根据（jù）eMarketer最（zuì）新预测报（bào）告, 中国广告程序（xù）化（huà）购买支出在2017年将达（dá）到167.4亿（yì）美元，增幅51.5%，占中国网（wǎng）络展示广（guǎng）告支出（chū）的58.0%。伴随着千（qiān）亿市场的大（dà）步靠近，媒体和广告主（zhǔ）面临的考验也将更加严（yán）峻。钱（qián）多（duō）不（bú）意味着可以随意（yì）挥霍，如何避免浪费（fèi）成为2017年业（yè）内（nèi）关注的（de）首（shǒu）个（gè）话题（tí）。
      对媒（méi）体而言，广（guǎng）告（gào）位卖不出去，就是最大的浪（làng）费。
     媒体卖广告通常是多渠道分销：直（zhí）销、代理、程序（xù）化（huà）交易。跟前（qián）两者比，程序化交易能（néng）够（gòu）对（duì）媒（méi）体流量资源进行更充分的利用，帮（bāng）助媒体（tǐ）争取（qǔ）最（zuì）佳收益（yì），进而越来越受宠。
     程序化交易又分公开（kāi）交（jiāo）易和（hé）私有交易。公开交易指媒（méi）体方（fāng）将广（guǎng）告位直接放在公（gōng）开交（jiāo）易市场上（shàng），由移（yí）动DSP代（dài）替广告（gào）主进行实时竞价购买，价高者得。通过公开交易的方式，媒体方有效地消耗了（le）长尾流（liú）量。
     随着程序化进程的推进（jìn），广告主的需求也在提升，想要最好的广告（gào）位、优先（xiān）的排期、相对让人放心的（de）固定价格（gé）以及广告位的绝对所有权，这些公开交易市场满足不了（le），私有（yǒu）交易市（shì）场便应运而生。以个灯PMP（Private Marketplace, 私（sī）有交易市场）为例，它（tā）能够帮助广告主提前锁定优（yōu）质移动媒（méi）体资（zī）源，并（bìng）借助算法和数据指导广告的精准投放，让（ràng）媒体拥有类似直销的（de）高（gāo）溢价，且不必（bì）以低价与低质量媒体恶（è）意竞争（zhēng），从而成为媒体在程（chéng）序化交易道（dào）路上的好基友。
     那么，广（guǎng）告主该（gāi）如何避免（miǎn）浪费呢？把钱花在不（bú）该花（huā）的人身上，就是（shì）一种典型（xíng）的浪费。
     因此，广告主需要判断两（liǎng）点：1.“这个人（rén）”是不是真实的（de）人？2. “这个人”是不是你要的（de）人？
     眼（yǎn）前的究竟是人（rén）还是机器？傻（shǎ）傻分不清。“信任”成为2016年移动营销行（háng）业的一个热词。根据《国（guó）际广（guǎng）告主协会》联合（hé）专注互联网反作弊公（gōng）司White Ops发布的网络广告欺诈报告显示：2016年由于虚假流（liú）量导致全球广告商和企业损失超过72亿美（měi）元。
     虚假流量的背后，并（bìng）不是真实的用户，而是一台（tái）台冰冷的机器，一分一厘的投入都是浪费。在反作弊的问题上，个灯拥有一（yī）个天然的优势：个（gè）推推送使得几乎所有的智能手机上都存在个（gè）推的SDK，通过SDK我们能够了解各个设备的（de）一个（gè）真实状态，从而帮广告主剔除（chú）掉虚假流量和垃圾流量，确（què）保广告投放时不被这些（xiē）机器人影响（xiǎng）。
     同时（shí），凭借个推推送的数据积累（lèi），个灯拥有移动互（hù）联网真（zhēn）实的用（yòng）户（hù）行为数（shù）据。基于此，个灯的广告投放（fàng）规则也与其它（tā）不同（tóng）。传统DSP投放的顺序一般（bān）是（shì）先看媒（méi）体给到的用户（hù）画（huà）像，然后竞价、投（tóu）放。个灯则（zé）是（shì）通过自身的数据库列表，预先选好符（fú）合品牌（pái）需求的目标对（duì）象，然后再（zài）选择优质的媒体进行（háng）投放，一方（fāng）面（miàn）帮助（zhù）广告主避免预算浪费，另一（yī）方面也（yě）节省了广告主自己去找媒体的（de）成本。
     浪费是可耻的，也（yě）并非（fēi）不可避免。新的（de）一年，请聪明地花每一分钱（qián）。