深（shēn）入剖（pōu）析“啥（shá）是（shì）佩奇”--让影片制（zhì）作（zuò）市场看到亮点

从昨晚开始这部片就刷爆朋友圈、微信微博、抖音等热门社交平台，看过以后，其实很多人都（dōu）不知道这是啥（shá），还以为是个微电影。其实它是一部电影的宣发片，即（jí）宣传（chuán）片。

让我们先来看看这部（bù）片子

《啥（shá）是佩奇》八分钟导演剪辑版

影片基本（běn）情节：临近年关（guān），农村（cūn）老（lǎo）人李玉（yù）宝老汉三岁的（de）孙（sūn）子就要回村过年，孩子说想要一个“佩奇”。可啥（shá）是佩奇呢（ne）？这可（kě）愁坏了李老汉，他（tā）四处打听（tīng），最后亲手给孙子（zǐ）做了一个佩（pèi）奇。

再来看下（xià）主流媒体及大V们的转载：

主流媒体、大V号（hào）转发、连淘宝都出小猪佩奇的（de）硬核（hé）了（le）！这种场（chǎng）面可能连制作团队都没有想到的，完（wán）全超出（chū）了预想。可能（néng）这（zhè）就让很多人纳闷（mèn）了，更让（ràng）花费上千（qiān）万（wàn）、最起码几（jǐ）百万宣发（fā）费的团（tuán）队情何以堪！就（jiù）这些问题，作（zuò）者（纽玛柯传媒）想从以下几个方（fāng）面（miàn）浅谈下自己的想法，

一（yī）、让被动宣发（fā）变主（zhǔ）动发

所（suǒ）有宣发人或者有宣传需（xū）求人（rén）的梦（mèng）寐以（yǐ）求的效（xiào）果--主动宣传。怎么让（ràng）主流（liú）媒体、大（dà）众等主动替制（zhì）作团队来宣传呢？这（zhè）个也是所有宣发人研究的（de）命题。但是今天，这个叫《啥（shá）是佩奇（qí）》的（de）小短片实现了这样一个（gè）效果，那我们是不是来剖析一（yī）下，解剖（pōu）个（gè）麻雀（què），或许我们能得到一些什么有（yǒu）用的信息呢？

二、离不开（kāi）精（jīng）巧（qiǎo）的（de）制（zhì）作

1、导演本人。

导（dǎo）演张大鹏，2007年毕业于北京电影学院美术系，影视（shì）、广（guǎng）告导演（yǎn）。代表（biǎo）作：《啥是佩奇（qí）》《华为Mate20 AI卡（kǎ）路里识别》《华（huá）为MATE20广（guǎng）角（jiǎo）重庆话版》《都（dōu）市贝壳人》《老张的（de）团圆年》等，

导演特点：擅（shàn）长用叙事及喜（xǐ）剧风格传达情感。

导演个人（rén）简历：

　　拍摄作（zuò）品特仑苏——我们的时代曾获2015中国广告长城奖 金奖

　　链家地产-爸爸（bà）的（de）黑暗料理-获得2016中（zhōng）国广（guǎng）告长城（chéng）奖（jiǎng）银奖

　　链家地（dì）产-四大安心-开心麻花篇获得2016中国广告长城（chéng）奖铜奖

　　百度愚人（rén）节恶搞——百（bǎi）度HUHU，获得2015中国（guó）广告长城（chéng）奖 铜奖，中国（guó）广告长城奖文（wén）案奖，优秀奖

　　2015广告艾菲奖铜奖

　　电（diàn）视剧《七种武器——孔雀翎（líng）》原著古龙——导演 （中央一套播放）

　　电（diàn）影09年献礼片《天（tiān）安门》特（tè）效（xiào）导演

微电影：

　　链家《爸（bà）爸（bà）的黑暗料理》《家的（de）迁徙》

　　优酷监制《美（měi）丽》导演 编剧

　　《搜狐（hú）7电影——张（zhāng）默（mò）短（duǎn）片——未分类死亡（wáng）》执（zhí）行导演 编剧

　　《微博有（yǒu）鬼——@谁（shuí）谁》 监制，编（biān）剧　　

　　TCL微电影《老人（rén）.屌丝.贼》导演（yǎn）

　　薇婷脱毛膏（gāo）短剧《滑丽女神养成记》导演

　　华夏幸福基（jī）业短剧《就是这么幸福》 导演

　　广告：

　　申（shēn）冬奥宣传片（piàn）——张（zhāng）艺谋监制 特仑苏我们（men）的时代 ——贾樟（zhāng）柯（kē）监制（zhì）

　　柬埔寨国（guó）家旅游宣传片

　　链家地产四大（dà）名著系列 伊利星战篇（piān） 百度卫（wèi）士 德克士炸鸡 光大银行 博朗剃须刀 易车（chē）网　 百度（dù）HUHU 维锐智能项链 玛歌（gē）庄园（yuán）　 难忘2013——百度年度大事件（jiàn）盘点、百度未来畅想、MOTO手机（jī）、雪花啤酒、优步、腾讯体（tǐ）育、小米（mǐ）手机等

以上就是导演的信（xìn）息（xī），另（lìng）外作者也曾经在北京电影（yǐng）学院进修（作者（zhě）与张大鹏（péng）同是2003届），只是本人是动（dòng）画这（zhè）边的，他是美术那边的。北（běi）电的氛（fēn）围就是比较宽（kuān）松、艺术化的电影创作氛围，对电影制作的各个（gè）环节要求都比较（jiào）高（gāo），特别（bié）是创意。如果你在北电待上一段时间，你就（jiù）不难理解（jiě）影片的风格和故事（shì）框架问题了。

导演本身擅长在故（gù）事片或者说是微电影的创（chuàng）作，自己也有很（hěn）多广告（gào）片的制作经验，所以这（zhè）个（gè）影片的诞（dàn）生，在一定程度上（shàng）说和导演（yǎn）成长历史有直（zhí）接的关（guān）系。

引申一下（xià）哈，无论（lùn）是制作宣传片也好、还是（shì）微（wēi）电影（yǐng）、还（hái）是广告（gào）片、选择哪个（gè）导演（yǎn）会直接影响（xiǎng）这（zhè）个影片的风格、节奏、视听呈（chéng）现蒙太奇（qí）方式等（děng）。所以要推广一个电（diàn）影或者宣传一个企业、一个产品、一（yī）个事件，首要条件是选择（zé）好一个适合的导演。

2、制（zhì）作设备团队

这个环（huán）节如果是针对专业圈人士（shì）的话（huà）我就不想多说，大家一看就会明（míng）白。画面的（de）细节层次（cì）、宽容比等必定（dìng）是（shì）专业数字电影（yǐng）摄（shè）像机所拍摄，当（dāng）然还缺（quē）少不了专（zhuān）业灯光（guāng）和（hé）录音的加持，设（shè）备总价（jià）值应该在（zài）几（jǐ）百万的（de）级别。这个片子的费（fèi）用（yòng）作者猜测应该不会超（chāo）过100万（wàn）。当然，导演本身也是所宣发（fā）电影的联（lián）合导演之一，也是属（shǔ）于给自己干活。

写到（dào）这里，可能很（hěn）多的制作人都能想起这（zhè）样的场景（jǐng）：某天，一个客户要求做一（yī）个比较牛逼的片子，让（ràng）你做方（fāng）案（àn），方（fāng）案做好了（le）也很满意，但是预算却（què）是少的可（kě）怜。这时候可（kě）能有（yǒu）很多问题冒出来了（le）：应该怎么办？接还是不接（jiē）？接了（le）怎么做又能实现创意又能保障（zhàng）画面及后期质量？拍（pāi）摄剧组用（yòng）哪些（xiē）人？摄像师、录音、场务、助理（lǐ）等能（néng）不能减（jiǎn）一（yī）减呢？等等一堆的问题（tí），估（gū）计会有点头疼。

所以说，创意、制作（zuò）质量、制作团队（duì）是统一（yī）的整体，要想得到一（yī）个优秀（xiù）的作（zuò）品，起到非常好的宣（xuān）传效果，那么（me）一个好的创意加优质的制作质量和一个与（yǔ）之（zhī）相符合（hé）的制作团队那（nà）是必不可少的。

3、制作风格

《啥是佩奇》这个短片，宣（xuān）发的官方定（dìng）义是（shì）宣传片，但在（zài）导演看来（lái）是一部微电影，可在骨子里它就是（shì）一部广告（gào）片。哈哈，是不（bú）是有点绕。实际上的确是这样的，我们在做一个（gè）片（piàn）子（zǐ）的（de）时候，界定它（tā）的（de）类（lèi）型（xíng）是分不同的立场和场景的。一般（bān）情况下，一（yī）部电（diàn）影（yǐng）的宣（xuān）发，都是制作一个（gè）15秒或者（zhě）30秒再或者1分钟的剪辑花絮、幕后花絮（xù）。有资金的就拍（pāi）一（yī）个名人客串的小短片（piàn），或者制作一个三维、二维动画。

但这个（gè）片（piàn）子就（jiù）有点意思，走了自己的风格（gé）。这就和下面一个环（huán）节所说的有关（guān）了，甲方给（gěi）予了（le）很大的（de）空间，就让导演（yǎn）施（shī）展了自己的（de）长处。

我看了很多人对影片的评论，说（shuō）这个片子的风格和美（měi）孚机油×农村淘宝》、《农村淘宝之买鞋（xié）》有相（xiàng）似之处，我就想说（shuō）了（le），您认真看了这两个片子了没有（yǒu）？故事架构、蒙太奇关系、镜头语言、影片节（jiē）奏哪个地方一样呢？是很明显的不同（tóng）好吧。如果（guǒ）说有相（xiàng）似的（de）地方，那就是都选择了农村这个切入点，对比手法都是运用的（de）对比法，几个影片相似度在10%以内，如果说是风格的（de）抄袭，两个（gè）影片的相似度（dù）起码要超（chāo）过30%。

这个（gè）影片的成功，与制（zhì）作风格上选择的成功有很大关系。与切合当（dāng）下社会（huì）需（xū）求是有很大关联性的。这我也（yě）会在下面第四个小节里会详细的分（fèn）析。

这里再（zài）引（yǐn）申一下，我（wǒ）们在做企业宣传片、微电影、广告片、创意短视频等（děng）的（de）时（shí）候，影片类型及制作风格的选择非常的重要，所以（yǐ）纽玛柯传媒（méi）在（zài）创作（zuò）文（wén）案中（zhōng）都有一个专门（mén）的章（zhāng）节来分析影（yǐng）片类型定义及制作风格的选择。让甲方（fāng）明白（bái）这个影片的定位在哪里，什（shí）么样的制作风格最适合（hé）。所以（yǐ）也（yě）保证了影片的出发方向（xiàng）的（de）正确性。

三、甲方给予的大空间

1、信任不干预--专业的人（rén）做专业的事

在这（zhè）里，我首先引（yǐn）用下张大鹏导演所说的原话：“这次营销主要是阿里（lǐ）的团队，我（wǒ）只是出了自己的想法（fǎ）而已，和他们的支持更有（yǒu）关系，他们基本不管（guǎn），放手让我随便来，空间大就可以出好片。“

首先给阿里团（tuán）队点个（gè）赞，不（bú）愧是行业的领军（jun1）者，做事（shì）大（dà）度有远见。选择就选择专业的，选（xuǎn）择了就信任不干预。能出一个好片子，和（hé）创作空间的（de）大小也有很大的关系。让影视创作者，不再在小框框里跳（tiào）舞。放开手，干（gàn）就对（duì）了。

所（suǒ）以说，在商业片制作上，希望越来越多的甲方（fāng）爸（bà）爸们能大度的放（fàng）开手，只（zhī）在一（yī）定程度上引导，让专（zhuān）业的（de）人（rén）做专业的事，或许收获的是更多的超值。

四、顺应了当下社会的需（xū）求

1、过（guò）年的主题（tí），符（fú）合心理预期。在中国，流动人口巨（jù）大，很（hěn）多（duō）打工或者（zhě）创业（yè）者马上（shàng）要回家过年了，每（měi）个人心中（zhōng）都在（zài）思念自（zì）己（jǐ）的家人。团圆、亲情、是当（dāng）下这个（gè）时段的关键（jiàn）词（cí），这个片子正符合了当（dāng）下主（zhǔ）题的需要（yào），迎合（hé）了大众的心理。

2、符合中（zhōng）国国人的审美情（qíng）趣，元素处理得当。不知道你是否还（hái）记得赵（zhào）薇（wēi）、周冬（dōng）雨拍的某奢侈（chǐ）品的宣发片（允许我笑一会），是否（fǒu）和这个片子形成了强（qiáng）烈的对（duì）比呢？手（shǒu）机、直播（bō）、农村、孩子、老人、打工、团聚、每一个词都牵动国人的心。

3、东方人丰富的情感（gǎn），与缺少渠道（dào）的表达。

亲情是什么？团圆是什么？什（shí）么（me）是中国特色的爱？或（huò）许是一家三代围（wéi）着电视看佩奇、或者是（shì）一个佩奇的小玩具。佩奇是猪、她爹是猪、他娘（niáng）也是猪、一家人（rén）都是（shì）猪，一窝快乐和（hé）谐生活的猪。

大（dà）众主（zhǔ）动宣传在一定程度上也是引起了共鸣。 佩奇（qí），让很多中国家（jiā）庭在传递（dì）着亲情和爱。它也是表（biǎo）达中国（guó）人丰富情感的（de）一个渠道而已。

欣赏几个（gè）画面和幕后花絮：

剧照

另（lìng）外（wài）我还想吐槽下，这宣（xuān）发很是（shì）厉害，敢（gǎn）在宣发（fā）片里植入广告，硬是把自（zì）己当成了（le）电影，很有自信嘛！不过还是祝贺张导这次成（chéng）功的制作，可能（néng）这能成为他一个重要（yào）里（lǐ）程碑，我想可能他（tā）做联合导（dǎo）演（yǎn）的（de）大电影效果（guǒ）还没这个（gè）好。期待能在今后能创作更好的（de）影视（shì）作品！