“做营销广告（gào）就像做（zuò）女人的裙子，越短越（yuè）好。”在6月6日于北（běi）京举办的（de）“2018中国（guó）内容营销盛典”上，万科集（jí）团创始人王石（shí）幽默地说道。

　　作为一位有（yǒu）影响力的明星企业家，王（wáng）石无疑也是一（yī）位成（chéng）功的个人营销（xiāo）大（dà）师。在（zài）今天的活（huó）动中（zhōng），他（tā）也现身说法（fǎ），以个（gè）人的经（jīng）历切入，分享了有关营销（xiāo）的两个故事。

　　期间，王（wáng）石（shí）还主动喊话台下的品（pǐn）牌营销商，称（chēng）自己会努力配合（hé）他们的广告（gào）拍摄。王石表（biǎo）示，从2000年接拍（pāi）第一（yī）个广告（gào）到现在的18年间，他已（yǐ）经从那个只敢露（lù）背影的新人变（biàn）成了老练的广告“演员（yuán）”。“我（wǒ）拍广（guǎng）告的收入百分之百做（zuò）公益（yì），所以到（dào）现在，我还会（huì）接（jiē）着拍。”王石（shí）笑着说道，“以后不用（yòng）光拍背影了。”

　　公益组（zǔ）织董事身份成“通行证（zhèng）”

　　万科（kē）集团（tuán）创始人、万（wàn）科名誉主（zhǔ）席、阿（ā）拉善SEE第二任会长、应对气候变化企业家联盟创始（shǐ）人……67岁的王（wáng）石（shí）身上承（chéng）载了（le）太多的标签。然而在谈及个人身份为其带来的影响时，王石说起（qǐ）了（le）自己在（zài）4年（nián）前一次参选国际体育赛事主（zhǔ）席的经（jīng）历。

　　2014年5月，随着（zhe）“亚洲赛艇联合会”展开新主（zhǔ）席选拔活动，王石收到了来自国家（jiā）体育总局的竞选提议（yì）。“想都没想（xiǎng）我就（jiù）答（dá）应了”，王石这样（yàng）说道（dào）。

　　在同（tóng）年8月份举行的南京（jīng）青奥会上，王石见到了当时的国（guó）际赛（sài）联主席。为了介绍自己，王（wáng）石特意准（zhǔn）备了一（yī）份有关竞（jìng）选的营销计划（huá）。他说道，当时的（de）宣（xuān）传（chuán）册上印有6张照片，其内容不仅包括他首次登上珠（zhū）峰的场（chǎng）景和在哈佛的（de）学习，也（yě）有其参加公益活动（dòng）的（de）留念。

　　其中，一张（zhāng）王石（shí）在（zài）世界自然（rán）基金会美国分会的照片受到了国际赛联主（zhǔ）席的（de）关注。在王石透（tòu）露自己是该基金（jīn）会（huì）董（dǒng）事的身份之后，对方（fāng）十分惊讶，并表示即便这次参选有困难，国际赛联（lián）也要给他一个职务。而两个月后，王石（shí）果真以（yǐ）大比（bǐ）分击败对手成功当选。

　　王石说道，公益（yì）项目上的职务固然（rán）是（shì）其在（zài）世（shì）界上的“通行证”，但（dàn）更重要的是，“国际赛联协会”和“世界（jiè）自然基金会”在当时刚刚签订了一份《环保协议书》，非常缺乏专家的指导。因此，“环（huán）保专家”的身份便成为其高票当选的（de）主要原因。

　　从广告新人到成熟（shú）“演员”

　　活动中，王石（shí）还分享了自己多年的广告拍摄经历。据（jù）介绍，王石是从2000年开始为企业等做（zuò）形象代言人并（bìng）接拍（pāi）广告的，拍摄的第一个便是摩托（tuō）罗拉手（shǒu）机（jī）广告。

　　“在澳大利亚的墨尔（ěr）本，我第（dì）一（yī）次拍广（guǎng）告，一（yī）切都不清楚，化妆（zhuāng）就（jiù）花了两个小时，我第（dì）一（yī）次感受到当一个演员这么珍（zhēn）贵。”王石说道。

　　在拍摄期间，王石对工作的严谨程序和（hé）专业性感触颇（pō）深，并感（gǎn）受到了（le）做演员的不易。此后，王石接（jiē）拍广告的频率也大（dà）大加快了（le）。

　　“一不小心，拍了18年广（guǎng）告（gào）。原来一年一个，以后就（jiù）一年两个、三个，现在就挺老练了，脸皮（pí）厚（hòu）了（le），怎么（me）反应也知道。”王石说道。

　　针对当代言（yán）人的原（yuán）因，王（wáng）石表（biǎo）示，这很简单，他拍广告的（de）收入（rù）全（quán）部用作公益，所以到现在，他依然会接（jiē）着拍。

　　“今天站在这里（lǐ），你们品牌（pái）的（de）营销商，只要邀（yāo）请我，不用光（guāng）拍背（bèi）影了。”王石笑称。