一、企业宣传片拍摄（shè）的（de）先决条件（jiàn）。

　　影视制作是集声音、画面于一体的综合性立体艺术（shù），在各类媒体中，影视（shì）制（zhì）作（zuò）有（yǒu）着无可（kě）替代的优势，这（zhè）也是现（xiàn）代影视制（zhì）作发展迅速的重要原（yuán）因。画面是企业宣传片制作最基本、最重要的一个（gè）元素，画面质量的优劣直接决定了整个企业（yè）宣传片制（zhì）作的成败，而画面又取决于（yú）影视（shì）制作人员现场拍摄（shè）的（de）一（yī）些技术技巧。影视制作工作人员从事的是企业宣传片制作（zuò）的（de）基（jī）础工作，应该具备（bèi）一定的创作意识，这样（yàng）才能（néng）拍出生动的企业宣传片画面。拍什（shí）么、在哪个角（jiǎo）度、用什么光线、什么时候需要特写等（děng）等，这都需要影视制（zhì）作人员精（jīng）心的构思（sī），这也是为（wéi）企业宣传片（piàn）制作创作先决（jué）条（tiáo）件。这种创（chuàng）作意识会将你（nǐ）的（de）综合构思反映到屏幕上（shàng），构思越丰富，拍出来（lái）的（de）画面效果越高，也（yě）为后（hòu）期（qī）制作或者二次制作提供良好的素材所以，一个优秀（xiù）的企业宣传片影视（shì）制作人员（yuán）应该（gāi）具（jù）备出色的拍（pāi）摄意识（shí），掌握一些实用拍摄（shè）的技术技巧（qiǎo），最好还能掌握一些（xiē）企业宣传（chuán）片制作的技巧。

　　1、采用内聚焦式镜头变焦。以往的外聚（jù）焦式镜头（tóu）是聚焦组透（tòu）镜（jìng）在镜头的最前面，调焦时可前后（hòu）移动，前面遮光（guāng）罩也随之旋（xuán）转。这样的设计（jì）使得由镜（jìng）头（tóu）的横向色散引（yǐn）起的（de）重合（hé）误差无法校正，只有在镜头设计的初级阶段（duàn）把（bǎ）色（sè）散降到最低限度。内聚焦式的聚焦（jiāo）组镜头分为固定（dìng）和可移动两（liǎng）部（bù）分，固定部分在前面，可移动部分在后（hòu）面，调焦时变焦距镜（jìng）头前端(包括遮（zhē）光罩)是不动的（de），只有可移（yí）动部分移动，这样就（jiù）可以（yǐ）从机械（xiè）上（shàng）做到合适的相差校（xiào）正。由于遮（zhē）光罩（zhào）是固定的，所以可以将其制作成画面的矩形形状，这样就可（kě）以充分（fèn）通过有效光线，遮挡无用光线。可移动部分的（de）镜片少（shǎo），重量也轻，操作比较方便（biàn），安装各种滤光镜也不（bú）会影响调焦时的画面效果。

　　2、掌握白（bái）平衡与（yǔ）光（guāng）圈的控制。企业宣传片节目的制作，对图像的色彩和亮度要求很高，这不仅取（qǔ）决于所采用的（de）摄像机，还取决（jué）于影视制作（zuò）人（rén）员对白平衡和光（guāng）圈的控制。简单地说，白平衡（héng）就是在摄取黑白图像时，是（shì）亮度信号成为（wéi）标准白（bái）光，白平衡会影响到图像的色（sè）调。同一物体在不同色温的光源下重现的颜色是（shì）不同的，所以可以根（gēn）据拍摄现场（chǎng）照（zhào）明光源的色温选择（zé）合适色（sè）温（wēn）滤色片和标（biāo）准（zhǔn）白（bái）作为白平衡校（xiào）正的基准（zhǔn），可以做（zuò）到还原景物的色彩（cǎi）。还可以通过（guò）校正和拍摄方向，一般在（zài）逆光下校正白平（píng）衡，而在（zài）顺光（guāng）下拍摄（shè），能使画（huà）面（miàn）偏暖色调，反之是冷色调。

　　摄（shè）像机面对的景物亮（liàng）度变化范（fàn）围（wéi）比较大，所（suǒ）以必须控制好（hǎo）光圈，否则会影响到（dào）画面的彩色平衡和灰度层次。由于（yú）拍（pāi）摄现（xiàn）场条件复杂，很多（duō）拍摄人员通常采（cǎi）用自（zì）动光（guāng）圈控制来解决亮（liàng）度变化的问题，但这样做难以适应亮度反差（chà）过大的环境，还容易造成光圈忽（hū）明忽暗、忽大忽小的不（bú）稳定画面。基于这些缺陷，笔者推荐（jiàn）一种（zhǒng）折中的光圈控制方（fāng）式来提高画面质量。具（jù）体来说，就是先用自动方式时起幅（fú）的光圈值与落幅的光圈值进行折（shé）中处理，在选择手动方式（shì）进行（háng）拍摄。拍摄人物（wù）特写时，将光圈拨至自动，待稳定后（hòu）再选择手动方（fāng）式拍摄。各种类似方法还很多，需要拍摄人员按照不同的情况来灵活（huó）处理（lǐ）。

　　3、瞬间意识和创作意（yì）识。一个合格的企业宣传片（piàn）影视制作人员（yuán）应（yīng）该具备敏锐的（de）瞬间意识。瞬间意识通常（cháng）能让影视制作人员准确（què）的抓拍（pāi）到某一（yī）段精彩时（shí）间，很（hěn）多令观众记忆深刻的画面，都是靠意识的瞬间爆发抓拍到的（de）。抓（zhuā）拍富有表现力的画面，既要有意（yì）识（shí），更要做到想到镜头到，机（jī）不可失，失不再来。

　　二（èr）、企（qǐ）业宣传（chuán）片视（shì）频制作剪（jiǎn）辑的先（xiān）决（jué）条件。

　　视频制作剪辑（jí）是企业宣传片（piàn）制作的不可或缺的（de）一部分，是一（yī）项（xiàng）具有高（gāo）度创（chuàng）造（zào）性（xìng）的创作（zuò）活动。对（duì）于企业宣传片编辑工（gōng）作性质的认识应该（gāi）上（shàng）升到观念（niàn）层面上，即视频制作剪（jiǎn）辑应该贯穿与企业宣传片始（shǐ）终。同时也是一门综合（hé）艺术，企业宣（xuān）传片创作（zuò）也是一项系统（tǒng）工程，其表现手段包括（kuò）拍（pāi）摄、剪辑、特技（jì）、解说配音等涉（shè）及文学、声学、微电子学、影视学（xué）等多（duō）种（zhǒng）学科。制作一部好的企业宣传片除了要有好的（de）创意外，视频制作剪辑也是非常重要的。实践证明，策划是企业（yè）宣传片的第一度创作（zuò），编导是企业宣传片（piàn）的（de）第二度创（chuàng）作，视频制（zhì）作剪（jiǎn）辑（jí）则是企业宣传片（piàn）的第三度创（chuàng）作。由（yóu）此可见，视频制作剪（jiǎn）辑工作在企业（yè）宣传片制作中所起的作用是非常重要（yào）的。提高（gāo）企（qǐ）业宣传（chuán）片制作质量是职业的追求，也是最基本的要求。提高企业宣传片视频制作剪辑（jí）水（shuǐ）平（píng）也就是提高对（duì）画面语言的创作能力。

　　在正式进入后期（qī）编（biān）辑前，做（zuò）好准备工作很（hěn）有必要，准备得（dé）越（yuè）细致，编辑时会越顺（shùn）利，也（yě）可能越节（jiē）省时间。在创作之初，编（biān）辑制作人员必须首先熟（shú）悉脚本，领会编导的（de）创作（zuò）意（yì）图，然后再确定（dìng）编（biān）辑方式。一（yī）个好的视频制作（zuò）剪辑人员必须具备全面的艺（yì）术修养，包括美学、摄（shè）像、音乐、灯光、文（wén）学等（děng）方面的知识。在（zài）动手（shǒu）编辑一部片子之前，编辑人员需要反复观看拍素材，熟悉原始的图像和声音素材（cái），这是极为重要（yào）的一环。通过熟悉素材（cái）、了解素材质量，可（kě）以想象可能的（de）编辑效果，并且（qiě）根（gēn）据原先构思在脑海里建立起（qǐ）初步的形象（xiàng）系统。原始素材（cái）常常能激发创作灵感，有利于调整构思。因（yīn）为现场的不可（kě）预测性，摄像师（shī）结构影像的能力都会影响素材质量或表现效果（guǒ），前期再周密的计划也是（shì）无法（fǎ）控制（zhì）的。精彩的现场记录总是能带给编（biān）导者出乎意料的兴奋，而摄（shè）像师良好的（de）功（gōng）力又可能将看是一般化的场景表现（xiàn）得富有意蕴（yùn）。因此，视频制作剪辑需要根据现实素材调整构思，保证企业宣传片素材的最有效利（lì）用（yòng）。可以发现（xiàn）素（sù）材不（bú）足，以（yǐ）便能够尽快补拍或寻找（zhǎo）相关声（shēng）像素材。

　　视频制（zhì）作剪（jiǎn）辑要着重考虑怎样体现片中的主（zhǔ）题思想。企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）是否连贯流畅，关键（jiàn）在于能否选择最佳的编辑（jí）点。在动感比较强烈的企业宣传（chuán）片中（zhōng），剪辑点（diǎn）一般选择动感强的点作为剪辑（jí）点。视频制作剪辑的基础任务之一就是要一些不清楚、不完（wán）善的（de）地方（fāng）通（tōng）过一定的组（zǔ）接技巧（qiǎo）使之合理完善。企业宣传片（piàn）中的（de）节奏（zòu）是由（yóu）于主体的（de）运动、镜头的长（zhǎng）短和剪辑所（suǒ）形成“轻重缓急”，是企业宣传片事件、事情发（fā）展的速（sù）度（dù）和强度（dù）。我们把拍摄时已（yǐ）确定片子的节奏利用（yòng）剪辑手段调整和控制好企业宣传（chuán）片的节奏，不仅有助于推动企业宣传片（piàn）的故（gù）事情节和（hé）人物性格的（de）发展（zhǎn），而且还可以祢补拍摄的不足。节奏（zòu）是一个耳熟能详（xiáng）的词，我们（men）总是不（bú）断（duàn）地听到创作者在谈（tán）论节奏、评论者在谈论（lùn）节奏、观众在谈论节奏（zòu），节奏就像无形的弹力线，时松时紧地串连着屏（píng）幕内容，也时松时紧地维系（xì）在观众观看的（de）情（qíng）绪（xù）上。控（kòng）制（zhì）好节奏张（zhāng）力（lì）以有效影响观众视觉以及心理感受（shòu），是企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片中（zhōng）的（de）重要（yào）问题。节奏在很大程度上是（shì）通过视频制作剪辑来实现的。因（yīn）此，有（yǒu）必要从理解视（shì）频制作剪（jiǎn）辑（jí）工（gōng）作这一最基础（chǔ）步骤出发，来研究企业宣（xuān）传片语（yǔ）言特性，探讨声画组接（jiē）规律和技巧（qiǎo），从（cóng）而更好地服（fú）务于企（qǐ）业以及影视制（zhì）作市（shì）场。