2016年里（lǐ）约奥运会落下帷幕，腾讯此次奥运营（yíng）销也完美（měi）收官。奥运期间，腾讯（xùn）共与46家（jiā）冠名广告（gào）主达成合作（zuò），移动端占比超过80%，充分体现出（chū）腾（téng）讯作为体育营销第一平（píng）台的（de）强（qiáng）大实力。

此次奥运营销，腾讯合作的冠名广告主覆盖食品饮料（liào）、交（jiāo）通、服饰、消费电子、医疗服务（wù）、日化、网络游戏、金融服务、网络服务等9大领域，其中包（bāo）括奔驰、NIKE、一汽-大众奥迪、三星（xīng）、可口（kǒu）可（kě）乐、伊利等众多（duō）知名品牌。

实际上，腾（téng）讯这场营销战役早在奥运开幕（mù）之前（qián）就已打响。腾讯体育运营（yíng）总经理赵国臣表示，奥运商业合作的达成，30%在（zài）2015年就已实现，60%在（zài）2016年（nián）上半（bàn）年敲定，其（qí）他在（zài）奥运（yùn）期间陆续完成。腾（téng）讯此（cǐ）次奥运招商中，高客单价（jià）是（shì）其显著特点，千万、五千万级别的（de）投放占了很大（dà）比例。其中，今年（nián）4月上（shàng）线的“跑向（xiàng）里约”活动，单项招商收入就突破亿元，并获得了一汽（qì）-大众奥（ào）迪、伊利等大（dà）冠名广告主的认可与（yǔ）参（cān）与。

奥运（yùn）开幕前夕，腾讯率先获得2016年里约奥（ào）运会赛（sài）事在中国（guó）大陆地区网络播映（yìng）权益。赵国（guó）臣（chén）表示：“购买版权并不是单纯以回报（bào）为核（hé）心，而（ér）主（zhǔ）要考量的（de）是用户需求价值。对于腾讯（xùn）奥运来说，版权变现只（zhī）是一部分，同（tóng）时还有（yǒu）很多变现方式。”在腾讯此次奥运的总（zǒng）体收益（yì）中，视频、直播等（děng）自制节（jiē）目，收益占比远大（dà）于（yú）赛事直播，变现渠道主要以赞助和广告（gào）为主，商业收益在赛（sài）前就（jiù）超过（guò）投入，并（bìng）实现（xiàn）盈利。

在合作伙伴选择上，节（jiē）目内容的契合度、品牌理念的一致性被当作重要（yào）基础。以《冠军直通车》为例，该节目想法来（lái）自于伦（lún）敦（dūn）奥运时的经历，由于（yú）演播（bō）室和场馆较远，堵车的时候要一个多（duō）小（xiǎo）时。腾讯意识（shí）到这（zhè）是一个（gè）好的内容点，运动员夺冠（guàn）之后的这段时间是最兴奋的，这（zhè）个场景天然具备看（kàn）点。于是腾（téng）讯（xùn）对合作伙伴进行考量后，敲定了与中（zhōng）国一汽的（de）合作。类似的案例还有很多，包括与运动员家（jiā）人互动的美食节目《里约家味（wèi）道》，该节目制造（zào）的家庭（tíng）、厨房场景（jǐng）与方太、湾仔码头的场（chǎng）景（jǐng）天（tiān）然契合，双方（fāng）也顺利达成（chéng）合作。

此次（cì）奥运中，腾讯首次将“全民直播（bō）”运用于大事件的呈现（xiàn）当中，通过营销模（mó）式的创新以及（jí）全（quán）平（píng）台渠道支持，给用户带（dài）来全景视角体验，让用户充分了解（jiě）到赛场本身及赛事之外的方方面面。并帮助众多广告主有效实现（xiàn）了品牌（pái）在奥（ào）运期（qī）间（jiān）的影响力和曝光量（liàng），再次印证“体育营销第一平台”的领军地位。