we saw that when bold marketers put their faith in provocative agencies, they can create work that doesn’t just reflect culture but also drives it forward.
——《Adweek》
是的，我们可以看到当大胆的营销人员坚信他们的广告供应商，那（nà）些创意人员们会竭尽所能地完成一个作品，这作品不仅能（néng）很好地反应他们的企业（yè）文化，并能（néng）够推动企业形（xíng）象的提升。
今天我将给大（dà）家分（fèn）享2018年度，Adweek评选出的前10作品。（注（zhù）：今年他（tā）们将作品扩展（zhǎn）到前25位，但考虑到篇幅问题，在此只（zhī）展示前10。如果大（dà）家对后15位也有（yǒu）兴趣的话，可留言（yán），小编将以（yǐ）最快速度将后15位展现（xiàn）出来。）
TOP10
Nike | Nothing Beats a Londoner
Agency: Wieden+ Kennedy
London
我（wǒ）是否知道此广告中发生的所有事情？我不。我是否理解大多数（shù）对话？我不。我（wǒ）相信大（dà）多数看到该作品的（de）人会和我有一（yī）样的想法。这部（bù）由Megaforce集体执导的极具伦敦（dūn）式幽默风格的广告（gào）虽然看着非（fēi）常“沙雕”，但却非常值得人们（men）去一次次的观看，并能给人带来（lái）极大的（de）愉悦（yuè）。
但遗（yí）憾（hàn）的是这部广告因（yīn）为涉及到“Londoner”一词，引（yǐn）起（qǐ）了（le）商标（biāo）相关的法律纠纷，因（yīn）此（cǐ）在发布一个月后正式从耐克的（de）渠道下架。但它（tā）的创意很是深入人心，最终赢得了2018年戛纳广（guǎng）告节（jiē）社交媒体类（lèi）金狮奖（jiǎng）。
TOP9
Apple | “Share Your Gifts”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
近年来，苹果的假（jiǎ）日广告一直都非常（cháng）吸引人。但是今年（nián）的这部广告片却与苹果以往的（de）风格有很大的不同（tóng）。这（zhè）部音乐迷（mí）人的动画（huà）讲述了一个年轻、富有创造力的女孩的故事。
广告（gào）中，一个女（nǚ）孩在MacBook上（shàng）进行（háng）创作，因为缺乏自信她总是不（bú）敢（gǎn）将这些作品展示给其他人（rén）。然而（ér）一场意外让那些锁在（zài）箱（xiāng）子里的作品得以被外人看到。这部作品凭借其精（jīng）致的视觉（jiào）效果以（yǐ）及大众喜（xǐ）爱的话题获得了许多（duō）人的喜爱（ài）。
TOP8
Libresse | “Viva La Vulva”
Agency: AMV BBDO
这是Libress Bodyform品（pǐn）牌（pái）的女（nǚ）性（xìng）卫生用品广告，这是（shì）在去年BloodNormal活动后的再一次尝（cháng）试。
该（gāi）活动大胆（dǎn）地将经血作为人类生（shēng）命中自（zì）然的一部分（fèn），强调女性不应该对此有羞耻（chǐ）感。伦（lún）敦经纪公司AMV BBDO甚至在这作品中欢快地将（jiāng）所（suǒ）有东西（xī）都变成（chéng）一个（gè）外阴，所有人都在唱Camille Yarbrough的《Take Yo'Phanise》。这部广告（gào）肯定会让（ràng）一些观众感到不适，但它确实完美地开（kāi）始（shǐ）了女性营销行业（yè）需要的那（nà）种对（duì）话。
TOP7
John Lewis | #EltonJohnLewis
Agency: adam&eve DDB
John Lewis的广告每年都（dōu）堪称经典（diǎn），令人期（qī）待。今年的主角是（shì）Elton爵士（shì），广告犹如一部迷你传记，回溯了这位创作（zuò）型（xíng）歌手的职（zhí）业生涯，从他（tā）巡演的最后几天（tiān）一直追溯到童年，以及帮助他走上光荣之路的圣诞（dàn）节。风（fēng）格感人、暖（nuǎn）心，是一个好的节日（rì）广告应（yīng）该具备的。
TOP6
Ikea | “Pee Ad”
Agency: Åkestam Holst
“在这（zhè）个广告上撒尿可能会（huì）改（gǎi）变你的（de）生活”是2018年最出乎人（rén）意料的广告标题（tí）之一。如果你的尿液含（hán）有怀孕（yùn）标记物，那么Ikea“Pee Ad”可以通过改变尿液颜色来（lái）检测你是否怀孕，然后广（guǎng）告（gào）会显示宜家婴儿床的折扣。
在今年年初推出时，这（zhè）部广告发布于（yú）2018年年初，直到年（nián）末也（yě）没（méi）有能超越其怪异（yì）程度（dù）的品牌。在戛（jiá）纳（nà）广告节，该广告赢得了印刷品类别的“零售”和“创新（xīn）”两个奖（jiǎng）项。
TOP5
Amazon | “Alexa Loses
Her Voice”
Agency: Lucky Generals
亚马（mǎ）逊的这支广告，是（shì）今年超级碗广告中为数不多的利用（yòng）名人（rén）代言的作品之一。当（dāng）无（wú）处不在（zài）的亚（yà）马逊语音助手（shǒu）神秘失去她的声音（yīn）时，谁（shuí）又能代替它的声音呢？
这则由tbva旗（qí）下（xià）Lucky制作（zuò）、时长90秒的广告是少有的，能充分利（lì）用超级碗名人（rén）代言的形式，将流行（háng）文（wén）化与永恒故事之间达成罕见的平衡。这部广告或许在（zài）10年（nián）之后（hòu）仍然会像（xiàng）今天一（yī）样（yàng）有趣（qù）（毕竟10年后（hòu），地球也（yě）达（dá）不到（dào）火星的温度（dù））。
TOP4
Tide | “It’s a Tide Ad”
Agency: Saatchi & Saatchi
New York
对于（yú）制作这部广告片的人（rén）才，我只想说：“你是魔鬼吗？”这部在超级碗期间（jiān）上（shàng）线的汰渍广告，一改在电（diàn）视中插播广告的“旧风格”，选（xuǎn）择在广告（gào）中插播广告（gào）。
首先，只是在其他超级（jí）碗广告中提到“tide”，难道这就（jiù）能算是汰（tài）渍的广告了（le）吗（ma）？当然不，紧接（jiē）着已经被（bèi）“no tide”洗脑的观众（zhòng），当看见（jiàn）汰渍（zì）产品及slogan出现在其他超（chāo）级碗广告中（zhōng）也不（bú）会感到不适（shì），这（zhè）难道不就是汰渍（zì）的广（guǎng）告吗？
TOP3
KFC U.K. | “FCK”
Agency: Mother
这（zhè）是一部精彩的广告，也是一个卓越（yuè）的公关策（cè）略。今年，鸡肉短缺的问（wèn）题曾严重影响了肯德基在英国的（de）业务（wù），一度迫使很多门（mén）店倒闭（bì）。这一问题很（hěn）难通过危机公（gōng）关扭转品牌在（zài）消（xiāo）费者心中（zhōng）造（zào）成的影响。
但Mother为《时代》杂志（zhì）创（chuàng）造了一个平（píng）面广告标题：FCK。这（zhè）则广告谦（qiān）逊而幽默，富有戏剧性又不失（shī）诚意，它表明，如果你能找到合适的基调，即使是道歉也是可爱的。
TOP2
Apple | “Welcome Home”
Agency: TBWA\Media Arts Lab
这是苹果（guǒ）味Home Pod制作的（de）一部（bù）广告，由（yóu）TBWA\Media Arts Lab代理公司（sī）和导演斯派克·琼斯（Spike Jonze）制作，通过语音设备启动了一个（gè）神奇的场景，看到FKA twigs在她狭（xiá）窄（zhǎi）的纽约公寓范围内创造（zào）了一个广阔的新现实，让人们认识到（dào）声音对灵魂具有解（jiě）放作用。
TOP1
Nike | “Believe in Something…
Agency: Wieden + Kennedy
Portland
简单、强大（dà）、勇（yǒng）敢、嘲（cháo）笑，并且最终，有（yǒu）效。今年9月，耐克邀请当时备受争议的NFL球员科林（lín）·卡佩尼克（kè）（Colin Kaepernick）作（zuò）为30周年系（xì）列的广（guǎng）告代言人这一决定，是一个比2018年的任何其他（tā）营销（xiāo）活（huó）动都更为激动（dòng）人心的事件。
像所有不（bú）朽的广告一（yī）样，这（zhè）个广（guǎng）告看（kàn）起来很（hěn）简单：卡佩尼克的脸和标题“相信（xìn）某事，即（jí）使这（zhè）意味（wèi）着牺牲一切。”
卡佩尼克是（shì）一位抗议种族歧视（shì）者（zhě），曾多次在奏国歌时单膝跪地，引发众多球员效（xiào）仿，这（zhè）样的行为遭到了包括特朗普（pǔ）在内的许多人（rén）的批评。因此，耐克邀请卡佩（pèi）尼克代言的行为（wéi）不但在社交媒体（tǐ）上引起了轰（hōng）动，也使得一些网友开始抵制（zhì）耐克产品（pǐn），耐（nài）克的股价甚至在当天遭到3.16%的（de）大跌。然而在（zài）几周之后，耐克的（de）首席执行官报道该广告的销售（shòu）增长数据（jù）显示该广告为耐克的估值增加了60亿（yì）美元（yuán）。
这是非常罕见的“转折点”广告之一，将成为未来多（duō）年的（de）参（cān）考案例。尤其是，在解决关于品牌是否应该（gāi）采取政治立场的争（zhēng）论时，最常被（bèi）引用的（de）广告。
好了，这（zhè）就是看企（qǐ）业对本次Adweek评选出的Top10广（guǎng）告作品的分享了，若（ruò）想一次性观看完整作品，可上看（kàn）企业网专题页，观（guān）看Adweek2018年度Top10作品合（hé）集专题。
