这也说明了一（yī）个现象—对于数字营销中的视频广告（gào），我们终（zhōng）于来到了耳（ěr）听说爱的年纪。对视频广告而言，创意、传播渠道、明星固（gù）然是提升传播影响力的标配，抓住客户的听（tīng）觉也成为了营销人需要考虑的组成元素。
本文为（wéi）大家总结了广告人（rén）必须听的二十五首（shǒu）视频（pín）广（guǎng）告歌曲，看看这些（xiē）广告的音乐源头、考虑（lǜ）成分以及（jí）未来走（zǒu）向（xiàng），也看看到底是音乐烘托了广告还是广告成就了音乐（lè）。
一、定制中的（de）爆款
这（zhè）年（nián）头的私人订（dìng）制显得特别有诚意，而私人订（dìng）制（zhì）+好玩创意发酵出的衍生广告在面市（shì）之（zhī）初就吸引（yǐn）了大批（pī）受众的眼球。
1.《十三五》复兴路上工（gōng）作室
神秘（mì）的复兴路（lù）上工作室，推出了好听、好看、好（hǎo）玩的十三五之歌。这条视（shì）频，以「十三（sān）舞（wǔ）是什么（me）舞」轻松（sōng）幽默的（de）「误读」开头，边说边唱，诠释（shì）了（le）一个有国际味的「十三五」。
2.《RocktheWorld》双11
这首歌（gē）的演（yǎn）唱者是天猫国际的店（diàn）小二（èr），负责（zé）在（zài）全球（qiú）给大家找各种好（hǎo）货。他用说唱的方式解读他的工作职（zhí）责以及他（tā）将会在双11时天猫国（guó）际（jì）频道为大家呈现的商品。
此类定制广告音乐一（yī）面市就能成（chéng）为（wéi）「神曲」。究（jiū）其原因是它的（de）题材新颖，为当下的热（rè）门事（shì）件（jiàn）。另一个原（yuán）因是出奇制（zhì）胜的创意，谁会想到将严（yán）肃的「十（shí）三（sān）五」以（yǐ）幽默歌曲的形式表现（xiàn）出（chū）来呢？这一（yī）类的（de）广告由于它轻松搞笑的内容而广（guǎng）为扩散。
二、定（dìng）制短视频广告
3.《奥利奥巧轻脆》奥利奥
这支30秒的广告全（quán）程没有（yǒu）一句对白，但是词能达（dá）意。奥利奥（ào）展开了（le）一段（duàn）奇（qí）妙冒险，歌词随着（zhe）它的冒险（xiǎn）之（zhī）旅变化（huà），唱出了奥（ào）利奥巧轻脆的轻（qīng）薄、适合时尚年轻人（rén）。唱（chàng）歌代替对话的好处（chù）在于营造（zào）一（yī）种轻松的氛（fēn）围。
4.《我的》动感地带
动（dòng）感地（dì）带是移动为了扩（kuò）大年轻客户群体，量身定（dìng）制地（dì）一款移动（dòng）通（tōng）信客户品牌。而在动感地带上，中国移动通信也（yě）确实（shí）完（wán）成了它的目标，提高了（le）整体运营商的获利能力。而（ér）它的制胜（shèng）法宝除了（le）邀请年轻偶像代表—周杰伦作代言（yán）人以（yǐ）外（wài），它在大街小巷的视频广告也为其增色不少。周杰伦在广（guǎng）告中演唱歌曲《我（wǒ）的》一（yī）时虏获了大票年轻人的心。
5.《蒙（méng）牛（niú）酸酸甜甜就（jiù）是我》蒙（méng）牛酸酸乳
6.《DancetotheMusic》趣多多
7.《今年过节（jiē）不收礼，收礼只收脑白金》脑（nǎo）白金
定制短视频广告以其短小精悍的时长（zhǎng）和内容占据了电视投（tóu）放、户外电子设备（bèi）投放的一角（jiǎo）。相较于其他的短视频广告，它的优点在于广（guǎng）告（gào）歌词是根据产品特性来定制。
有意思（sī）的地方是，在这一类广（guǎng）告中，《我的地盘（pán）》、《酸酸甜（tián）甜（tián）就是我》、《DancetotheMusic》都是品牌主（zhǔ）与歌手联（lián）合（hé）打（dǎ）造的音乐广告。通（tōng）常这（zhè）种联合定制会在歌手个人MV中也出现品牌方的推广内容，而于歌手的好处就（jiù）是能够降（jiàng）低制（zhì）作（zuò）MV的成（chéng）本。
三、原（yuán）创MV形式匹配视频（pín）内容
MV形式的（de）广告制（zhì）作（zuò）相比普通的视（shì）频广告（gào）耗费（fèi）更大。整一支广告的呈（chéng）现基本都（dōu）是从0到1的过程（chéng）。
8.《康美之恋》谭晶
《康（kāng）美（měi）之（zhī）恋》是MV视频中最为成（chéng）功的一（yī）支（zhī）。当（dāng）年，康（kāng）美药（yào）业重金（jīn）定（dìng）制（zhì）这支（zhī）MV广告（gào），还原康美药业的感人创业故事同时请人独家定（dìng）做视频音乐，打（dǎ）造了一（yī）支独（dú）一无二的（de）企业（yè）形象宣（xuān）传视频。《康（kāng）美（měi）之恋》这一首（shǒu）歌由于其优雅旋律、清（qīng）新的MV，传（chuán）唱度极高（gāo），也为康美药业树立了良好（hǎo）的（de）品（pǐn）牌形象
9．《菊皇（huáng）茶（chá）语（yǔ）》郭富城。康美对于（yú）中国茶文化的（de）推广及表（biǎo）现。
10.《国参（cān）传（chuán）奇》韩磊。康美药业诠释「用爱感动世界（jiè），用（yòng）心经营健康」的理（lǐ）念
11.《爱（ài）到春潮（cháo）滚滚来》付笛声（shēng）、任静。白（bái）酒五（wǔ）粮春的广告（gào）歌曲
12.《江南（nán）之恋（liàn）》谭晶（jīng）。隆力（lì）奇企业形象宣（xuān）传
MV广告的优势在于它可（kě）以用4-5分（fèn）钟，甚至更长的时间（jiān）由浅及深地诉说一个故事（shì），这一类广告通（tōng）常适用于企业形象宣传以及文化（huà）推广。
如果（guǒ）MV广告能够营（yíng）造出唯美的效果、引人入胜的故事以及动听的故事，会在（zài）受众心中留（liú）下特别的印（yìn）象，带来的负（fù）面效果是这一（yī）类视频广告由于时间过长，内容成（chéng）为了吸引（yǐn）人的定胜（shèng）法宝。
四、音（yīn）乐（lè）LOGO（脑补音效）
13.《deng,dengdengdengdeng》因（yīn）特尔的音乐标识（shí）
14.《有了肯德基，生活（huó）好滋味》肯德基（jī）
15.《巴（bā）拉巴拉巴，我就（jiù）喜欢》麦当劳
16.《Hello,Moto》摩托罗拉
音乐Logo一般是（shì）由几个（gè）音（yīn）符或者一（yī）个（gè）简短的乐句构成。传统（tǒng）的logo是静态平面的，而音乐logo是（shì）动态的，耳濡目染（rǎn）之后的（de）音乐往往能成（chéng）为（wéi）某（mǒu）个品牌的招牌，好（hǎo）好使用也可以（yǐ）变成红遍全网的（de）段子。
五（wǔ）、改编歌词或旋律配合广告
此类音乐在保持（chí）原歌曲（qǔ）旋律的（de）基础上（shàng），对歌词进行了（le）改编、删减或添加（jiā）以更符（fú）合产品（pǐn）或品牌形象。
17.《快乐掌控》康师傅红茶（chá）。改（gǎi）编自张惠妹《渴了》
《渴（kě）了（le）》这首脍炙（zhì）人口的歌（gē）曲被（bèi）两大饮料公司钦点，根据自己（jǐ）的产品（pǐn）特性做（zuò）出改编作为视（shì）频广告的音乐。康师傅的（de）《快乐掌控》是直接将歌词改（gǎi）编成与康师傅红茶相类似的快乐体验。由于渴了和可乐有异曲同工之妙，可口可（kě）乐在基本不改动原（yuán）歌词的情（qíng）况下，将可口（kǒu）可乐的混（hún）进了这首（shǒu）歌（gē）里，大声唱了（le）出来。
18.《混音可口可乐》可口可乐。改编自张惠妹《渴了》
19《找朋友》宝宝金水洗澡片广告
20.《绿箭口香糖》绿箭。改编（biān）自茉莉花（huā）
改编音（yīn）乐良莠（yǒu）不齐（qí）。它显然（rán）易见（jiàn）的优点（diǎn）是唤（huàn）起一种（zhǒng）「即听感（gǎn）」，能（néng）够翻出记忆（yì）歌（gē）单中的（de）歌，而对广告音（yīn）乐以及内容（róng）加（jiā）深印象。而（ér）它的弊端（duān）则是当处理（lǐ）不（bú）当、改编不（bú）佳时，这些视频广（guǎng）告不但没有借音（yīn）乐上位，反而令人反感（gǎn）。
六、音乐搬运（yùn）工（gōng）
目（mù）前（qián）市（shì）面上（shàng）多数的视频广告制（zhì）作方还是选（xuǎn）择当音乐搬运工。制作（zuò）音（yīn）乐需要完成编曲、编词、请歌手歌唱、租录音棚等（děng）大量耗费人力物力的事情，下面选取了经典（diǎn）的5支视频广（guǎng）告，他（tā）们的视频配乐就来自已经成形的音乐。注意：观看时请注意画（huà）面与旋（xuán）律和歌词的（de）配合哦（ò）！
21.《Everybody》Rio
22.《SHE’SNOTTHERE》COCOCHANEL
23.《Rhythmoftherain》绿箭口香糖广告歌
24.《卡农》飘柔
25.《1234》ipodsNano
音乐搬运工不（bú）能（néng）说毫无技术含量。有这样一批广（guǎng）告制作方（fāng）被称（chēng）为音乐搬运工，他们可以将音（yīn）乐制作的时间（jiān）花在（zài）内容的设计，将（jiāng）成本消费在后期团队，但是这不意味着（zhe）他们忽视（shì）了音（yīn）乐（lè）的重（chóng）要性。如何选取合适的广告音（yīn）乐来（lái）配合视频的内容成为了他们（men）首当（dāng）其冲的考虑因素。
视（shì）频广告中的音乐被称为「药丸上的糖衣」。红橙（chéng）黄绿（lǜ）蓝（lán）靛紫+巧（qiǎo）克力？裹（guǒ）着哪（nǎ）一种外衣的药丸会对受众的（de）胃口呢（ne）？
