与“熊孩（hái）子”的闹腾相比，Google home hub简直是（shì）妈（mā）妈是（shì）贴心（xīn）助手，简单点题，恰到好（hǎo）处。

看（kàn）完这支广告最大的感触是，相比Google这支广告中的（de）简单（dān）凝练，国内很多品（pǐn）牌（pái）常常在一支广告（gào）中（zhōng）填充的信（xìn）息过（guò）多，反而让（ràng）受（shòu）众不知（zhī）道表（biǎo）达的是什（shí）么。

7、TELEFLORA鲜花速（sù）递 ——「Love Like a Mother」

与Google的母亲节广告精巧的结构类似（sì），美国鲜花品牌teleflora今年的母亲节广告（gào）的（de）洞察同样简单（dān）凝练。这支（zhī）广（guǎng）告用几（jǐ）个不同（tóng）场景，讲述陌生人突然（rán）以“妈妈式”的方式与你相处，我（wǒ）们会发现居然让人感（gǎn）到如（rú）此别扭，原来“妈妈的爱是独一（yī）无二的，别人无法（fǎ）取代”， “笑果”炸裂的同时，又讲了一个让人受（shòu）用（yòng）的（de）小（xiǎo）道理。

8、美国AxosBank ——「Don't Get Robbed By Your Bank」

又是一个主题简单（dān）鲜（xiān）明的（de）广告（gào）。以极尽（jìn）搞笑的方式演（yǎn）绎（yì）当（dāng）下银行普遍存（cún）在的高额手续（xù）费（fèi）问题，片中（zhōng）的（de）银行职（zhí）员在（zài）客（kè）户面前突然变身劫匪并抢（qiǎng）走他们的金钱，将受众的痛点展现的（de）淋漓尽致，结尾一（yī）句don‘t get robbed by your bank，足以俘（fú）获人心。不（bú）得（dé）不（bú）感叹，好广（guǎng）告就是这（zhè）么简单、直接。

9、泰华农业银行 ——「假如（rú）乔（qiáo）布斯（sī）和马云选错合（hé）伙人…」

相比美国同（tóng）行，泰国泰华农业银行带（dài）来的作品“沙雕指数”丝毫不落下风。泰华农业银行以当代两大商业巨擘乔（qiáo）布斯和（hé）马云的创业故事为题材，为乔布（bù）斯（sī）和马（mǎ）云“假设”了两个不同的（de）创业之路——前者成为（wéi）水果商，后者（zhě）成为英语培训机（jī）构老师，以此（cǐ）展现“正（zhèng）确选择合伙人”的（de）重要性和泰华的相（xiàng）关（guān）创（chuàng）业服务，再（zài）次给泰国广（guǎng）告人的脑洞跪了！

10、汉堡王（wáng） ——「We Warned You It Was Big」

一个卖点明确的创意（yì），越直接、越夸张，往往越容易被（bèi）记住。比如（rú）汉堡王的（de）这组平面广告：汉堡王的汉堡（bǎo）很大，有多大？大（dà）到扭伤了食客的下巴，你不信？那我给你看看X光片。

相信大家在（zài）户外看到一（yī）副（fù）X光（guāng）片（piàn）都会（huì）驻（zhù）足（zú）观看这（zhè）是个什么东西，看过（guò）之后也会因为（wéi）汉堡王的（de）幽（yōu）默感和脑洞会心（xīn）一笑（xiào），而“分量足（zú）”这个卖点简单而（ér）轻易的通过这个夸张的（de）创意传递到观（guān）看者的脑中，相比（bǐ）麦当（dāng）劳的时（shí）而温情，简单粗暴一直是汉堡王的（de）风（fēng）格（gé）。

11、可口可乐 ——「Try Not To Hear This」

当我（wǒ）们看到（dào）即将溢出杯子的泡沫，即将拉（lā）开的易拉罐，即将起开的瓶盖（gài），我们似乎不自觉的听到了（le）对应的声音，这种感（gǎn）官联动甚至有（yǒu）一（yī）个专属名词——synesthesia.可（kě）口（kǒu）可乐这组平面便是（shì）利（lì）用synesthesia创作，并命名为“Try not to hear this”，可是有几个人能真正（zhèng）做到呢？

也许看完这组（zǔ）广（guǎng）告我们才发现（xiàn），可乐的形象、声音和味道，原来已经深深的烙印（yìn）在我们的大脑中。

以上（shàng）是2019Q2的优秀创意广告（gào）片（piàn），有想看（kàn）的童鞋可自行搜片名查找，我（wǒ）就不放链接啦~